表面上沉寂許久的瀏覽器市場近日波瀾再起，2月15日，崑崙萬維發布公告，確認將同奇虎360以及金磚絲路基金以約合12億美元收購挪威老牌瀏覽器廠商Opera，其中奇虎360此次直接出資4800萬美元，交易預計將於6月30日前完成。

　　業內人士認為，奇虎360參與收購Opera對國內的移動瀏覽器市場並沒有太大影響，因為UC、QQ、百度已經占據了大部分的市場份額。而經過近幾年的不斷拼殺，無論是在PC端還是移動端，瀏覽器的爭奪似乎都已經顯示出了階段性成果，而爭奪的焦點只有一個，那就是用戶。

　　360借Opera品牌出海

　　消息一經發布，幾家相關公司都跟著忙碌起來。崑崙萬維忙著發布各種後續公告，Opera忙著澄清「被中國財團收購後不會墮落」，相較之下，一向高調的奇虎360在這次收購中顯得很沉默，官方並未就收購一事明確表態。

　　一位奇虎360員工向記者透露：「海外市場與中國市場有著很大的差異，用戶需求也有顯著的區別，參與收購Opera不但可以獲得其技術和用戶，更能夠得到海外市場的運營經驗。」

　　實際上，Opera目前的瀏覽器市場份額少得可憐，來自Net Market Share的統計數據顯示，2015年8月，Opera在全球市場份額僅為1.27%，大約是Firefox十分之一，Chrome二十分之一，IE五十分之一。瀏覽器作為一個信息入口，是導流量的重要渠道，但如果直接將本土瀏覽器拿到海外，推廣成本太大。從這個維度看，奇虎360收購Opera走了一步好棋，因為市場份額可以通過營銷等手段快速拓展，但用戶對品牌的認知度則是需要長久的建設。

　　2016-2021年瀏覽器行業市場競爭力調查及投資前景預測報告顯示，雖然市場占有率不高，但Opera 的口碑一直不錯，憑藉小巧、兼容性好和優質的跨平台表現俘獲了一大批粉絲，「Opera的全球化產品、經驗和團隊以及品牌影響力對奇虎出海戰略助益良多。」一位瀏覽器開發者向記者表示。

　　事實上，隨著國內瀏覽器市場人口紅利時代的終結，再加上市場增速漸漸緩慢，海外市場慢慢成了香餑餑，促使國內公司「出海捕魚」。而出海的另一個好處則是海外市場更強的變現能力，獵豹移動最新財報顯示，其季度總收入首次突破10億元大關，海外收入大增891.6%，自2014年Q2開啟海外商業化以來，僅用1年時間，獵豹就在海外實現了大規模營收。

　　移動端博弈進入「3.0時代」

　　「無論是PC端還是移動端，說到底爭的還是用戶的忠誠度。」上述瀏覽器開發者表示，PC端瀏覽器的流量正日益被移動設備分流，而手機里各種各樣的App也讓手機瀏覽器顯得日漸「雞肋」。隨之而來，手機瀏覽器的市場競爭也日益硝煙瀰漫。

　　據數據顯示，2015年，中國第三方手機瀏覽器用戶規模達到5.36億人，增長率為17.3%，從活躍用戶數看，UC手機瀏覽器排名第一，占比56.2%，QQ手機瀏覽器、百度手機瀏覽器分列二、三位，分別占比36.1%和17.4%。PC端瀏覽器最高峰時的用戶數和移動端比，不到它的1/5。

　　曾經360、QQ瀏覽器的崛起讓IE在國內市場上節節潰敗，PC瀏覽器經歷了多年發展之後，360、IE、谷歌、遨遊等瀏覽器分食了國內的PC端市場，但不可避免的都迎來了用戶活躍度不斷降低的難題。

　　「用戶跑了，不是因為瀏覽器不行，只是人們對信息的需求不同了，」艾媒數聚股份創始人張毅說道。

　　種種跡象表明，移動端瀏覽器的爭奪已成一片紅海。在業內人士看來，此次奇虎360收購Opera也有補足自身移動端缺憾的目的，奇虎360進入移動端瀏覽器市場不算晚，但在品牌認知度、用戶認可度以及市場占有率上一直不盡如人意，收購Opera會直接提升360在移動端的市場份額。

　　數據顯示，2015年，在中國手機網民對各類手機應用功能的滲透率中，移動資訊以76.2%的占比排名第三，成為中國手機網民除通訊社交和移動搜索外最大的需求點。這對移動端瀏覽器來說是個機會。在張毅看來，手機瀏覽器已經進入3.0時代，作為用戶獲取資訊的主要入口，手機瀏覽器在聚合包括搜索、小說、視頻等諸多功能之後，信息的精準推送或將成為市場下一個突破口。

　　無論是PC端還是移動端，如何創造良好的用戶體驗留住用戶是瀏覽器廠商在激烈拼殺中保持競爭優勢的關鍵。「基於日益成熟的大數據技術，各瀏覽器廠商可以為用戶提供更加優質的資訊獲取體驗，藉此培養核心用戶。」張毅表示，對於PC端來說，競爭方向主要有安全性、用戶體驗的創新以及人文關懷等方面， 「由於工作和隱私的原因，PC用戶對安全性的要求會越來越高。」