中國報告大廳網訊，2025年端午前夕，廣州獵德涌波光粼動，一場融合千年龍舟文化的咖啡盛宴正在上演。雀巢咖啡攜手非遺項目獵德龍舟，在5月24日至6月2日期間打造「一口濃醇，撐撐日上」主題嘉年華，以全新罐裝濃醇拿鐵為載體，將傳統競技精神注入提神續航場景。這場文化與商業的雙向奔赴，不僅激活了非遺傳承的新可能，更通過產品創新和場景滲透，重新定義當代青年對咖啡消費的需求認知。

  一、國潮激盪龍舟魂：非遺IP與咖啡文化的共振

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國咖啡行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，當端午鼓點遇上咖啡醇香，雀巢咖啡以文化聯名破局市場。數據顯示，我國國潮經濟市場規模從2018年的12266.6億元躍升至2024年的22922.3億元，年輕群體中80.7%視國潮為潮流風向標。在此背景下，雀巢咖啡精準捕捉文化賦能機遇，將獵德龍舟「劈波斬浪」的精神符號與產品功能深度綁定——2倍咖啡因的濃醇拿鐵成為「持久續航」的具象化表達。

  活動現場通過創意龍舟彩繪、城市裝置藝術及沉浸式互動體驗，構建起傳統文化與現代消費的連接紐帶。傳統龍舟的競技韌性與當代青年的拼搏態度在此碰撞共鳴，形成雙向賦能效應：非遺文化突破地域傳播邊界，咖啡品牌則藉助文化符號強化了情感認同。

  二、「2倍咖啡因」破局即飲賽道：產品創新直擊核心需求

  面對58%消費者將「提神醒腦」列為飲咖首要原因的市場洞察，雀巢咖啡以罐裝濃醇拿鐵實現精準卡位。這款新品採用180ml便攜設計，融合自烘即溶咖啡與紐西蘭奶源，在保證醇厚口感的同時，通過2倍咖啡因配方滿足「熬夜備考」「加班趕工」等高能耗場景需求。

  產品矩陣層面，雀巢同步整合推出濃醇拿鐵與原醇香滑雙產品線，形成覆蓋多元需求的即飲組合。據行業統計，2024年我國即飲咖啡市場規模已達70億元，雀巢此舉不僅順應了市場擴容趨勢，更以五元以下的價格帶布局，推動高品質提神咖啡向大眾日常消費滲透。

  三、本土化戰略深化：從文化嫁接到場景深耕

  「撐你到底」的品牌主張貫穿活動始終。從龍舟賽場的鼓點到都市生活的奮鬥場，雀巢咖啡通過「續航力」這一核心價值，將非遺民俗的精神內核轉化為產品功能敘事。這種策略延續了其37年本土化探索經驗——以全球技術為基底，深度綁定中國消費場景。

  此次合作既是對獵德龍舟文化IP的現代演繹，也是對年輕群體「敢贏敢拼」態度的價值回應。通過線上線下全渠道傳播矩陣，活動成功將地域性民俗轉化為全國性營銷事件，在提升品牌親和力的同時，也為非遺傳承開闢了商業可持續路徑。

  四、結語：傳統與創新交織下的增長新範式

  從濃醇拿鐵的配方升級到龍舟文化的現代表達，雀巢咖啡此次實踐展現了消費品品牌的雙重進化能力：既以技術創新滿足功能需求，又借文化共鳴強化情感連接。當端午鼓點遇見咖啡因分子，這場跨界實驗不僅為非遺傳承注入商業活力，更開闢了即飲咖啡品類的文化敘事新空間。未來，在「本土化創新之槳」的驅動下，雀巢咖啡正以更具韌性的產品組合與更有溫度的品牌表達，在激烈競爭中持續劃向更廣闊的市場藍海。