《2024-2029年中國平價彩妝行業運營態勢與投資前景調查研究報告》顯示，2023年全國平價彩妝市場規模大約為xx億元（人民幣），預計2029年將達到xx億元，2024-2029期間年複合增長率（CAGR）為xx%，全國十大品牌廠商，約占市場總規模的xx%。平價彩妝行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。卡姿蘭CARSLAN、MAYBELLINE美寶蓮、完美日記PERFECT DIARY、珂拉琪Colorkey、橘朵Judydoll、瑪麗黛佳MarieDalgar、KATE、滋色ZEESEA、INTO YOU心慕與你、酵色JOOCYEE等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2024年平價彩妝十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）卡姿蘭CARSLAN

卡姿蘭誕生於2001年，國內專業彩妝品牌，2002年推出第一支屬於中國女性的"雙芯"口紅，2018年推出美芯唇膏，以其「內有芯外有色」的特點，樹立卡姿蘭年輕化、時尚化、國際化的品牌形象，大眼睛系列、CC霜家族系列是卡姿蘭的明星產品

CARSLAN卡姿蘭專研彩妝20多年，自2001年以來卡姿蘭堅守「讓中國消費者用上國際化專業彩妝」的經營使命，憑藉出色品質以及全球化的生產與研發，成為技術領先的彩妝專家。

卡姿蘭匯集全球資源，打造中國的國際化彩妝，用國際美學引導彩妝潮流，為中國女性傳遞時尚美麗正能量。卡姿蘭在國內自有超級生產工廠逾13萬平方米，歐洲集結行業專家創立跨國研發中心，雙擎打造專業彩妝。卡姿蘭20年深受消費者口碑信賴，在全國擁有8000+網點，覆蓋31個省級地區，約2000+個城市。

卡姿蘭攜手全球色彩機構，共創色彩革命。

（二）MAYBELLINE美寶蓮

始於1915年美國，紐約高街潮妝品牌，享譽全球的國際彩妝品牌，1996年歸於歐萊雅集團，主要提供專業臉部彩妝/眼部彩妝/唇部彩妝產品，其睫毛膏與礦物粉底為明星產品

1915年，藥劑師威廉士（T.L. Williams）為讓妹妹美寶（Mable Williams）擁有迷人雙眼，將碳粉和凡士林（Vaseline）混合製成睫毛膏，紐約高街潮妝品牌「美寶蓮紐約 Maybelline New York」也由此誕生。1920年，美寶蓮實驗室推出一款固體眼部餅狀睫毛膏，掀起千萬美國女性瘋搶熱潮。在100周年之際，美寶蓮紐約崇尚自由、率性、有型格之美。美，就現在。

世界大戰時期日用品短缺，愛美的女性用美寶蓮眉筆在腿後畫上一條性感縫線，形成穿著絲襪的效果。美寶蓮紐約有兩項重大創新：Great Lash睫毛膏，至今仍是美國女性、化妝師和美容編輯一致認可，獨特滾珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和櫻桃醬等味道著稱。

80年代色彩明亮的眼影，誇張的臉頰輪廓，深色唇彩成為了當時的潮流。新千年美寶蓮相信即使簡單的粉底也能演繹新感受，夢幻絲柔呼吸粉底液是女孩必備品。09年經濟危機，美寶蓮紐約絕色持久唇膏，女性正需這樣富有時尚感的色彩來提振精神，同年多次打造時裝周后台妝容。美寶蓮紐約從不因循舊路，將風靡亞洲的八效合一BB霜引入美歐市場，成為席捲全球美妝潮流。

如今，美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。

（三）完美日記PERFECT DIARY

成立於2017年，國內知名時尚彩妝品牌，致力於探索歐美時尚趨勢，同時結合亞洲人群的面部和肌膚特點，研發一系列易上手、高品質、精設計的時尚彩妝產品，為年輕女性提供快時尚彩妝產品和美麗方案

完美日記一直是化妝品行業的先鋒。完美日記成立於2017年，2020年在紐約證券交易所（NYSE）上市。完美日記年輕而充滿活力，發展速度快，在全球擁有超過4000萬客戶，開設了300多家線下商店。完美日記相信，當人們對美麗的渴望得到重視時，世界將會變得更加美好。完美日記致力於開發一系列高品質、富有創意、令人驚嘆且易於使用的產品，旨在讓每個人都能輕鬆表達和追求自己的美麗。

（四）珂拉琪Colorkey

國內頗具人氣的彩妝品牌，專注於為中國年輕女性打造放心品質的彩妝產品供應商，旗下涵蓋唇釉、粉餅、眼影等多系列產品

珂拉琪，國潮彩妝先鋒品牌，以「創新技術、放心品質、個性設計」為3億中國年輕女性量身打造彩妝，希望以狂熱的色彩炙燒世界，解鎖年輕女性的自我獨立潮酷之美。

美尚（廣州）化妝品股份有限公司成立於2018年1月，致力於成為世界級化妝品集團，是目前中國領先的多品牌美妝集團之一。公司採用多品牌矩陣協同發展戰略，具備強大的集團化競爭優勢，旗下擁有國潮彩妝先鋒品牌colorkey珂拉琪、科學護膚品牌Lab101瑞沛。公司至今已完成B輪融資，融資總金額6億+，正步入迅速發展的加速軌道。公司產品銷售渠道遍及線上線下，已逐步形成了以電商平台為主、以新媒體社交為引流突破通道、以線上分銷平台為主力推廣渠道、以線下終端為消費體驗空間的四位一體營銷格局。

（五）橘朵Judydoll

Judydoll橘朵為上海橘宜化妝品有限公司旗下彩妝品牌，創立於2017年，以高性價比的原創設計，為年輕女性提供流行風向與個性的潮流妝容

上海橘宜化妝品有限公司於2017年創立旗下彩妝品牌Judydoll橘朵。

Judydoll橘朵是一個引領色彩潮流且能兼顧個性表達與日常基礎的少女彩妝品牌，色彩是橘朵的核心，持續保持著創造經典的實力與探索個性表達的熱情，專為充滿活力與喜歡新事物的消費群體而打造。

（六）瑪麗黛佳MarieDalgar

成立於2006年，國內知名化妝品品牌，在行業較早推出嫁接式睫毛膏，倡導新藝術彩妝的品牌理念，專注於實現將純藝術與彩妝的實用藝術跨界融合，產品涵蓋睫毛膏、眼影、眼線筆、眉筆等

瑪麗黛佳品牌2006年由崔曉紅女士創立，創新嫁接式睫毛膏，譜寫世界睫毛膏新篇章，創下瑪麗黛佳歷史上每15秒賣出一支的驚人業績。崔曉紅女士對生活和藝術充滿激情，倡導 「新藝術彩妝」的理念，希望能用彩妝發現和表達女性頗具風格的美。

2015年瑪麗黛佳助力國際設計師周翔宇征戰倫敦時裝周。用藝術的視野看世界，以先鋒的姿態跨界時尚。不斷在時裝、電影、繪畫、雕塑等藝術領域探索跨界合作。

瑪麗黛佳於2017年進駐到享有「全球化妝品零售巨擘」之稱的絲芙蘭渠道，並將於2018年10月逐步進軍東南亞、美國、歐洲市場，形成國際化規模。同時，瑪麗黛佳品牌的母集團創元集團在包括法國、日本、中國香港、韓國建立了研發中心。

國內睫毛膏領域翹楚

瑪麗黛佳自嫁接式睫毛膏上市之後，改寫了世界睫毛膏的歷史，並以神奇妝效讓中國女性為之尖叫。從此，奠定了瑪麗黛佳在國內睫毛膏領域的行業地位和高度。隨後微震電動睫毛膏、360°旋轉電動刷頭睫毛膏，無不在消費者中掀起一股股追捧狂潮，成為「弄潮兒」追逐彩妝潮流的風向標。

眼部彩妝

瑪麗黛佳在進一步鞏固睫毛膏領域地位的同時，也不斷豐富並開創眼部彩妝產品。國內較早推出義大利烘焙工藝眼影、國內首先個性化DIY眼影、眼線筆、眉筆等產品的誕生，以其品質和妝效，深受消費者的認可和喜愛，成為眾多消費者眼部彩妝的心儀品牌。

（七）KATE

成立於1997年日本，佳麗寶旗下知名彩妝品牌，日本化妝品市場人氣品牌，致力於16-29歲女性彩妝用品的生產銷售，以眼影、眼線、眉粉等著稱

來自日本的彩妝品牌KATE，成立於1997年，傾展豐富繽紛的色彩變化、獨特前衛的產品種類，展現cool&sharp，以及都市時尚感的無限世界。

佳麗寶化妝品旗下品牌眾多。已在中國專柜上市的有集公司技術之大成的護膚及底妝品牌Impress（印象之美）、具有革新概念的彩妝品牌Lunasol（日月晶采）、紅色美白BLANCHIR SUPERIOR（馥蘭皙兒紅色美白系列）、藥房專售品牌Freeplus（芙麗芳絲）、日本潮流彩妝品牌KATE，以及針對中國女性研發、賦活肌膚「水通道」的護膚及彩妝品牌AQUA SPRINA（雅呵雅 絲睿）等。

（八）滋色ZEESEA

滋色ZEESEA是源自中國的時尚彩妝品牌，國貨出海先鋒，憑藉硬核的產品和質造實力以及獨特的品牌價值在海外圈粉無數

ZEESEA/滋色------源自中國的原創藝術彩妝品牌，以天然色彩繽紛的原料為藝術基調，調配出炫彩、出色的彩妝產品。更時尚、國際化的包裝風格，緊貼世界潮流趨勢。極富創意的色彩搭配，玩色不設限，為追求時尚、自我、奔放的現代女性，詮釋更具個性、精緻、流行的妝容。

（九）INTO YOU心慕與你

唇泥開創者，國內唇部彩妝行業新銳品牌，致力於通過繽紛的色彩和有趣的體驗，為年輕消費者帶來潮流與創新的唇部彩妝產品，打造更多自信、靈動妝容，女主角系列唇泥為其拳頭產品

INTO YOU心慕與你成立於2019年12月31日，是一個以彩妝為載體，年輕、時尚、有態度並不斷打破常規的國貨彩妝品牌。
心慕與你，取"心慕於你，與你同行"的前兩字組合為名，願粉絲與品牌互相喜歡，攜手同行，象徵著與粉絲時刻相連的雙向關係，更傳達著願與大家攜手相伴、共同成長的心聲。

INTO YOU致力於不斷創新，打破市面上美妝產品在形式和內容的單一，開創唇泥新品類，為消費者帶來更多潮流與創新的彩妝產品。2020年4月推出市面上第一款唇泥，提出唇泥在唇妝品類的新概念；INTO YOU不僅聚焦唇部產品，還致力於通過繽紛的色彩和有趣的體驗為女性打造獨特、自我的個性妝容和造型。

（十）酵色JOOCYEE

國內新生代女性而生的年輕化彩妝品牌，致力於研發兼具實用性與潮流感的品質彩妝產品，創造出潮流和藝術感的「設計師彩妝」

酵色JOOCYEE隸屬於上海橘宜化妝品有限公司，為中國新生代女性而生。我們認為彩妝不只是簡單的快消品，它接近時尚行業，可以是一種生活藝術和美學的載體。

在實用基礎上，我們希望藉由探索不同主題在彩妝上的運用，創造出更具潮流和藝術感的「設計師彩妝」。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）卡姿蘭CARSLAN

表2：專利信息

（二）MAYBELLINE美寶蓮

表3：起草標準

（三）完美日記PERFECT DIARY

表4：起草標準