2019年上半年中國雜誌網店渠道215億元，同比增長24.2%。伴隨著我國文化體制改革的深入，以網際網路為代表的新興產業蓬勃發展，徹底打破了一些傳統產業的生存環境。以下對雜誌行業環境分析。

　　隨著人們對文化的追求及消費水平的提高，我國雜誌零售市場發展迅速。據雜誌行業分析數據顯示，2018年中國雜誌零售市場規模達894億元，同比增長11.3%，依舊保持兩位數的高增長態勢。我國雜誌零售市場已自2014年以來連續5年保持10%以上的增速。

　　2013-2018年我國雜誌零售市場總規模及增速情況

　　隨著網絡媒體的普及，各個行業網站也是如天上繁星，加入到爭奪行業廣告蛋糕的大軍里來。怎樣從這眾多的競爭者中突出重圍，在行業雜誌中獨樹一幟，成為行業的嚮導，雜誌的經營者們還需要解決一些目前阻礙雜誌發展的問題。現從四大優勢來分析雜誌行業環境。

　　一是在本行業內擁有品牌及公信力優勢

　　行業期刊的創立、生存和發展均與本行業息息相關，在指導行業發展、宣傳工作經驗、探索技術方法等方面發揮了獨特作用，在行業內擁有其他媒體不可比擬的影響力和認可度。雜誌行業環境分析，期刊品牌不是短時間內就能在人們心目中確立的，需要受眾經過長期對期刊的了解熟悉後，才能贏得認可和接受。行業期刊由於專業性和指導性強，內容優質權威，獲得了本行業較高的認知度和影響力。

　　二是內容原創上的獨特資源及天然優勢

　　內容始終是媒體的核心競爭力。行業期刊從創立之日起，就跟蹤反映行業的發展變化，記錄行業的政策導向、工作重點、典型經驗等，對行業發展具有全面而權威的數據積累，在內容資源和權威性方面具有獨特的優勢。雜誌行業環境分析，行業期刊定期刊發，經過一段時間的準備，對某一個新聞事件或某一個專業領域的某一個選題進行深入分析，是有內容、有內涵、有溫度的，這與當下流行的快餐化信息消費有很大區別。另外，某一時間段、某一領域的科學發明或者理論創新，大部分都是通過行業期刊來發布、介紹和傳播的。行業期刊的內容大多為作者原創，依然是新的信息、知識和思想的發布者，具有強大的發展空間和生命力。特別是各學科的行業期刊雜誌，仍有舉足輕重的地位。

　　三是擁有專業采編隊伍及成熟的出版模式

　　作為傳統媒體，行業期刊一般在運行中形成了較為嚴格的審校制度、獨有的定位風格、相對穩定的出版周期和價格區間等。特別對於品牌行業期刊，大多擁有深厚的文化底蘊和歷史傳統，擁有專業的工作團隊、比較完善的運營系統以及規範的管理機制。每一本行業期刊都有相應的專業領域，期刊的用戶也是專業人群。雜誌行業環境分析，內容的選擇與發布也必須由專業人員完成。保證內容的高品質和專業性，是學術刊物媒體轉型的基本出發點。這支隊伍將在行業期刊與新媒體的融合發展中發揮專業優勢和獨特作用。

　　四是行業期刊擁有自己忠誠的用戶群

　　行業期刊在長期發展過程中，重視本行業用戶群體的培育和黏合。這一群體既是期刊宣傳的推介者，也是期刊內容的提供者和期刊改革發展的參與者、推動者。雜誌行業環境分析，行業期刊的直接消費者是讀者。雜誌辦給誰看，什麼人喜歡看，這些都需要進行深入研究。國內外的優秀期刊都很重視對讀者的研究，對性別、年齡、職業、學歷等不同層次的讀者都進行了分類調查。

　　雜誌行業環境分析，目前行業雜誌最根本的問題還是在資本實力上的脆弱。雜誌在完成資本積累上沒有足夠的儲備，在資本引進上又沒有大膽的進行，所以，行業雜誌的競爭還是處在低層次的，行業雜誌的影響力還是很微小的，這與它作為一種傳媒形式分類的身份極不相符，只有行業雜誌集團的出現，大造媒體戰艦，行業雜誌的話語權才會更牢固。