中國報告大廳網訊，2025年，兒童口腔健康意識的提升推動兒童牙膏市場迎來爆發式增長。隨著消費觀念轉變，家長對兒童口腔護理的重視程度與日俱增，兒童牙膏不僅成為剛需產品，還朝著多元化、精細化方向發展。以下是2025年兒童牙膏市場規模分析。

  一、2025年兒童牙膏市場規模持續攀升，消費升級驅動增長

  全球牙膏市場規模呈現穩步擴張的態勢，2024年全球牙膏市場規模達到674.3億元，預計2030年將達到823.6億元，2024-2030期間年複合增長率為3.39%。《2025-2030年全球及中國兒童牙膏行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2025年兒童牙膏市場規模預計突破80億元，較去年增長18%，增速遠超成人牙膏市場。這一增長得益於多方面因素。

  首先，人口基數的支撐為市場擴容奠定基礎，據相關統計，我國適齡兒童數量穩定在2.3億左右，龐大的消費群體帶來持續的市場需求。其次，家長消費觀念的轉變，願意為品質更高、功能更細分的兒童牙膏支付溢價。數據顯示，單價在20元以上的中高端兒童牙膏銷售額占比已達45%，相比前兩年提升了12個百分點，反映出市場消費升級趨勢明顯。此外，線上渠道的快速發展也為兒童牙膏市場規模的擴大提供助力，線上銷售占比從去年的 38% 提升至2025年的47%，直播帶貨、社交電商等新興模式進一步激發了消費潛力。

  二、兒童牙膏消費需求多元化，功能與安全成核心關注點

  在國內整體清潔護理產品消費結構上，牙膏、牙刷是口腔清潔護理市場的主要品類。牙膏占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重為 59.72%，牙刷(含電動牙刷)占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重為 33.87%，漱口水/漱口液、牙線等細分品類占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重為 4.80%和1.06%。

  在消費需求層面，兒童牙膏呈現出明顯的多元化特徵。一方面，功能需求不斷細分。除了基礎的清潔功能，防蛀、護齦、清新口氣等功能性牙膏受到更多家長青睞。其中，防蛀類兒童牙膏市場份額達到32%，位居功能性牙膏首位。另一方面，安全問題成為家長選購兒童牙膏時的首要考量因素。不含氟、可吞咽、無添加色素香精的兒童牙膏銷量持續走高，特別是標註 「食品級原料」 的產品，復購率高達65%，遠超普通兒童牙膏。同時，兒童牙膏的口味和外觀設計也對消費決策產生重要影響。水果味、牛奶味等香甜口味的兒童牙膏占據70% 的市場份額，卡通造型、趣味包裝的產品更是吸引了大量兒童，間接促進了家長的購買行為。

  三、兒童牙膏市場競爭格局激烈，品牌與創新成制勝關鍵

  2025年的兒童牙膏市場競爭愈發激烈，眾多品牌紛紛布局細分賽道。科技將深度賦能兒童牙膏產品創新。生物活性成分、納米技術等前沿科技的應用，有望開發出更高效的防蛀、護齦產品。預計到2026年，添加新型活性成分的兒童牙膏市場份額將提升至30%。同時，智能兒童牙膏產品開始嶄露頭角，配備智能提醒、刷牙數據分析功能的產品，滿足家長對兒童口腔護理的智能化需求。

  從市場份額來看，頭部品牌占據主導地位，前五大品牌合計市場占有率達到 58%，但新品牌也在不斷湧現，以差異化競爭策略搶占市場。為了在競爭中脫穎而出，品牌創新成為關鍵。

  在產品創新方面，部分品牌推出分齡兒童牙膏，針對不同年齡段兒童的口腔特點研發專屬配方;還有品牌將益生菌、天然植物提取物等新興成分應用於兒童牙膏，提升產品競爭力。

  在營銷創新上，通過跨界聯名、IP 合作等方式吸引消費者目光，例如與熱門動畫 IP 合作推出的聯名款兒童牙膏，上市首月銷量突破10萬支。

  在環保意識增強的背景下，可持續發展成為兒童牙膏行業新趨勢。可降解包裝材料的應用、低碳生產工藝的推廣，正逐步改變行業生態。已有品牌推出可替換內芯的兒童牙膏產品，有效減少包裝廢棄物，此類環保型產品市場增長率達28%，顯示出良好的發展前景。此外，渠道創新也不容忽視，線下母嬰店、兒童口腔診所等專業渠道成為品牌必爭之地，線上則通過私域流量運營、內容營銷等方式增強用戶粘性。

  綜上所述，2025年兒童牙膏市場規模持續擴大，消費需求的多元化與競爭格局的激烈化共同推動著行業發展。在未來，滿足消費者對安全、功能、體驗的更高要求，持續進行品牌建設與產品創新，將是兒童牙膏品牌贏得市場的核心策略。隨著兒童口腔健康市場的進一步成熟，兒童牙膏行業有望迎來更廣闊的發展空間。