三四級市場增量迅猛

    本周二晚間，格力電器發布的半年報顯示，得益於國內外市場需求強勁，格力電器上半年的產品銷售收入大幅增長，報告期內實現營業總收入402.39億元，同比增長60.03%，淨利潤22.08億元，同比增長四成。其中空調產品銷售收入占到總營收的97.7%，達到372.04億元，同比增長61.8%。

    本月早期，志高控股發布業績預告也顯示，今年上半年營業額和毛利同比均有所上升。志高財務總監梁漢文預計，即便在國家補貼減少的情況下，今年上半年的純利仍較去年下半年適度上升，他表示志高能夠完成年增35%的銷售目標。雖然空調大戶美的電器、青島海爾、海信科龍等尚未公布半年業績，但從去年年報以及今年一季報可以看到，空調市場需求仍呈現增長態勢。有業內人士預計2011冷年空調市場穩中有升，整體增幅不會低於30%，海信科龍市場營銷總監宋紅燕表示海信科龍增幅有望達到40%。

    增量主要來自於三四級市場。據商務部統計數據顯示，今年1-5月，家電下鄉產品的銷量和銷售額分別同比增長了71%和103%，進入夏季，空調的銷售額環比增長甚至超過了100%。美的製冷中國營銷總部副總裁王金亮表示，目前我國農村空調保有量和普及程度都比較低，隨著農村基礎建設的日益完善、農民收入水平的不斷提高，農村市場對於空調的消費潛力正在逐步釋放。據他透露，美的變頻空調銷售增長中超過半數的增長貢獻來自於三四級市場。

    2011冷年期間還經歷了國家節能惠民補貼政策的退出，由於此前政策期間對於空調市場銷售拉動作用明顯，外界有聲音認為政策退出後將對空調企業產生較大影響。對此，志高空調公關部長、新聞發言人黃通華表示，從目前情況看政策退出對銷售的影響還不明顯。王金亮也表示，空調企業自冷年開始之初即已預見調整，並做好應對準備，其中就包括加大變頻空調的推廣和普及。

    變頻產品成為空調市場主流

    變頻成為2011冷年絕對重要的關鍵詞。事實上，變頻空調在上一個冷年就呈現出了高速增長的勢頭，市場規模增速超乎想像，國家信息中心統計數據顯示，2010冷年，變頻空調銷量增幅達到了101.57%，國內重點城市變頻空調銷量占比達到了24.02%。

    這一勢頭也延續到了2011冷年，目前91.5%以上的城市消費者有意向購買變頻空調，變頻空調已成為當前市場的主流消費趨勢。中怡康的數據顯示變頻空調在市場的零售量份額自去年9月起就已經超過了40%。在今年3月份，國美、蘇寧相繼發布的2011年度空調行業白皮書中預計變頻空調市場份額將突破50%。此前連續兩個冷年占據變頻空調銷量首位的美的也公布了變頻空調800萬台的銷售目標，並鎖定市場占有率要突破50%。不僅是龍頭廠商將市場重點向變頻產品傾斜，國內二三線空調企業也紛紛宣布進入變頻領域。

    時近7月底，自去年9月開始的2011冷年也開始進入收官階段，空調市場格局也大致塵埃落定。業界預計，2011冷年行業整體將保持30%以上的增長，變頻空調在這一年備受關注，已經占據空調市場的主流地位，空調市場的整體價格水平也較此前有所提高。