直銷銀行起源於歐美，歐美商業銀行積極參與網際網路金融，推出了直銷銀行這一全新的商業模式，獲得了較高的認可度。以美國為例，從2010年以來，美國直銷銀行占美國商業銀行吸收存款規模的比例逐年上升，到2016年已經達到了5.4%。以下是直銷銀行市場規模分析：

　　直銷銀行主要依託於網際網路和移動網際網路，不再依賴於線下實體網點，所提供的產品和服務利於針對無法親臨櫃檯現場的客戶。相對於有多層分支行經營架構的「分銷」式傳統銀行而言，客戶通過簡單、便捷的操作即可完成業務辦理和產品購買，且具有更高的業務回報。

　　近年來，網際網路金融在第三方支付移動支付、網際網路理財、網際網路消費金融等多個領域快速發展，市場規模不斷攀升，為直銷銀行發展支付、理財、貸款等都提供了廣闊的發展空間。

　　根據14家明確披露直銷銀行相關情況的上市銀行2016年報來看，有2家銀行的直銷銀行用戶規模已突破500萬，有銀行用戶規模較2016年初增長158.92%。同時，直銷銀行市場規模也在不斷擴大，有銀行的交易額累計已超過千億元。

　　直銷銀行無分支、低成本模式在獲取新客戶的同時降低獲取客戶的成本，提高收益的方式，讓越來越多銀行加入到這個陣營，網際網路+的背景下，消費者也逐漸開始習慣於使用直銷銀行。初步統計的數據顯示，目前國內直銷銀行已達近70家。

　　統計數據顯示，在25家A股上市銀行中，有14家銀行披露了直銷銀行相關信息。從銀行披露的信息來看，各行的直銷銀行用戶數量和資產規模均在擴大。具體來看，截至2016年末，有2家直銷銀行突破500萬用戶大關，其中，上海銀行直銷銀行用戶超過了800萬；其次是民生銀行，用戶突破了500萬。

　　從增幅來看，華夏銀行直銷銀行的客戶數量增幅最為明顯，客戶數較2016年初增長158.92%；北京銀行直銷銀行客戶數較年初增長 38%；南京銀行直銷銀行則是2016年用戶淨增超過百萬。

　　直銷銀行市場規模顯示，直銷銀行的資產規模也在不斷擴大。民生銀行年報顯示，該行直銷銀行金融資產規模突破500億元。此外，上海銀行直銷銀行交易額累計超過1300億元。