雖然寒冬將至，線上化妝品市場卻絲毫沒感受到寒意。根據數據監測天貓、京東、1號店等主流B2C平台顯示，2016第三季度，線上化妝品同比增幅超過了100%。

　　化妝品行業市場調查分析報告顯示，第三季度的線上護膚彩妝市場，身體乳及護髮精油等小品類伴隨著「身體經濟」的崛起而呈現驚人增長;底妝偏好從自然色變為瓷白色，豆沙色口紅成2016年最熱色號;品牌方面，悅詩風吟、小雀幸等或是憑藉精準定位，或是依靠爆品效應，成為了線上潔面、面膜中增長最快的品牌。

　　洗髮品牌成全網最熱，護髮素、身體乳等「身體經濟」崛起

　　全網店鋪份額顯示，京東自營和天貓超市為線上化妝品市場貢獻了主要力量。TOP10店鋪中(包含各個平台的旗艦店)，依靠大流量及全品類的平台們占據4席，寶潔、聯合利華兩位日化老大哥分占兩席。以單品牌為主擠進前十的店鋪則只有美寶蓮、悅詩風吟，以及依靠細分市場打出一片天的膜法世家與滋源。

　　再看全網品牌排名，銷量占優的洗護髮品牌攬走了TOP20中的過半席位，此外則主要是彩妝品牌，卡姿蘭擠進外資環繞的TOP10，排名第七，國貨中還有滋源、膜法世家及韓後進入前20。

　　既然洗髮品牌這麼熱，那先來關注下線上洗護市場。與近日報導的前三季度洗護市場格局類似，2016年的Q3線上洗護多為寶潔、聯合利華及漢高等日化巨頭把持，滋源則成為了唯一進入前十的本土品牌。

　　值得關注的是，隨著消費者生活品質升級，護髮產品開始脫離綁定洗髮水售賣的地位，越來越受到關注。線上護髮市場中護髮素仍是主要產品，但發膜、倒膜和精油的占比也不小，其中護髮精油增長明顯。

　　不過從護髮精油的品牌排名看來，這個品類還未成為品牌征戰的紅海，品牌集中度較高。歐萊雅占據超20%的市場份額，愛茉莉緊隨其後，占比近15%，專注護髮的Moroccanoil摩洛哥精油也占比超10%，看來注重專業細分的品牌愈發受到消費者青睞。

　　同樣的，消費者對臉部以外部位的保養意識也體現在了身體乳這個品類的上漲中，星圖數據監測，身體乳Q3線上銷售額比2015年同期上漲近300%。

　　從Q3線上身體乳的TOP10品牌可見，凡士林、妮維雅等大眾品牌與嬌韻詩、歐舒丹等中高端品牌表現都較為亮眼，這說明消費者對於身體乳的消費已經不限於平價產品，這從海外購的TOP10中也可見一斑，香奈兒、海藍之謎等貴婦品牌都成為了熱門海淘產品，市場份額占比不小。