宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了口氣清新劑行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

口氣清新劑行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Listerine李施德林、舒客、Glister麗齒健、Ora2皓樂齒、LION獅王、參半NYSCPS、波普BOP、Usmile、冰泉Blispring、桂林三金等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年口氣清新劑十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Listerine李施德林

創於1879年，較早被美國牙醫學會認可的非處方漱口水品牌，2006年成為強生公司旗下

1860年，Louis Pasteur的理論「看不見的細菌是眾多感染發生的原因」激發了一位名叫 Joseph Lister的英國醫生的靈感。

1865年，Lister成為第一位在經過粉末消毒劑進行空氣消毒過的地下室中做外科手術的醫生，死亡率開始下降。

1876年，Lister公開了認可了以下2人在現代化外科手術實踐的工作成果：Joseph Lawrence博士和強生公司創始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的啟發下，Lawrence創立了李施德林®漱口水，一款專用於手術和沖洗傷口的消毒劑。

1881年，Lambert Pharmaceutical Co. 購買了李施德林®的配方並開始生產和銷售。

1895年，研究表明李施德林®漱口水可有效殺滅口腔中的細菌，並引起了牙醫的注意。

1914年，李施德林®漱口水成為在美國推出的處方產品，同時也作為口腔殺菌劑在櫃檯出售。

20世紀20年代，李施德林®漱口水將口氣問題重命名為「口臭」，銷量持續攀升。

2006年，李施德林®漱口水做出大膽的聲明：相較單純刷牙，使用李施德林®漱口水可額外減少牙菌斑多達52%。

2008年，LISTERINE SMART RINSE®和 LISTERINE® HEALTHY WHITE VIBRANT在美國市場推出。

2009-2011年，LISTERINE®漱口水在美國推出 TOTAL CARE產品線。

2012年，李施德林®漱口水推出ULTRACLEAN產品線替代其ADVANCED產品線。李施德林®漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林®RESTORING。

2014年，李施德林®漱口水在美國市場推出牙線和NATURALS產品線。

通過向市場發布5款新的牙線清潔產品，LISTERINE®品牌擴展了自己的口腔健康產品。LISTERINE®漱口水引進了「健康美白」技術 ，這是一種安全美白與恢復牙釉質的方式。

（二）舒客

美容級專業口腔護理品牌，致力於人們的口腔健康，針對國人的口腔問題為用戶研發定製一站式口腔護理解決方案，產品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定義口腔護理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協會）中國品牌，多項國家口腔護理行業標準制定者，並成立海外研究中心。

針對國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發現，科學的口腔護理方式可以減少和避免口腔問題產生。而傳統的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內壁等難刷部位仍然殘留食物殘渣，容易引起口腔細菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內牙菌斑長時間積聚，繼而引發口腔問題。

舒客為用戶研發定製一站式「6維口腔護理（6D Oral Care）」：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.淨化口腔；5.隨行護理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進行多方位清潔，並為用戶提供「口腔預防——專業護理——定期檢查」的一站式口腔護理。

舒客的願景是，成為全球領先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業、科技、先進的口腔問題解決方案，致力於人們的口腔健康，助力美好人生。

（三）Glister麗齒健

安利日用品公司推出的口腔護理品牌，產品涵蓋多效含氟牙膏/多效白茶牙膏/漱口水/薄荷口腔清新噴霧劑/全護型牙刷等，多方位呵護人們的牙齒健康

麗齒健是安利日用品公司推出的口腔護理系列。麗齒健的主要產品包括麗齒健多效含氟牙膏、麗齒健多效白茶牙膏、麗齒健濃縮漱口水、麗齒健薄荷口腔清新噴霧劑、麗齒健全護型牙刷。

麗齒健牙膏主要含有獨特潔亮成分Sylodent、氟化鈉這兩種成分。前一種的作用是預防蛀牙，美白牙齒，不傷牙釉質。而後一種則是幫助強健牙齒、防止蛀牙。

（四）Ora2皓樂齒

創於1941年，日本SUNSTAR集團旗下，知名口腔護理品牌，風靡亞洲的時尚愛美女性專屬口腔品牌，專為20至39歲時尚愛美女性量身定做，產品涵蓋牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2為日本SUNSTAR集團旗下品牌。

Ora2品牌定位為「時尚口腔」，專為20至39歲時尚愛美女性「量身定做」。Ora2品牌現已經成為日本本國、中國（含台灣香港）、新加坡風靡的時尚愛美女性專屬口腔品牌。目前中國地區各屈臣氏均有銷售。SUNSTAR的品牌人群是全球各航空公司和星級酒店的旅行人士。是一種小容量裝（3克、5克、10克、15克）的一次性用牙膏。

SUNSTAR集團公司於1941年由金田兄弟創立於日本大阪，經70餘年發展，目前已成為涵蓋口腔護理、健康與美容、建築家居、自動車零部件四大領域，全球範圍內擁40餘子公司，員工3,294名，年銷售10億美元的上市集團公司。

（五）LION獅王

獅王始創於1891年日本，以口腔護理用品為基幹，拓展至個人護理用品領域、家居清潔用品領域、OTC藥品領域、化工用品等領域的大型跨國企業，於1998年進入中國市場，專注於為國內消費者提供優質健康護理產品

日本獅王株式會社，始創於1891年，至今已有130多年的歷史。公司總部位於東京，在泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、中國內地、中國香港、中國台灣、韓國等均設有工廠及分公司，其產品深受當地消費者喜愛。

在日本，獅王旗下的牙膏、牙刷產品常年保持傲人銷售成績。而洗衣粉、洗衣液、洗潔精、柔順劑等眾多洗滌日化產品也占據了日本本土市場的銷量前列，同時在東南亞地區也深受消費者好評。

獅王日用化工（青島）有限公司創建於1988年，是日本獅王株式會社在中國設立的全資子公司。公司創立伊始即嚴格遵循日本獅王的GMP標準，以獅王集團的科學技術為信心藍本，致力於為消費者提供優質口腔護理產品。

目前，公司通過設立在上海的線上&線下銷售本部以及分布於華南大區、華東大區、華北大區、華西大區的銷售分支機構，將銷售網絡覆蓋全國多個省市地區，並且與沃爾瑪集團、麥德龍集團、華潤集團以及屈臣氏、大潤發等多個渠道商超進行深度合作，使更多人可以便捷地購買並使用獅王產品，享受健康、舒適、潔淨的美好生活。

獅王（中國）生產的「SYSTEMA（細齒潔）」品牌牙膏牙刷及「花語白」品牌牙膏系列獲得眾多消費者的青睞。「KODOMO（小獅王）」品牌牙膏牙刷也被越來越多的媽媽們喜愛並放心購買。此外，獅王（中國）還積極進行事業拓展，陸續向市場推出了「Smart Key聲波震動牙刷」、「LION AQUA獅王小活泉沖牙器」等產品，將其業務範圍逐漸拓展到更多領域，為中國消費者提供更加豐富多彩的優質產品。

（六）參半NYSCPS

成立於2018年，國內知名口腔護理專研品牌，主要從事漱口水/牙膏/口腔噴霧/牙貼/沖牙器等口腔護理產品的生產銷售，致力於為國人提供口腔護理全場景解決方案

參半是創立於2018年的口腔護理專研品牌，專注於提供口腔護理全場景解決方案，產品包括漱口水、牙膏、口腔噴霧、牙貼、沖牙器等。

參半Logo的設計初衷來自於品牌美好的願望：參與你的生活，呵護你的口腔，讓清新的口氣時刻陪伴著你。由「參半」拼音首字母演化而來的「C」，形似人張開嘴巴時的樣子，代表著參半是口腔護理專研品牌。其中組成「C」的16條刻度，參半稱之為「時間的刻度」，寓意為每天睡眠8小時之外，參半將在其餘的16小時裡陪伴你，隨時隨地清新口氣。

參半專注於口腔護理，關注的不僅僅是口腔清潔和基礎功效，而是如同護膚一般去呵護口腔健康，感受健康理想生活的狀態。參半對產品秉持著專業且高品質的要求，以實現用戶美好的感官體驗。

參半團隊堅持獨立自主的產品研發模式，在深圳總部專門設立產品研發實驗室。參半定製更符合中國人口腔的護理方案，追求更溫和的產品成分，注入更新穎的設計靈魂，讓口腔護理成為一件足夠輕鬆愉悅的事，致力打造更適合中國人的口腔護理產品。

（七）波普BOP

BOP是基於微生態科學的口腔護理品牌，致力於新一代口腔護理產品研發、生產、營銷的產業化企業，擁有專業的研發中心和設計團隊，旗下產品包括牙膏、漱口水、口腔噴霧、牙膏、牙線、口香爆珠等多個品類

上海格芒生物科技有限公司成立於2019年3月，是bop品牌的母公司。公司成立之初，先後獲得嘉程資本、聯合利華校友基金和貝塔斯曼亞洲投資基金的投資。

公司創始團隊曾就職於歐萊雅、聯合利華、百事可樂等一線消費品集團，均為專業消費品連續創業者。團隊有成熟的消費品品牌操盤經驗，熟悉各媒體平台的營銷玩法和電商運營方法。

公司聚焦在口腔護理領域，產品由日本知名口腔醫生渡邊秀司教授研發。產品在日本口腔醫療領域已經有廣泛的認可，經過日本口腔醫院臨床驗證，復旦大學檢測認證。相關產品在日本松本清、高島屋、Sugi藥局、Welcia藥妝店等都高價銷售。

（八）Usmile

國內頗具知名度的口腔護理品牌，電動牙刷行業相關標準主要制定單位，專注於將美感設計與使用功效完美融合於電動牙刷上的現代化企業

usmile，廣州星際悅動股份有限公司旗下口腔護理品牌，倡導像護膚一樣護理口腔，專注將科技美學與使用功效，融合於全線口腔護理產品上，以提升全民口腔健康，守護國民自信笑容為品牌使命。

usmile是中國家電協會組織撰寫發布的電動牙刷團體標準的主要制訂者之一，usmile關於電動牙刷擺幅測試方法的專利被列入標準文件，成為推薦測試方法。

（九）冰泉Blispring

成立於2019年，新銳口腔護理專業品牌，專注於口氣清新和口香應用的現代化產業企業

Blispring冰泉是廣州冰泉化妝品科技有限公司2019年上市的口腔護理品牌，專注於口氣清新和口香應用。

法國CISCO&CAMPARI實驗室技術指導，將法國阿爾卑斯弱鹼性冰川水結合國際精創香氛應用於牙膏中，研創出口香糖味的牙膏。

時尚炫彩的造型、具有法式格調的唇齒天然香味、嚴格規範的品質標誌著口香牙膏時代的開啟。

（十）桂林三金

三金集團旗下，國內較早生產現代中藥製劑的廠家，主營中成藥、天然藥物的研發和生產，旗下擁有桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片、三金片、腦脈泰膠囊等特色產品

桂林三金藥業股份有限公司是三金集團的核心企業，主營中成藥、天然藥物的研發和生產，是國內較早生產現代中藥製劑的廠家之一。1985年以來，桂林三金堅持改革創新，依靠科技進步和科學管理，從一個名不見經傳的中藥作坊小廠蛻變成為全國知名的現代中藥企業。企業先後榮獲全國企業管理傑出貢獻獎、全國「五一」勞動獎狀、全國思想政治工作優秀企業、全國文明單位、全國中藥行業優秀企業等榮譽。

三金作為區內外知名的高新技術企業，建有國家認定的企業技術中心、博士後科研工作站及廣西中藥產業化工程院等創新平台。多年來，一直致力推進和實施中藥產業現代化規劃，積極培養、提高企業的自主創新能力。公司的特色中藥新藥均由企業技術中心主導研製。目前，三金擁有200多個註冊品種和13個藥品劑型，擁有桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片、三金片、腦脈泰膠囊等自主開發的特色品種42種。經過多年努力，三金在咽喉、口腔用藥和泌尿系統用藥方面已形成較強的專業和市場優勢，代表產品三金西瓜霜系列、三金片多年穩居全國同類中成藥前列。

2009年7月，桂林三金以高成長、高效益的嶄新面貌，成功進入資本市場，迎來企業高速發展的新階段。近年來，為積極響應桂林市委、市政府「向西發展，再造一個新桂林」的號召，也為解決企業生產基地及倉儲設施分散與企業快速發展之間的矛盾，三金啟動了「三金現代中藥產業化技術改造工程」的建設。目前，該項目一期已經正式投產並實現了主要生產線的整體搬遷。

面對未來，三金將秉承「創新推動醫藥進步」的企業使命和「敢為先」企業精神，實施以中藥製藥為主體，致力發展生物製藥和大健康產業的」一體兩翼」發展戰略，視質量、信譽為企業第一生命，突破創新，不斷增強三金的競爭實力，銳意進取，以發展報國、回報投資者，以打造中國領先的醫藥製造集團為目標，推動中藥產業現代化、國際化！

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）舒客

表2：專利信息

（三）Glister麗齒健

表3：起草標準

（五）LION獅王

表4：起草標準

（十）桂林三金

表5：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。