2014年上半年白酒企業半年報悉數披露完畢，大部分酒企的中期業績表現不盡理想，均出現了不同程度的盈利下滑甚至虧損。

　　在白酒行業寒冬持續的背景下，不少酒企開始變革創新，或是減員增效。2014年剛剛登陸A股市場的今世緣則展示了新的自救手段：婚慶策劃。令人頗感意外的是，主營白酒生產和銷售的一家白酒企業不僅要做婚慶策劃和服務，還要嵌入當下最時髦的O2O(線上到線下)元素。

　　緣定婚慶O2O

　　今世緣9月23日公告，公司與北京柯萊特科技有限公司簽署了合作協議，協議有效期10年，雙方合作開發今世緣酒業O2O創新模式項目，滿足今世緣電子商務化業務需求，提供 「緣」文化服務。項目初期定位於以緣文化為核心的婚慶類品牌運營商，為消費者提供一站式的婚慶相關服務和商品;後期定位於平台商，為行業合作夥伴與消費者提供平台、內容與增值服務，成為婚慶市場垂直類平台服務提供商。

　　據悉，上述項目投資不超過2000萬元，主要用於今世緣O2O平台項目的諮詢、開發與運營。儘管概念性十足，但今世緣還是提示，本次簽署的合作協議不會對公司正常生產經營和業績帶來重大影響，也不會影響公司的業務獨立性。由於市場本身具有的不確定性，項目未來收益存在很大的不確定性，投資者需注意投資風險。

　　事實上，由於白酒行業近年來的蕭條，今世緣此前的上市前景一度被蒙上陰影。在2014年年初完成上市後，公司業績也未能擺脫行業現狀影響，營收和淨利增幅緩慢，甚至略有下滑。數據顯示，公司2013 年營收25.2億元，同比下滑3%，2014年上半年營收同比下滑7.4%，上半年淨利4.6億元，同比下滑6.2%。

　　2014年上半年各大酒企披露的中期數據，也反映了整個白酒行業的盈利情況並不樂觀。最近公布半年報的五糧液，上半年營收同比下降24.9%，淨利潤更是同比下降了30.9%。瀘州老窖則公布了近十年來最差的半年報，營業收入同比下降30.8%，淨利潤同比下滑47.23%。其他中小型酒企淨利潤和毛利水平均出現不同程度下滑。

　　一位酒類投資人士對此認為：「白酒行業整體不景氣導致公司盈利壓力增大，拓寬銷售渠道、加大副業投資成為必然選擇。今世緣此次通過婚慶和O2O平台建設有利於刺激公司未來產品銷售和增加副業收入。」

　　重燃婚慶概念

　　值得注意的是，國內並沒有專業從事婚慶策劃和服務的上市公司，更多的是與婚慶有關的概念股票。今世緣此次聯手科技公司打造婚慶O2O平台是否為重新點燃市場對於婚慶概念的投資熱情值得關注。

　　民政部統計數據顯示，2011年，我國因婚禮當日而產生的消費接近3000億元。全國調查的數據樣本顯示，在2014年，全國的婚慶行業營業額大概達到 7500億元~8000億元。另有資料顯示，2010年，結婚成本起步價已達到約10萬元。上海人結婚成本2011年提高到23萬元，北京、深圳等大城市結婚成本也已經超過了20萬元。

　　婚慶市場的火爆自然引發了市場對於婚慶概念股的追逐。證券時報記者查閱資料發現，麗江旅遊控股子公司麗江麗影時尚婚紗攝影有限公司從事婚紗攝影;曲江文旅旗下金緣閣婚慶主題酒店，集中國傳統婚禮和西式婚禮籌辦的「愛情谷婚慶基地」。此外，全聚德涉足婚慶餐飲概念，富安娜、夢潔家紡、羅萊家紡也曾被貼上婚慶床品的標籤。

　　值得一提的是，日前剛剛完成海外上市的阿里巴巴也涉足婚慶市場。8月11日，阿里巴巴宣布，旗下本地生活事業部進軍婚慶垂直領域，推出婚慶平台——婚伴，旨在為消費者提供個性化、品質化以及透明化的婚紗攝影及其周邊服務。

　　五糧液涉足旅遊文化開發項目

　　五糧液今日公告， 公司計劃與與關聯方共同出資設立四川宜賓五糧液旅遊文化開發有限責任公司，註冊資本5000萬元，公司出資4000萬元，出資比例80%。

　　據悉，五糧液旅遊的經營範圍為酒類，旅遊產品，服裝，玻璃製品。據了解，五糧液此舉是為了進一步提升公司形象，提升五糧液品牌知名度，積極推動五糧液工業生產園區旅遊項目，實施五糧液旅遊文化開發項目。

　　目前，白酒行業仍舊處在下滑期，五糧液2014年上半年營收和淨利均出現不同程度下滑，白酒品牌號召力對於公司產品銷售變得更加重要。此次涉足旅遊文化開發，顯示五糧液正在積極變革，以應對行業的不景氣現狀。