中國報告大廳網訊，當前，內衣行業正經歷深刻的結構性調整。全球市場增長趨於平緩，而中國市場在龐大基數上展現出結構性增長機會，同時行業內部競爭加劇，消費者行為持續演變，企業運營面臨挑戰與機遇並存的局面。

  一、內衣行業市場規模概況及現狀：全球增長趨緩，中國結構性增長顯著

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國內衣行業發展趨勢及競爭策略研究報告》指出，全球內衣市場規模在2024年達到約1416億美元，預計未來五年年均增速為1%，增長較為緩慢。其中，女士內衣占據主導地位，規模為893億美元，占全球內衣市場超過70%。相比之下，中國內衣市場展現出不同的活力，2024年整體規模約為2542.6億元人民幣。細分來看，女士內衣規模約為1728.9億元人民幣，男性內衣規模為813.7億元人民幣。中國市場預計在2026年將達到5000億元人民幣規模，但女士內衣細分領域在2024至2029年間的複合年增長率預計較低，規模僅從1843億元微增至1861億元。從全球其他地區看，美國2024年內衣市場規模為235億美元，日本為49億美元，印度市場在過去十年保持了約6%的年均增速，未來五年預計將提升至8%。

  二、內衣行業競爭格局概況及現狀：市場集中度低，品牌表現分化

  中國內衣行業市場結構較為分散，2024年CR10僅為8.9%。各主要品牌近期表現呈現分化趨勢。Ubras在2024年銷售額突破35億元，其「無尺碼內衣」累計銷量已超過5000萬件。愛慕股份2024年營收為31.63億元。都市麗人2024年電商GMV突破15億元，同比增長超過100%。國際品牌方面，Victoria's Secret的歷史峰值銷售額曾達72億美元，其2025年的運營目標之一是將庫存周轉天數降至90天以下。在日本市場，華歌爾在2020年後保持了約20%的市場占有率。

  三、內衣生產供應鏈概況及現狀：產能擴張與技術升級並行

  內衣行業的上游產能近五年（2020-2025年）複合增長率超過10%，針織機保有量在2018至2023年間增長了約40%，反映出生產端的持續擴張。技術創新活躍，3D立體模杯的專利申請量在同期實現了翻倍。上游供應商近三年（2022-2025年）營收複合增長率達到20%。在材料應用上，高端面料在內衣產品中的滲透率已提升至30%以上，而再生纖維在環保系列新品中的占比突破了40%，體現了可持續和品質升級的趨勢。

  四、內衣銷售渠道概況及現狀：線上持續增長，線下調整收縮

  線上渠道在內衣銷售中扮演著越來越重要的角色。2025年前9個月，主流電商平台內衣品類銷售同比增長8%，功能標籤商品的年均占比提升了超過5個百分點。2025年9月，京東服飾上線了「京東JD FASHION」頻道。直播電商也成為重要陣地，單場線上直播觀看用戶可超過60萬。線下渠道則呈現調整態勢，儘管部分頭部品牌在過去三年淨增了門店（如都市麗人淨開800餘家），但2025年上半年，多家品牌的門店總數呈現淨減少趨勢。

  五、內衣消費行為概況及現狀：購買習慣穩定，偏好功能與舒適

  消費者在內衣購買上表現出穩定的習慣。41.7%的女性每3-6個月購買一次內衣，70%左右的女性單次購買內衣件數為2-3件。在價格上，51-200元是消費者普遍偏好的內衣單價區間。從品類偏好看，文胸占據女性內衣市場約50%的比重，而調整型內衣的市場聲量增長迅速。在季節性特徵上，第四季度保暖內衣規模預計占全年的35%，睡衣品類在第四季度的占比預計達到20%。

  六、內衣企業運營概況及現狀：普遍承壓，盈利挑戰加劇

  2025年上半年，受消費復甦緩慢及中高端需求低迷影響，多數內衣企業營收下滑或增長乏力，盈利能力面臨挑戰。愛慕股份營收15.98億元，同比下降2.91%，淨利潤1.06億元，同比下降31.37%，存貨周轉天數高達327天。都市麗人營收14.36億元，同比下降5.19%，淨利潤5779.6萬元，同比下降29.86%。匯潔股份營收15.68億元，同比增長1.37%，但淨利潤1.2億元，同比下降10.84%。安莉芳控股營收6.05億港元，同比下降4.3%。浪莎股份營收1.41億元，同比下降4.41%，但淨利潤實現了22.70%的增長，達到1053.74萬元。洪興股份營收8.23億元，同比增長8.09%，然而淨利潤大幅下降81.7%，至1200萬元。

  七、內衣產品創新概況及現狀：聚焦細分需求與效率提升

  產品創新圍繞消費者具體需求和運營效率展開。愛慕股份的「無感內衣」系列貢獻了其15%的營收。匯潔股份的「可調節肩帶」產品線毛利率高於平均水平8個百分點。數據驅動下的產品開發也顯現成效，洪興股份通過會員數據分析推出「分體型內衣」，使得SKU減少了40%，但動銷率提升了20%。

  綜上所述，2025年的內衣行業呈現出複雜多元的圖景。全球市場進入低速增長期，而中國市場內部存在結構性機會與激烈競爭。供應鏈持續升級，銷售渠道向線上深度遷移，消費者追求舒適、功能與性價比。企業普遍面臨營收與利潤壓力，迫使行業向精細化運營、數據驅動和精準產品創新方向尋求突破。未來，能夠快速響應消費變化、優化供應鏈效率、並實現品牌差異化的企業，更有可能在調整期中確立優勢。