中國內地消費水平不斷提高，加上與國際商務交往越趨頻繁，在職男女越來越注重個人儀容，內地護膚品及化妝品的市場增長潛力不容忽視。以下是2016年一季度粉底液行業統計數據：

　　2016年第一季度，線上底妝產品共取得9.5億元人民幣的銷售額，且逐月穩步提升，尤其是在經過2015年雙11和雙12後，今年1月份的底妝產品銷售額仍然環比提升了1.1%，2月份春節假期也絲毫沒有降低消費者的購買熱情，足以見底妝產品的熱銷程度。而三月份正是冬去春來的時節，再加上婦女節促銷，三月份的銷售額占到第一季度的41.3%。

　　儘管經濟放緩的聲音不減，但底妝產品依舊勢頭強勁，相信底妝品牌商們可以鬆一口氣了。隨著天氣漸暖，春暖花開的季節更能刺激女性的消費欲望，並且現在80後、90後已經成為消費主力，在這兩代人群的觀念中，化妝已經不僅僅是女性的專利，男性的化妝品消費規模同樣不可小覷，所以不論底妝也好、彩妝也好，在接下來的2016年銷售額還會繼續看漲。

　　2016年一季度線上BB霜的平均成交價為84元，粉底液則高達196元，同時也是最貴的底妝產品，雖然消費者在底妝產品的選擇上更注重質量，但畢竟是差距超過百元的同質化產品，消費者還是更青睞價格較低的BB霜。

　　同時，星圖數據監測的一季度線上BB霜品牌數量超800個，而粉底液品牌數只有近40個，這也成為消費者選擇BB霜的一大原因。不過BB霜市場各種產品泛濫，消費者的選擇多了，就更需要BB霜品牌商無論從產品也好還是從營銷也好，都更應該突出自己的產品特色，否則很容易被淹沒在眼花繚亂的市場中。

　　在底妝銷售上，天貓一枝獨秀，過半市場份額盡收囊中，同時天貓和京東無論在銷售額還是銷量上合計占比都再次超過90%，大有貓狗一出誰與爭鋒的架勢。而陳歐回歸後的聚美優品大刀闊斧進行調整宣傳，卻依然不敵天貓、京東這樣的大平台流量優勢，從今年2月起聚美就飽受 「私有化」、「假貨」等負面新聞的困擾，儘管陳歐微博開撕否認假貨，也宣布要進軍影視文化領域，但接下來的2016年，在前有天貓、京東、後有1號店、蘇寧易購的情況下，不解決根本性的假貨問題，得不到消費者信任，聚美前景依然堪憂。