中國報告大廳網訊，近年來，隨著「它經濟」持續升溫，寵物消費市場不斷拓展邊界，服飾品類成為新的競爭焦點。從阿迪達斯推出首個三葉草寵物系列到Jordan中國發布夏日限定單品，再到Gucci、H&M等品牌的長期布局，寵物服飾已不僅是功能性產品，更成為品牌爭奪年輕消費者和情感經濟的前沿陣地。這一趨勢背後，既反映了養寵家庭消費結構升級，也凸顯了行業賽道的潛力與挑戰。

  一、運動巨頭跨界「它經濟」，寵物服飾成新戰場

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國寵物行業市場調查研究及投資前景分析報告》指出，2025年6月，阿迪達斯旗下三葉草品牌在上海安福路開設寵物服飾旗艦店，推出涵蓋T恤、項圈和寵物包在內的多款單品，價格區間覆蓋199元至899元。消費者反饋顯示，熱門款式迅速售罄，部分產品需「先付款後試穿」。業內人士指出，運動品牌的入局並非單純為追求短期業績增長，而是通過寵物這一情感紐帶，強化與年輕養寵群體的聯繫，並拓展品牌的生活方式敘事邊界。

  無獨有偶，Jordan中國近期以「髦孩子」系列切入市場，推出印花T恤、定製銘牌等產品，精準捕捉到養寵人群在社交平台展示萌寵的需求。專家分析稱，此類舉措既是消費代際遷移的結果——Z世代將寵物視為家庭成員並願意為其投入更多預算——也是品牌通過「人寵同款」設計傳遞潮流態度的營銷策略。

  二、寵物服飾市場潛力凸顯，消費需求多元化發展

  據行業報告顯示，我國寵物服裝市場規模已突破35億元人民幣，並以年均20%以上的增速擴張。這一增長背後，是消費者需求的顯著分層：一線城市用戶追求高設計感與品牌溢價，下沉市場則更關注性價比；同時，功能智能化（如可降解材料、定製化服務）和場景細分（如寵物婚禮服飾）正成為新增長點。

  專家預測，未來行業將加速向「科技+美學+場景化」融合，例如通過AR技術實現虛擬試衣或開發健康監測類智能穿戴設備。品牌需在供應鏈整合與情感營銷上發力，以數據驅動精準滿足差異化需求。值得注意的是，養寵家庭年均支出增長20%、Z世代「悅寵消費」占比超40%，為市場注入長期信心。

  三、奢侈品與快時尚早布局，寵物服飾賽道競爭升級

  早在運動品牌之前，奢侈品及快時尚已搶占先機。Gucci於2022年推出高端寵物系列，覆蓋項圈、餐具甚至寵物床；Celine也曾以皮質牽引繩和旅行袋等產品切入市場。快時尚巨頭H&M與ZARA則通過季節性限定款快速響應潮流趨勢，憑藉供應鏈優勢持續擴大市場份額。

  分析指出，奢侈品通過聯名與高溢價打造「社交貨幣」，運動品牌借力現有設計語言強化生活方式標籤，而快時尚以平價產品覆蓋大眾需求——多元策略折射出市場潛力的廣闊。儘管技術門檻相對較低，但品質、情感共鳴與場景創新將成為決勝關鍵。

  總結：寵物服飾賽道的未來圖景

  從生存必需到身份表達，「它經濟」正推動寵物消費向更高階形態演進。運動品牌、奢侈品及快時尚的集體湧入，不僅加速了品類專業化，更將寵物服飾推向潮流與情感價值並重的新階段。隨著技術疊代和場景細分深化，這一賽道或將成為企業探索人寵共生生活方式的重要窗口，而能否在品質把控、用戶黏性及數據驅動上建立壁壘，將是品牌長期競爭的核心命題。