智能電視，是具有全開放式平台，搭載了作業系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟體，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別於，使用有線數字電視接收機（機頂盒）的、豐富的個性化體驗。

　　網際網路的進一步普及帶給用戶越來越多的方便，受其影響不少消費者選擇通過網絡觀看視頻節目內容，根據相關報告指出，近幾年年中國的智能電視滲透率、激活率、用戶活躍度等均保持了高歌猛進的增長態勢。

　　去年樂視、小米等網際網路企業強勢跨界涉足家電行業，打破了電視領域長期以「硬體」為核心的模式，讓傳統電視企業認識到了網際網路企業的優勢與自身的不足。

　　網際網路的廣泛普及給電視行業帶來了巨大的衝擊，越來越多的用戶傾向於選擇通過網際網路觀看視頻內容，而電視的開機率卻大幅下降，而在這當中智能電視成為異軍突起的亮點。

　　根據中國報告大廳發布的《2014年全球及中國智能電視產業深度研究報告》指出，從智能電視銷售渠道占比角度分析，上海市以3%的份額占據線下零售量首位；其次是北京市和廣州市，各占比2.6%和1.8%；重慶和天津位列其後，各占比分別為1.7%和1.5%。可以看出，智能電視零售量占有率較高的城市大多分布在一線城市、重點二線城市等，這些地區由於經濟發展較快，消費水平較高，接受新事物能力強，因此成為了智能電視銷售的主力市場。

　　據宇博智業市場研究中心研究員分析指出，智能電視得益於產品自身的優勢，可以讓廠商或廣告主更好地了解用戶習慣，從而精準投放廣告，提升用戶體驗。未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會是廣告主爭相角逐的一塊「香餑餑」。

　　行業專家表示，消費者是否願意為智能產品埋單。智能電視促使電視的功能已經從傳統的接收節目，進化具備了遊戲、娛樂、影視、通訊、教育等多種功能的家庭娛樂中心，這帶給消費者極大的便利與享受，故而產生市場需求。