男士化妝品近年來在不斷增多。如今，男士們對顏值的要求也越來越高，這使得男士化妝品不僅成為市場藍海，而且還是一個持續增長的領域。

　　「花美男」人手一支BB霜

　　「男士護膚品近年來增幅很快，是不少品牌化妝品新的利潤來源。」業內人士透露。了解到，巴黎歐萊雅、碧歐泉等知名品牌的男士系列產品全球銷量近年來不斷攀升，分別占到該品牌總銷量的25%-30%。據了解，淘寶男士化妝品類年增長率是30%，幾乎是女性品類的3倍。隨著90後、00後男性人群成長起來，男士品類也必將成為這個市場中不可或缺的一支有生力量。

　　今年第一財經商業數據中心發布的數據顯示，大批「花美男」和「小鮮肉」已經成為不可忽視的美妝消費新勢力。每四個90後「小鮮肉」中就有一個購買過男士護理產品，數據還顯示，男士對彩妝產品的需求越來越高，其中BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一支BB霜。此外，「花美男」們最捨得花錢的大牌產品是指甲油和唇彩，對其偏好程度不亞於女性。

　　2016-2021年中國BB霜行業發展分析及投資潛力研究報告顯示：「花美男」「小鮮肉」們催生了新的消費趨勢，成為品牌布局男性業務線的指引之一。歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜產品，悅詩風吟還推出了男士眉筆。據了解，以屈臣氏為代表的個人護理用品店正在強化男士護膚品的引進，紛紛在店內設立專門的男士護膚專區，甚至推出了男士護膚自有品牌系列。