作為一家企業，無論身處何種行業，宣傳和推廣活動都只有兩個目的：品牌宣傳和促進銷售。而品牌宣傳的前提當然是要擁有一個自主智慧財產權的品牌，但是在我國五金企業缺少的正是品牌。所以五金企業才會把推廣工作著眼於網絡的搜尋引擎和網站，最多在本地或者重點市場配合少量的戶外廣告，因為這樣可以的推廣活動可以直接實現拉動銷售。

五金行業歷來被人們稱作小五金，不僅是因為五金產品普遍比較小，也是因為我國的五金企業規模一直比較小，大部分是民營小企業，註冊資本一般只有百萬元左右。而且我國的五金企業大多數從事的是出口加工或業務，很少有拿得出手的自主品牌。

雖然從單個五金企業來看，大多是小五金，但是由於五金企業數量眾多，分布廣泛，所以我國整個五金產業的規模還是相當龐大的。根據中國五金製品協會發布的數據，目前我國五金製品產業總產值已達8000億元，並一直保持著15%以上的增速。如此巨大的產業規模使眾多小五金聚集成為了大五金產業。

其實櫥櫃五金企業不是不想做品牌，不想打廣告，而實在是因為企業規模小，資金有限，拿不出大企業那樣動輒幾十萬的廣告費。其實，對於規模不是很大的五金企業來說，多參加相應的五金專業展會也是一個很好的推廣方式，而且不只可以直接拿到訂單，拉動銷售，也可以以最小的成本達到品牌宣傳的目的。因為展會上會有眾多媒體參與報導，抓住展會的機會做好展示和宣傳，可以間接的通過展會的媒體優勢來為自己做推廣，以最少的投入達到最好的效果。

與巨大的產業規模極不協調的是，我國很多五金企業都是以出口和業務為主，大多沒有自己的品牌和穩定的銷售渠道。這就使五金企業在做推廣方面一直處於短視的狀態，缺乏長遠的品牌建設規劃與相應的宣傳計劃。