2025年，玩具市場呈現出新的發展趨勢，成年人的消費力正在重新定義這一領域。隨著社交媒體上「兒童節禮物清單」的流行，以及越來越多的成年人希望在兒童節獲得一份童心贈禮，玩具市場的消費群體已經不再局限於兒童。成年人的參與不僅為玩具市場帶來了新的活力，也推動了市場的擴張和創新。本文將深入探討成年人對玩具的消費趨勢、潮玩市場的崛起以及中國潮玩產業在國際市場上的表現和發展潛力。

  一、成年人的玩具消費趨勢

  近年來，成年人對玩具的需求不斷增加，成為玩具市場的重要消費群體。據《2025-2030年中國玩具行業市場調查研究及投資前景分析報告》顯示，在1000名被訪者中，有56.8%的成年人表示購買的玩具其實是給自己的，更有51.1%的成年人表示要為自己慶祝兒童節。這表明，成年人不僅保持著童心，還願意通過購買玩具來滿足自己的情感需求。

  玩具對成年人來說，不僅是娛樂工具，更是情感寄託和心理療愈的方式。據玩具市場分析調研，超八成的成年人還在玩玩具或為玩具心動，其中48.3%的人從小到大一直持續購買「階段型玩具」，僅有5.5%的成年人完全不玩玩具。積木、潮玩盲盒、毛絨玩具、遊戲機、文玩手串成為「大小孩」最熱衷新玩具的前五名。此外，69.6%的人用玩具緩解焦慮，36.7%的人將其作為個性審美的表達，35.3%的人在動手創作和收集中找到樂趣。這些數據充分說明了玩具在成年人生活中的重要性。

  二、潮玩市場的崛起

  潮玩市場的火爆反映了成年人對童心的追尋和對情感需求的滿足。在北京的潮玩店裡，琳琅滿目的玩具吸引了各年齡段的人群。據調研，六成以上的「大小孩」已踏入潮玩的世界，其中13.8%的重度玩家將收藏與追新融入日常。潮玩市場的快速發展，也催生了更多創意新玩法。

  例如，泡泡瑪特的LABUBU包掛成為時尚新寵，「包掛風」席捲了消費市場和社交網絡。抖音上「包掛」相關話題播放量暴漲，小紅書上「包掛」筆記近20萬篇。京東數據顯示，今年以來，包掛產品的成交量同比增速高達164%。這表明，「大小孩」的玩具以更多元化的形式出現在日常生活中，並正在以社交貨幣的姿態攻占成年人的日常。

  不僅僅是毛絨包掛，盲盒手辦等潮玩也已從小眾興趣逐漸走向大眾化市場。數據顯示，在潮玩擁有者中，藏品數量超過5個的玩家高達63.1%，其中18.8%的資深藏家甚至擁有20件以上。天眼查專業版數據顯示，目前全國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超5萬家，其中今年以來新增註冊相關企業約3100家。2024年，潮玩頭部品牌泡泡瑪特實現營收130.4億元，首次破百億元，同比增長106.9%。預計到2026年，我國潮玩產業總價值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

  三、中國潮玩產業的國際市場表現

  近年來，中國潮玩不僅在國內市場表現亮眼，更是走紅全球。多個品牌在海外開通線上銷售渠道、開設線下門店，線上線下人氣爆棚。泡泡瑪特旗下的LABUBU憑藉其獨特的設計和與年輕消費群體的情感聯結，成為全球頂流。從巴黎羅浮宮到倫敦牛津街，歐洲多個城市的黃金地段出現中國潮玩門店，外國粉絲們排隊數小時只為將心儀的玩偶收入囊中。線上，中國潮玩App登頂蘋果美國應用商店購物類榜首。

  中國潮玩的全球走紅，得益於社交平台上的用戶互動和分享，形成了一種強大的社交影響力。通過社交平台，中國潮玩品牌能夠與消費者建立直接的聯繫，及時了解市場反饋，調整策略。同時，成熟的海外物流系統為潮玩出海提供了強力支撐。潮玩出海並不容易，這個品類具有商品疊代快、需要線上線下多渠道配送等特性，因此供給端的支撐能力尤為重要。

  展望未來，中國潮玩產業在全球市場仍有較大增長空間。隨著中國經濟的崛起和文化軟實力的提升，潮玩作為文化傳播的載體，成功將中國元素與現代潮流相結合，展現了獨特的魅力。中國潮玩走紅全球這一現象預示著潮流文化產業的蓬勃發展和消費升級的趨勢。未來，隨著技術的進步和創新能力的提升，中國潮玩有望在全球市場占據更加重要的地位，成為引領全球潮流文化的重要力量。

  總結

  2025年，玩具市場在成年人的參與下煥發出新的生機。成年人不僅以強大的消費力重新定義了玩具市場的版圖，還將玩具作為情感寄託和心理療愈的方式。潮玩市場的崛起，特別是「大小孩」對潮玩盲盒等的熱情，推動了市場的迅猛發展。中國潮玩產業不僅在國內市場表現亮眼，還在國際市場上取得了顯著成就，展現出巨大的增長潛力。未來，隨著技術的進步和創新能力的提升，中國潮玩有望在全球市場占據更加重要的地位，成為引領全球潮流文化的重要力量。