在線旅遊是指依託網際網路，以滿足旅遊消費者信息查詢、產品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區、租車公司、海內外旅遊局等旅遊服務供應商及搜尋引擎、OTA、電信運營商、旅遊資訊及社區網站等在線旅遊平台的產業。因其主要藉助網際網路，與傳統旅遊產業以門店銷售的方式形成了巨大差異。

　　《中國在線旅遊市場季度監測報告2015年第1季度》 研究顯示，2015年第1季度，中國在線旅遊市場交易規模達到947.6億元，環比上漲9.4%，同比上漲51.3%。

　　2015年中國在線旅遊市場面臨著新的發展趨勢和挑戰。

　　首先，在線旅遊廠商服務鏈拉長，目的地板塊的服務以及目的地板塊里的二次消費在在線旅遊廠商產品體系中的比重增加。

　　2015年第1季度，攜程、去哪兒先後上線「當地玩樂」頻道，從機票、酒店預訂等埠的服務擴展到TTD（Things To Do）市場，與創業公司同場競技，爭奪碎片化、移動化與海外旅遊的市場機會點。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的在線旅遊行業市場調查分析報告。

　　其次，在線旅遊企業的服務品類開始從旅遊服務擴展到生活電商。

　　攜程、去哪兒、同程網等廠商開始在用車、訂餐、購物、電影票預訂等生活服務上發力，以此提高品牌滲透率和用戶的日常活躍度。

　　此外，在線旅遊市場產業鏈正在逐漸縮短，中間環節不斷被壓縮。在線旅遊廠商加大直采力度，並通過投資、收購增強對線下旅行社、酒店資源的把控力度，提升自身話語權。