中國報告大廳網訊，在2025年經濟復甦背景下，中國家居行業面臨需求端持續承壓的挑戰。近期多家頭部定製家居企業披露半年度財報顯示，營收與利潤普遍呈現下滑態勢，但企業在技術升級、渠道拓展及海外市場布局中展現出新的增長潛力。本文通過數據解讀，分析當前家居市場格局與未來破局方向。

  一、定製家居企業半年報：營收利潤雙降，市場分析及行業資訊聚焦成本壓力

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國家居行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告》指出，2025年上半年，尚品宅配（300616.SZ）、好萊客（603898.SH）、索菲亞（002572.SZ）及皮阿諾（002853.SZ）等企業均面臨業績挑戰。其中：

  行業普遍認為，需求疲軟疊加價格競爭加劇是主要拖累因素，企業正通過產品結構優化與渠道調整應對挑戰。

  二、家居毛利率分化：技術賦能與差異化戰略凸顯市場分析及行業資訊價值

  儘管整體承壓，部分企業通過技術升級實現毛利改善。例如：

  渠道結構影響顯著：好萊客零售門店收入6.11億元（毛利率37.56%），大宗業務占比提升但毛利率僅14.45%。企業正加速優化高毛利零售端布局，同時探索工程渠道風險對沖策略。

  三、家居行業渠道轉型：門店擴張與大宗業務雙軌並行市場分析及行業資訊

  好萊客逆勢新增60家經銷門店至1907家，凸顯零售網絡的戰略價值；而大宗業務雖毛利率較低（14.45%），仍成為部分企業收入增長點。

  行業數據顯示，2025年家居消費場景向「全屋定製+智能家居」融合深化，企業需平衡高毛利零售與規模化的工程渠道，在供應鏈柔性管理中尋求效率突破。

  四、技術驅動與全球化：AI應用及出海戰略成市場分析及行業資訊核心變量

  為應對內卷，家居企業加速技術賦能：

  海外市場成為新增長極：

  破局之道在於創新與全球化

  2025年上半年的家居行業報告顯示，企業正從價格競爭轉向價值競爭。通過AI技術提升效率、差異化產品定位及海外市場開拓，成為突破業績瓶頸的關鍵路徑。未來，綠色低碳、智慧化和全場景解決方案的深化應用，將重塑行業格局，推動頭部企業把握第四代住宅政策紅利，在需求復甦周期中搶占先機。