本文採用了對消費者間接調查的方法-通過對經銷商/服務站綜合訪談,了解國內不同車型用戶在購買三濾產品時的品牌傾向度,願意支付價格等指標。
調查數據基本反映了當前市場消費者購買行為特徵,如高級轎車用戶通常會選擇國外或合資品牌,如AC、曼等,價格也一般在200元左右;而中低端轎車用戶一般只會選用國產品牌,如蚌埠、豹王等,價格也通常在50元以下。2005和2007年調查結果比較來看,豹王都是消費者最受歡迎的品牌,其次是蚌埠和曼牌,價格方面除載貨車空濾和機濾價格07年較05年有小幅上漲外,其它車用濾清器價格變動幅度均不大。
1、不同車型用戶對空氣濾清器消費行為
(數據來源:慧聰行業研究院汽車研究所—) (數據來源:慧聰行業研究院汽車研究所—) 2、不同車型用戶對機油濾清器消費行為 (數據來源:慧聰行業研究院汽車研究所—)
3、不同車型用戶對燃油濾清器消費行為
(數據來源:慧聰行業研究院汽車研究所—)
總之通過本次對車用濾清器市場調查,我們獲取了目前該市場整體發展情況、市場內主要品牌競爭力、流通渠道現狀及間接了解了消費者對濾清器購買行為等相關信息。我們對濾清器市場總體認知是:發展勢頭良好,具備一定的市場機會,但產業內部總體發展還存在規模小、競爭力弱等諸多問題,因此未來我國車用濾清器市場發展之路依然是任重道遠! | |