作為傳統形式的廣告行業也無法逃脫網際網路的「手掌心」，網際網路催生傳統的廣告行業向網際網路時代進軍，廣告行業的網際網路轉型畢竟是破繭成蝶的過程，抓好時代浪潮，才能夠成為網際網路廣告時代的「弄潮兒」。

　　在消費者行為習慣轉變的大趨勢下，廣告行業也發生了巨大的變化。網際網路廣告規模不斷擴大。

　　2014年網際網路廣告營收規模超過1500億，電視廣告收入1200多億。這是媒體廣告格局的又一次改變，有如若干年前的電視廣告規模超過報紙廣告。

　　電視業界並沒有對這樣的數據或者報導提出異議或者質疑，儼然當作事實默默接受了，或者說承受了，可見電視業轉型之痛。

　　唯一欣慰的是，網際網路上的視頻廣告規模還很小，相去電視廣告甚遠。但是從市場競爭與演化的趨勢看，也不排除有網際網路視頻廣告超越電視廣告規模的那一天。

　　最新統計數據顯示，2014年底我國網民共有6.49億，人均每天上網時間3.73小時，合224分鐘。CSM收視調查數據則顯示，2014年我國城鄉電視觀眾規模為12.78億，人均每天看電視時間157分鐘。由此推算人均每分鐘網際網路廣告花費約為1.03元，人均每分鐘電視廣告花費約為0.6元，二者差別明顯。

　　從市場演進的趨勢看，電視觀眾規模已經沒有增量了，甚至還會下降，網際網路用戶規模則將繼續增長；觀眾人均看電視的時間也有呈現緩慢減少的趨勢，而人均上網時間仍將持續增加，特別是移動網際網路使用方面。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2017年中國網際網路廣告行業深度調研報告》。

　　今後一段時間內，網際網路廣告收入增長的幅度仍將快於網民規模和人均上網時間增加的幅度，顯示人均每分鐘網際網路廣告花費水平仍將提高，並和人均每分鐘電視廣告花費的差距繼續拉大，網際網路成為市場愈加倚重的廣告媒體。事實上，網際網路的即時可尋址互動特質帶來的遠不止廣告增長更是營銷模式創新。

　　數據顯示，2014年底我國網絡視頻用戶規模為4.33億，人均每天觀看網絡視頻約60分鐘；如果按照人均每分鐘電視廣告花費水平測算，則 2014年網絡視頻廣告營收規模可達156億元；如果按照人均每分鐘網際網路廣告花費水平測算，則2014年網絡視頻廣告營收規模可達268億元；分別占網際網路廣告收入的10%和17%，占電視廣告收入的13%和22%。

　　也有市場研究機構統計數據顯示，2014年網絡視頻的廣告收入應該在150億元左右，基本是本文推算的規模下限；可見網絡視頻廣告定價並沒有形成高出電視廣告定價的比較優勢，網絡視頻的電視化經營手法制約了其間廣告藉助網際網路優勢的發展空間。

　　把上文計算的人均每分鐘廣告花費轉換為廣告定價指標比如千人成本，那麼網際網路廣告平均的千人成本就是1030元，而電視廣告平均的千人成本就是600元。網際網路廣告平均定價相當於電視廣告平均定價的1.7倍。

　　網際網路廣告形態的多樣化，網際網路廣告相對細分和精準的投放，以及網際網路用戶更為年輕和相對高端的群體特質，都對網際網路廣告的高定價起到積極的促進作用和背書功能。

　　在觀眾規模不能增加，觀眾結構難以改善，播出時長繼續受限的前提下，電視廣告收入的增長更加依賴於廣告定價能力的提升；這在電視競爭內部表現為兩極分化趨勢：強勢一極廣告定價能力提升及其廣告收入增長以犧牲弱勢一極為代價，在電視內部競爭領域看上去已是贏家通吃而長尾效應正在逐步消失。網際網路廣告市場則不然，由於廣告資源的無限豐富以及程序化購買推動的廣告定價的動態均衡，使得長尾效應反而更趨明顯。

　　一般認為廣告營銷的目的或為品牌成長或為銷售促進。在廣告媒體選擇上顯然強勢媒體更有助於品牌成長，而長尾效應則有利於廣泛的點對點的銷售促進。電視廣告向著品牌進發並和網際網路廣告的銷售促進甚至消費聯動結合起來，也算是媒體廣告格局演變之中綻放的融合之美。

　　由此可見，網際網路廣告的崛起為廣告市場的發展帶來了新的動力，並將成為未來的大勢所趨。