近年來，我國跨境電子商務增長迅猛。「海淘」、「代購」已經成為當下流行詞一點也不為過。越來越多的消費者通過購物網站和代購平台，經由國際物流購買海外商品。這種跨境電子商務如何運作？為何如此火爆？這種新型商業模式能否長久？快和小編一起來看看吧。

　　價格為王

　　其實，不少「海淘」回來的商品在國內專櫃也有銷售。可為什麼越來越多的人寧可等上個把月、千里迢迢從境外「淘」呢？

　　一家海淘網購平台創始人王楠道出其中原委。她說，同樣的東西，國內外專櫃巨大的價格差，吸引國內消費者將目光投向海外。

　　王楠2011年開始在紐約經營一家網購平台，專門幫用戶從美國網站採購再直郵回國內。她說，海淘價格之所以比國內便宜這麼多，關鍵是省掉了不少經銷環節和稅負。按照跨境電商的模式，她們直接省掉了經銷商，因為商品在境外銷售，不在國內產生二次銷售，增值稅也跟著省掉了。

　　衝著國內外不小的價差，很多人選擇在國外網站購買商品，選擇海淘公司提供的收貨地址，由這些公司通過個人行郵發回國內，完成「海淘」。

　　美國湯普金斯國際諮詢公司副總裁麥可？扎庫爾認為，國內外之所以存在不容忽視的價格差，稅負是一大因素。例如，基於增值稅，中國消費者比海外消費者平均要多支付商品價格的20%。

　　信任當先

　　價格當然不是「海淘」、「代購」火爆的唯一因素。

　　記者調查發現，許多海淘網站也會公開報關，如果產生關稅，需要消費者自己負責。那麼，消費者是出於何種動力，不嫌麻煩、不顧千山萬水「海淘」呢？

　　王楠認為，信任是最主要的原因。

　　信任問題在母嬰用品上表現得尤為突出。為了寶寶們的各種安全，年輕媽媽們組成眼下「海淘」「代購」大軍的主力部隊。相對於國內產品，她們之所以更願意選擇國外商品，也有自己的考慮。

　　以奶粉為例。國內三聚氰胺事件曝光以後，消費者對國產奶粉的信任度直線下降。隨後，紐西蘭恆天然曝出肉毒桿菌醜聞，不少消費者對走正常渠道的進口奶粉也失去了消費信心，直購進口奶粉成為所謂不得已的「放心」之選。

　　也許，當越來越多的國產品牌重塑品質與信任後，「海淘」熱才會逐漸降溫。

　　商機巨大

　　近年來，我國跨境電子商務增長迅猛。根據電商行業市場調查分析報告顯示，，2010年到2014年中國跨境消費增長翻了十番，達200億美元。

　　為鼓勵國內電商跨境發展，中國政府鼓勵開展跨境電子支付。相關政策在破解跨境支付「瓶頸」的同時，客觀上也讓「海淘」支付變得更加便利，海淘、代購市場也隨之進一步升溫。

　　許多外國公司瞄準中國跨境電子商務的巨大商機，紛紛出手。美國批發商Costco在中國在線購物平台天貓上設立商店，eBay也和京東聯手銷售進口商品，亞馬遜購物商城則在中文版頁面上開設了「海外淘」專區。

　　日趨白熱化的競爭下，如何搶占跨境電商市場，已成為當下「海淘」「代購」業者急需思考的問題。