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反壟斷調查的壓力下 合生元「低頭」多款產品降價
 合生元 2013-01-01 09:31:51

  在發改委反壟斷調查的壓力下,合生元在7月9日「坦白」交代並採用積分返利後,如今終於降價了。

  合生元昨日發布公告稱,從7月27日起在原有積分贈送基礎上,下調旗下多款合生元嬰幼兒配方奶粉的出廠價格及建議零售價格,調整幅度為5%至10%。

  同時,合生元公告稱,廣州合生元對經銷協議中涉及到的約定固定產品價格、限定產品最低價格及其相關的條款已進行修訂,截至目前,已完成全部經銷協議的重新簽訂,從而取代原來的經銷協議,以符合法律的規定。並稱,全資附屬廣州合生元目前仍在接受國家發改委的調查。

  在國內,合生元一直以產品高價、形象高端在市場銷售。據業內人士透露,所有企業的產品出廠價格都是100元,別的廠家在零售終端賣150元,合生元的零售終端就賣300元,以此形成了巨大的利潤空間。2012年,合生元高端部分產品占其集團嬰幼兒配方奶粉業務的60%。

  「隨著政府對奶粉企業的整頓,合生元高增長高利潤模式很難再繼續維持,其今年銷售就受到了影響,原本的推新品等計劃也被延遲,尤其是對合生元而言,它的會員體系建造非常到位,也為其貢獻了大部分收益,但現在其一些內部會員也開始質疑合生元的品質和價格,跟其他洋奶粉品牌不同,這使得合生元非常被動,這次降價也是其安撫會員的一種手段。」國內一名乳企負責人表示。

  而對於此番合生元直接降價,中商流通生產力促進中心研究員宋亮認為:「第一梯隊的幾大品牌都降價了,合生元不降價,必然會引起同行的不滿,並且此時不降價,會讓消費者對其產生質疑,不利於其對消費者的維護。」

  「看到大家都降自己不降,未來很可能會受到發改委重罰,此番直接降價也有此壓力。」根據《反壟斷法》規定,如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》,違法企業可能面臨巨額罰款。罰款額可達這些企業年銷售額的1%到10%。

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