在線音頻用戶規模突破4億，增速達22.1%，相較於移動視頻及移動閱讀行業，呈現較快增速。在線音頻是指通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網絡電台、語音直播、互動娛樂等形式。以下對在線音頻競爭分析。

　　2014年-2019年中國在線音頻產業市場規模不斷增長，2014年-2016年在線音頻同比增長率均在50%左右，2017年起增長率放緩，因2019年經濟形勢不太樂觀，在線音頻行業分析指出，2019年在線音頻市場規模增長率降至20.2%，市場規模達124.4億元。

　　隨著版權內容進一步規範化，越來越多的IP改編將會湧現。在線音頻平台趨於特色化、差異化、細分化發展，商業模式更加成熟與多元。現從三大平台來了解在線音頻競爭分析。

　　當前，在線音頻市場已基本被「喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM」三強瓜分，在線音頻競爭分析，其中，喜馬拉雅在活躍用戶數、行業滲透率等關鍵指標上遙遙領先，整體市場呈「一超兩強」態勢。據易觀數據，從活躍用戶人數、啟動APP次數以及APP使用市場的行業滲透率來看，喜馬拉斯已坐穩霸主寶座，各項數據均保持領先;而蜻蜓FM和已在美上市的荔枝正在爭奪第二的位置。截至2019年第三季度，喜馬拉雅活躍用戶為1.25億，用戶滲透率60.9%，占據第一梯隊;蜻蜓FM、荔枝居第二梯隊，活躍用戶分別為2171.8萬、1908.9萬，用戶滲透率分別為20.8%、11.6%。

　　從上述數據不難看出，同為第二梯隊的蜻蜓FM和荔枝在不同維度的指標上表現各有優劣，前者的月活用戶和行業滲透率領先於後者，而在APP啟動次數上，蜻蜓FM則低於荔枝。在線音頻競爭分析，從內容生態來看，喜馬拉雅和蜻蜓FM以PGC(專業生產內容)模式為主，投入知識付費領域;荔枝則區別於喜馬拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及內容付費的PGC模式，在探索UGC內容的同時發力「音頻直播」。據記者了解，在線音頻行業平台內容的獲取途徑主要分三種，第一種是平台自己培養內容原創者，第二種是向外引進內容，第三種是與企業合作獲取內容版權。

　　相比較前兩種方式來說，第三種獲取內容的方式要更加適合平台的發展。但這三種途徑不外乎都會面臨政府部門對於內容的把控與監管。在線音頻競爭分析，2019年6月，國家網信辦會同有關部門就針對網絡音頻亂象啟動專項整治，最終對包括荔枝在內的幾款音頻APP採取下架30天的處置。

　　隨著未來在線音頻市場發展，其他平台都深耕自己擅長的領域，其服務的目標用戶也將會一直與喜馬拉雅重疊，用戶資源搶占問題將持續;其他知識付費平台內容也和喜馬拉雅存在重疊，即出現內容同質化;隨著AI及5G技術的發展，車聯網市場的爭奪及短視頻的衝擊，平台擁有智能終端，也上線視頻功能。