隨著我國人民生活水平的不斷提升，國內民眾的旅遊需求不斷增強。分析指出，旅遊業整體向好，行業快速發展，市場已成紅海，在線旅遊行業拼上遊資源、拼服務、拼價格的時代已經到來並將持續下去。

　　我國旅遊消費一直保持快速增長，年增長率保持在10%以上，預計2015年旅遊總花費將超過三萬四千億元人民幣，占整個國民GDP的5%以上。在旅遊業整體向好的情勢下，我國在線旅遊行業也飛速發展，交易額年增長率超過整體旅遊行業增速。

　　《2015中國旅遊業發展報告》（下簡稱《報告》）表明，在分享經濟浪潮下，在線旅遊的迅猛發展正在顛覆傳統旅遊業的格局。2014年我國在線旅遊市場交易規模達3077.9億元，較上一年增長了38.9%，並且未來幾年仍會保持較快增幅；在線滲透率達9.2%，較上一年增長1.7個百分點。

　　比方說，傳統酒店業紛紛通過「觸網」，來提高市場占有率和提升入住體驗；5A級景區和傳統旅行社則注重應用網絡新媒體進行營銷。數據表明，2015年，我國5A級旅遊景區官方微博開通率達96.91%，微信公眾號開通率為90.22%。

　　研究人員分析認為，「網際網路＋」助推傳統旅遊業轉型升級，在線旅遊發展持續升溫，2014年成為旅遊業網際網路化的一年。更多最新在線旅遊市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國在線旅遊行業市場發展現狀及投資前景預測報告》。

　　研究報告顯示，在線機票穩居第一，度假旅遊市場規模占比持續上升，在線酒店市場發展迅猛。航空公司與網際網路平台合作，建立網絡直銷平台；傳統酒店業紛紛通過觸網提高市場占有率和提升入住體驗；5Ａ級景區和傳統旅行社注重應用網絡新媒體進行營銷。

　　5A級景區官方微博開通率達到96.91%，微信公眾號開通率達到90.22%，多數5A級旅遊景區依託微博、微信等新興媒體，開展了豐富多樣的營銷活動，已有55家5A級旅遊景區在淘寶商城平台註冊了官方旗艦店。全國百強旅行社中，採用微信平台營銷的68家、第三方平台有63家、微博平台50家;官方APP發展尚緩，共計31家，但面對手機網民巨大客戶市場，旅行社開發官方APP進行營銷勢必成為一種趨勢。

　　同時，分析指出在線旅遊業存在4大問題：市場集中度過高，創業公司發展困難;市場內產品差異性小，行業競爭激烈;行業監管有待加強，信息安全需重視;盈利態勢不明朗，行業持續發展堪憂。