12月初,化妝品電商聚美優品宣布線下旗艦店即將開幕。然而一個月過去,其線下開店儀式仍未啟動。對於聚美優品開設旗艦店,是否面臨線上線下價格與成本衝突成為關注的焦點。
由於聚美優品是一個渠道商而不是品牌商,線上線下不會起很大衝突,旗艦店最多起一個體驗店的效果,主要是很消費者群體接觸,銷售的功能不會很強,聚美要想保持優勢,開設旗艦店的成本相信也不會轉嫁到消費者身上。
此前聚美優品營銷取得很大成績,去年聚美優品進步很大,但面臨擴展問題,由於化妝品的特殊性,如何擴大群體,並取得相關群體的信任感很重要,開旗艦店可能由此考慮。