隨著運動健康理念的深入人心，瑜伽行業迎來蓬勃發展，2025年市場競爭愈發激烈。在這片充滿機遇與挑戰的領域中，lululemon 憑藉獨特的發展策略在中國市場實現增長，而本土競爭品牌的加速入局，也讓行業格局變得更加複雜。

  一、lululemon 中國市場的瑜伽熱潮與增長密碼

  近年來，lululemon 運動時尚服裝憑藉良好的體驗，成為眾多消費者的心頭好，其主打產品瑜伽褲更是深受女生喜愛，不少人甚至擁有多條。《2025-2030年全球及中國瑜伽行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，品牌在中國市場持續呈現高增長態勢，2022 財年淨營收同比高增長 30%。具體到中國市場，2022 財年第四季度中國大陸營收同比增長超過 30%，三年複合增長率超過 50%，同年還在中國市場新開 31 家門店。

  lululemon 的增長得益於多方面因素。疫情期間，以瑜伽為主的輕運動備受歡迎，為品牌提供了市場契機。其消費群體中女性占比高，女性強大的消費能力推動了品牌發展。此外，獨特的面料與剪裁，讓 lululemon 在產品上脫穎而出。lululemon 不斷拓展品類，從最初的瑜伽褲，延伸到男性服裝、鞋子等領域，還積極布局線上業務與海外市場。在產品研發上，品牌基於對消費者的深入洞察，進行大量穿戴測試，如經典的 Align 系列從為瑜伽習練者設計的緊身褲，發展成為價值 10 億美元的產品系列;在鞋履市場，以女性腳型數據為基礎打造女式鞋楦，滿足消費者未被滿足的需求。

  二、瑜伽行業潛力巨大，lululemon 的戰略布局

  截至2022財年末，lululemon在全球擁有655家門店，2022年新增81家直營店，其中中國市場新增31家。品牌公布的 「Power of Three」 和 「Power ofThree×2」 五年增長戰略，將產品創新、客人體驗和市場拓展作為三大戰略支柱，旨在實現營收的大幅增長。

  2023 年 3 月，lululemon 上海靜安嘉里中心店開業，這是亞太區域最大的門店，彰顯了品牌對中國大陸市場的信心。對於未來業績，品牌預計 2023 財年第一季度淨營收將在 18.9 億 - 19.3 億美元之間，增長約 18%;2023 財年淨營收將在 93 億 - 94.1 億美元之間，增長約 15%。

  三、本土品牌入局，瑜伽服裝市場競爭加劇

  中國運動鞋服市場規模持續擴大，預計到 2025 年將達到 5989 億元。近年來，眾多知名運動品牌紛紛進入瑜伽服裝領域。這些本土品牌推出的瑜伽服飾產品在價格定位上與 lululemon 有所不同，lululemon 產品價格在千元左右，而本土品牌同類產品折扣後價格大多在幾百元。雖然本土品牌作為跟隨者能搶到部分細分消費人群，但從價格帶來看，目前對 lululemon 的影響相對有限。

  在傳播方面，lululemon 以門店為核心建立社區聯結，通過門店大使與產品教育家組織跑步、瑜伽、訓練等社區活動，同時搭建全渠道策略，針對不同平台特點定製活動。不過，lululemon 也面臨著來自大牌企業和新興企業的競爭，尤其是一些新興企業擅長推出平替產品。

  綜上所述，2025年瑜伽行業競爭激烈，lululemon 在中國市場憑藉產品優勢、戰略布局實現增長，但本土品牌的入局給其帶來挑戰。lululemon 若想在中國市場持續發展，需根據市場特點進行本土化調整，合理定價並加大線上投入。未來，瑜伽服裝市場的競爭格局將如何演變，值得持續關注。