如今中國的BB霜市場，是一個成熟且競爭極為激烈的市場，BB霜競爭熱度持續飆升，除韓國品牌紮根中國，歐美的品牌BB霜大軍已雄踞一方，國內涉足BB霜領域的商家如潮水般上漲。在中國市場上的BB霜的品類逐漸增多，BB霜的新概念產品也層出不窮，但是BB霜的功效性卻沒有多大改變。目前，市面上大多數BB霜的功能仍以防曬、隔離、遮瑕、保濕、美白為主，產品功能嚴重同質化。如何在眾多的同類產品中突出重圍、脫穎而出，成為BB霜生產廠家亟需思索的問題。以下對BB霜行業競爭分析。

　　儘管BB霜源自德國，由韓國發揚光大，但在品牌的選擇上，中國消費者正在越來越多地向著本土品牌傾斜。畢竟，經過近百年的發展，本土化妝品領域也出現了一些耳熟能詳的知名品牌，本土品牌在本國內開展優惠策略、體驗服務、廣告營銷以及渠道運用等相較外資品牌成本更低、運作更加嫻熟，這些都成為本土品牌獲得成功的良好鋪墊;另外一個重要原因在於，不同於口紅等歷史悠久的產品，字母霜屬於彩妝世界的新興品類，品牌無論大小几乎都站在相似的起跑線上，增強了消費者選擇本土品牌的信心。相信隨著市場不斷成熟，本土、外資品牌會保持7:3的格局，營造出更加穩定而良性發展的字母霜市場。

　　適用膚質上，一個最為明顯的轉變即是，伴隨著時間的推移，品牌、產品類型不斷擴充的同時，相較於所有膚質適用的產品，消費者對於特定膚質(如油性、混合性膚質)適用產品的熱情更加高漲，這一方面說明越來越多的彩妝用戶被吸引進來，另一方面也證明，針對膚質的細分市場潛力巨大，值得品牌在做差異化競爭布局時多多用心。

　　2016-2021年中國BB霜行業市場需求與投資諮詢報告表明，2013年BB霜會被所有廠商和渠道商重視，市場競爭肯定會更加激烈，但BB霜還未達到如面膜那般的量級。BB霜的熱度應該會持續一個較長的周期，而不是哪一年。2015年的線上主流B2C化妝品市場(以下簡稱「線上市場」)，紛繁的品牌利用創新的技術或概念，創造了近千億的收益。其中，彩妝品類貢獻了超過20%的份額。進入2016年，監測數據顯示，彩妝產品在第一個月拿下接近30%的線上份額，保持著穩步增長的勢頭，唇膏口紅、粉底液、BB霜再次毫無懸念位列銷售額前三;不同於口紅和BB霜同比份額下降，粉底液份額呈現出微弱的上升之勢，引人注目。

　　無論是2015年下半年，還是2016年1月，銷售額排名前十的國外彩妝品牌均攬走近50%的市場份額。反觀BB霜的品牌布局，2015年下半年，銷售額排名前十的BB霜多為國產、韓國品牌，2016年1月兩者在這一市場的競爭加劇，排名見漲;然而，市場份額卻相對分散，聚合度有限。可以說，相較粉底液，BB霜市場更加基礎、混雜，這也側面上暗示了BB霜走不遠的前景。

　　目前BB霜市場仍未飽和，未來更將持續高速發展。首先，中國化妝品市場人均消費量相較已開發國家仍處於較低水平(2011年為美國的1/10和日本的1/20)，中國彩妝市場才剛開始。據市場調查顯示，相對一線城市，二三線城市的消費者更注重粉飾，因此BB霜等底妝類產品能有效迎合二三線市場的需求，這也為專營店的底妝銷售提升提供了理論依據。另外，記者還曾在商場及專營店調查獲悉，目前市面上已有眾多護膚品牌開發了BB霜產品，價格亦從八九十元到幾百元不等，因它具有防曬、保濕、遮瑕、美白等功效，使BB霜逐漸在美妝界站穩腳跟，並與粉底爭天下。

　　儘管未來五年我國化妝品銷售額增速雖將放緩，但至2016年將達至約500億元規模，複合年均增長率可達80%以上，而占據面部彩妝市場35%的BB霜，其市場潛力不可估量。因BB霜適用於四季的特點，人均年使用量約為2支，隨著使用BB霜人群的不管擴大，這對專營店而言將是一大利潤增長點。

　　當然，促銷還是要有的，畢竟，誰不願意便宜買好貨呢?只是，在現實面前，對於國產、韓系品牌尤其是一些小品牌，市場洗牌的殘酷性會更加凸顯，想要在競爭中存活甚至取勝，需要跟上用戶需求的步伐。