日前，瑞銀(UBS)發布報告，將下一財年蘋果手錶的銷量預測值降低了一半。瑞銀稱，統計顯示，人們對於蘋果手錶的興趣，距離上市時下跌了六成。蘋果發布第二自然季度財報時，蘋果公司拒絕公布蘋果手錶銷量，引發外界質疑，股價暴跌。

　　投資人認為，蘋果拒不公布銷量可能預示著銷量不理想。蘋果不公布銷售數字，導致行業分析師只能通過其他的途徑，預測蘋果手錶的市場前景。

　　據外媒AppleInsider報導，周二，瑞銀髮布了一份蘋果手錶的報告。報告關注了搜尋引擎對於蘋果手錶關鍵詞的搜索流量，瑞銀指出在大多數國家，蘋果手錶搜索流量目前距離上市時已經下跌了六成。

　　從搜索流量看，消費者對於蘋果手錶的興趣，也明顯低於其他蘋果歷史上的新產品。奇怪的是亞洲的日本，蘋果手機受到熱捧，占有極高的市場占有率，但是日本消費者對於蘋果手錶的興趣卻相當疲軟。

　　中國智能手錶行業市場深度調研報告顯示，2016財年內蘋果手錶的預期銷量為2000萬塊。這比最初的預期值降低了一半。對於剛剛過去的第二自然季度，瑞銀估算蘋果銷售出了220萬塊手錶。

　　蘋果手錶是庫克執掌蘋果之後推出的第一個新品類產品，但是外界評價糟糕。業者認為，蘋果手錶開發進入了嚴重誤區，無形中呈現了一個戴在手腕上的智慧型手機，功能和圖標都相當雜亂。另外產品版本和價格體系也十分混亂。

　　有批評人士認為，從產品體驗、功能設計到產品版本價格體系設計，蘋果手錶都違背了賈伯斯時代簡單主義和完美主義的理念。一些老果粉指出，蘋果手錶讓他們感覺不像在使用蘋果公司推出的一個產品。