中國報告大廳網訊，近年來，中國空氣淨化器市場經歷了漫長的調整期，在連續七年規模下跌後，於 2024 年迎來關鍵轉折點，銷售數據實現兩位數增長，成為家電行業中的亮眼板塊。隨著消費者健康需求升級、產品功能創新及政策支持，空氣淨化器市場不僅在 2024 年煥發活力，2025 年也被寄予延續增長的期望，行業正從沉寂走向持續發展的新階段。

  一、空氣淨化器市場 2024 年實現突破：2017 年後首次量額同增，線上渠道成增長主力

  中國報告大廳《2025-2030年中國空氣淨化器行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，自空氣品質好轉後，空氣淨化器市場曾長期處於低迷狀態，而 2024 年市場表現徹底扭轉這一局面，尤其是線上渠道增長顯著。2024 年 1-11 月，中國空氣淨化器市場零售額達 55.8 億元，同比增長 32.6%;零售量為 322.6 萬台，同比增長 36.5%，這是 2017 年之後空氣淨化器銷售額和銷量首次同時實現同比增長，為行業注入新活力。

  從渠道分布來看，線上市場是空氣淨化器增長的核心驅動力。2024 年 1-11 月，空氣淨化器線上市場銷售額為 50 億元，同比增長 37.2%;銷量為 305.1 萬台，同比增長 39.1%，線上市場銷售額和銷量基本回歸 2016 年和 2018 年水平，但與 2017 年巔峰時期仍有差距。線下市場雖增長相對平緩，但也實現正向增長，同期銷售額為 5.8 億元，同比增長 2.7%;銷量為 17.5 萬台，同比增長 2.7%，雖與過往巔峰差距顯著，但已打破長期下滑趨勢。

  值得注意的是，2024 年空氣淨化器渠道格局出現新變化，抖音渠道占比快速提升。自 2024 年第二季度起，抖音在線上渠道的占比明顯提高，隨著頭部品牌陸續進駐，渠道內產品價格段分布得到改善，打破此前以中低端產品為主的局面，經過一年發展，抖音渠道價格段分布已接近線上整體水平，為空氣淨化器市場拓展了新的增長空間。

  二、空氣淨化器市場細分賽道分化：除甲醛成基礎功能，寵物淨化器成新增長點

  從產品功能來看，除甲醛已成為空氣淨化器的基礎配置，當前九成左右的空氣淨化器產品都具備除甲醛功能，但該領域增速緩慢，已進入紅海市場。為提升用戶體驗，讓甲醛去除過程可視化，空氣淨化器企業開始發力空氣品質檢測模塊，越來越多產品搭載甲醛數顯功能，不過目前該功能的精確度仍有待提高。

  從價格段分布來看，甲醛數顯功能在中低端空氣淨化器中快速普及。2023 年 「雙 11」 期間，2000 元以下具備甲醛數顯功能的空氣淨化器占比僅 15%，而 2024 年 「雙 11」 這一占比已提升至 41.5%，頭部品牌的快速跟進推動了該功能在大眾價位產品中的普及，讓消費者對空氣淨化器的淨化能力感知更明顯，產品實用性進一步提升。

  在紅海市場之外，寵物空氣淨化器、大參數空氣淨化器、加濕空氣淨化器等細分賽道表現更優，其中寵物空氣淨化器潛力突出。儘管目前寵物空氣淨化器市場占比僅為 10% 左右，但增速較快，有望成為未來高增長賽道。隨著寵物經濟發展，養寵家庭數量增多，寵物毛髮、異味、過敏原等問題催生了對專業空氣淨化產品的需求，2024 年頭部品牌加大投入後，寵物空氣淨化器需求集中爆發，消費者認知度提升，同時上游零部件企業也針對性創新，如推出能有效吸附寵物毛髮、除味、抗菌、抗病毒的寵物濾網綜合方案，進一步推動寵物空氣淨化器品類發展。

  三、多重因素驅動空氣淨化器行業增長：需求、產品力與政策形成合力

  2024 年空氣淨化器市場的高速增長，是需求升級、產品力提升與政策支持共同作用的結果。從需求端來看，隨著人們生活水平提高和健康觀念增強，消費者對室內空氣品質關注度日益增加，霧霾天氣、裝修污染、過敏原、病毒傳播等問題，讓消費者更深刻認識到空氣淨化器對呼吸健康的重要性，其中裝修污染是當前消費者購買空氣淨化器的主要原因，直接推動了具備除甲醛功能的空氣淨化器需求增長。

  在產品力提升方面，頭部空氣淨化器品牌持續加大資源投入，從研發創新、性能優化到外觀設計、功能拓展全方位發力，以提升產品綜合競爭力。部分品牌對主流經典空氣淨化器產品進行全系升級，涵蓋技術革新、智能化提升及能效優化，升級後的產品獲得新老消費者認可;同時，品牌還通過拓寬宣傳渠道、豐富宣傳形式、增加宣傳頻次，採用線上線下結合的推廣策略，提升空氣淨化器產品的市場曝光度和品牌影響力，以小紅書平台為例，2024 年空氣淨化器相關作品較去年同期增長近 70%，商業筆記增長超 400%，有效拉動市場需求釋放。

  政策支持也為空氣淨化器市場提供了助力。2024 年家電行業 「以舊換新」 政策成為重要關鍵詞，國家出台系列補貼政策推動設備更新和消費升級，部分省市已將空氣淨化器納入補貼範圍，包括吉林、山西、四川及無錫、六盤水、蕪湖等。自 2024 年 9 月補貼落實後，空氣淨化器潛在需求得到釋放，尤其是高端產品，線上監測數據顯示，補貼前空氣淨化器品類零售額同比日常增長約 40%，補貼後增長至 90% 以上，即便 「雙 11」 結束後，補貼對行業日常增長的拉動仍維持在 20%-30%。不過目前納入補貼範圍的省市較少，政策對空氣淨化器市場的刺激效果較其他主要家電品類偏弱，更多起到錦上添花作用，主要推動現有消費人群的結構升級和部分觀望消費者的集中轉化，未透支行業增長潛力。

  四、空氣淨化器行業 2025年展望：有望延續小幅增長，能效新標準帶來挑戰與機遇

  基於 2024 年的增長基數和多重利好因素，空氣淨化器行業 2025 年有望維持小幅增長態勢。從市場結構來看，2000 元以下的大眾空氣淨化器產品，將在參數升級的拉動下有望回升市場份額;而在新一輪參數升級趨勢下，中高端空氣淨化器的價格分界將更加模糊，高端產品將面臨更激烈的競爭壓力，市場競爭焦點逐漸向產品性能和性價比轉移。

  2025 年空氣淨化器行業也將面臨新的行業標準考驗，GB 36893-2024《空氣淨化器能效限定值及能效等級》將於 2025 年 10 月 1 日正式實施。按照新標準規定的能效限定值，當前市場在售的空氣淨化器產品中，可能有 10%-15% 將被淘汰。這一標準的實施將推動空氣淨化器產品質量和技術升級，加速淘汰技術水平低下、低能效等級的產品，有利於行業整體健康發展，但同時也將給相關企業帶來不小的技術升級和產品調整挑戰。

  綜合來看，中國空氣淨化器市場在 2024 年實現了七年調整後的關鍵突破，量額雙增的表現驗證了市場需求的復甦和行業發展的潛力。從驅動因素來看，消費者健康需求升級為市場提供了持續動力，產品細分創新打開了新的增長空間，政策支持則為市場注入了額外活力。儘管 2025 年行業將面臨能效新標準的挑戰，且高端產品競爭加劇，但整體而言，在需求、產品力與政策的持續作用下，空氣淨化器行業仍有望延續增長態勢，逐步進入更加成熟、規範的發展階段。