百事中國果汁戰略再見端倪

    作為世界最大果汁生產品牌之一、世界飲料巨頭百事旗下著名品牌「純果樂」今夏將推出一款全新的果汁飲料——鮮果粒。鮮果粒出身豪門，肩負重任，意欲成為中國果汁市場的領導品牌，為百事純果樂在中國開闢出一條全新的果汁細分之路。

    作為世界第一果汁品牌，1998年被百事公司收購後的純果樂，迅速成為百事全球飲料戰略中的重要組成部分。曾有人計算過，在這個世界上每1秒鐘就有20箱純果樂品牌旗下的飲料被售出。

    目前在中國市場上，純果樂產品也正在為消費者所熟悉，以果繽紛為主打的混合果汁飲料在混合果汁領域獲得不錯銷量與好評。此次鮮果粒的研發上市，正是百事開拓中國果汁市場、由混合果汁飲料逐步過度到果肉果汁飲料的重要戰略步驟。百事專門為鮮果粒在國內投入的果汁生產線，採用了先進的生產工藝，最大限度地保證果肉的完整性，將完整的果粒放入鮮榨的橙汁中，徹底讓消費者感受到「汁中有肉、肉中有汁」的獨特、奇妙口感。

    其實早在2004年，中國消費者就已經接觸到了「含果肉的果汁」，當時某國際飲料品牌在中國市場大規模推出了一款「果肉果汁」，捷足先登，占領了中國果汁市場的這一細分領域。而作為果肉果汁飲料的後進者，鮮果粒必須找到與之前其他品牌含果肉果汁的差異化切入點。百事在中國的「果汁戰略」漸露端倪。鮮果粒品牌高質量的產品定位必將在果汁市場占得一席之地，形成分庭抗禮之勢。