在線旅遊市場規模達10059億元，首次突破萬億規模。在旅遊業快速發展的同時，在線旅遊市場規模也持續擴張，行業競爭愈發激烈。以下對在線旅遊產業布局分析。

　　2018年中國在線度假市場全自營類交易規模為846.7億元，較2017年增長19.3%。伴隨著移動網際網路滲透率的進一步提升以及居民旅遊意願的不斷增加，2020-2025年中國智慧旅遊行業深度調研及發展趨勢研究報告預計在2020年，中國在線度假市場全自營類交易規模將超過1000億元。

　　2013-2020年中國在線旅遊度假市場交易規模

　　伴隨著市場環境發生變化，在線旅遊平台布局線下資源，作為早期出境游批發商代表的眾信、凱撒以及鳳凰旅遊，目前正從上游產品供應、中游渠道和下游平台三大部分發展出境游業務鏈條，並發展構建自身的旅遊全產業生態圈，以綜合能力應對激烈的競爭。現從三大方面來分析在線旅遊產業布局。

　　行業一體化方面，在線旅遊行業呈現橫向一體化加劇，縱向一體化乏力的態勢。

　　橫向來看，近年來行業內併購現象加劇，據勁旅諮詢數據，2016年行業集中度達到62%的歷史高位，預測2017年將上升至65%。

　　縱向來看。前向一體化方面：首先，大型酒店集團開始布局旅遊市場，如家、華住都發布自身的規劃，坐擁驢媽媽錦江系也積極布局傳統線下旅行社布局旅遊市場;其次，部分航空企業也開始完善價值鏈試圖在旅遊市場中分得一杯羹，海航集團也重金入股途牛和其他線下旅行社。後向一體化方面則壓力較小。

　　移動互聯技術的出現與進步正重塑在線旅遊行業格局，移動端未來必將成為旅遊預訂的核心渠道。在線旅遊行業成長伴隨產業鏈延伸、模式創新、巨頭併購展開，移動旅遊帶來新的發展方向。