《2024-2029年中國bb霜行業運營態勢與投資前景調查研究報告》顯示，2023年全國bb霜市場規模大約為xx億元（人民幣），預計2029年將達到xx億元，2024-2029期間年複合增長率（CAGR）為xx%，全國十大品牌廠商，約占市場總規模的xx%。bb霜行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Missha謎尚、卡姿蘭CARSLAN、MAYBELLINE美寶蓮、L'OREAL巴黎歐萊雅、珀萊雅PROYA、韓束KANS、Dr.Jart+蒂佳婷、百雀羚Pechoin、水密碼Wetcode、自然堂CHANDO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2024年bb霜十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Missha謎尚

成立於2000年，全球知名的化妝護膚品牌，韓國ABLE C&C株式會社旗下，其化妝品專賣店形式而享譽界內，主要產品涵蓋妝前乳/BB霜/睫毛膏/眼影/面膜/遮瑕膏等

MISSHA迷尚是韓國三大化妝品集團之ーABLE C&C株式會社旗下品牌，謎尚倡導用合理的價格提供生活所需的化妝品，擁有護膚、彩妝、特殊功能化妝品及工具等共500餘種多樣化的產品。迷尚化妝品主要包括迷尚妝前乳、謎尚BB霜、謎尚睫毛膏、迷尚眼影、迷尚面膜、謎尚遮瑕膏等。其產品一直深受韓國女性追捧，同時也深受韓國女性的喜愛和擁護。

迷尚2007年獲得英國科夫氏化枚品有限公司技術配方支持。2009年，謎尚在韓國開設366家門店，擁有720萬會員的支持。不僅如此，其在海外市場也迅速擴張，目前已在海外開設400家門店，涉及中國大陸、美國、澳大利亞、中國香港、泰國、中國台灣、新加坡、日本、中國澳門16個國家和地區，成為韓國化妝品牌在海外門店較多的品牌。

謎尚始於顧客的需求，致力於生產注重功能和效果的產品，接受顧客的喜好選擇誠摯傾聽顧客的皮膚問題，提供與其相符的解決方案。謎尚以顧客的需求和數據為基礎，思考良好的配方和解決方案。謎尚積極尋找有效提高護膚效果的原料，對產品實施檢驗，找到傳遞產品功效的方法，讓肌膚使用後達成良好效果。謎尚的美容標準是擯除多餘物質成分，專注於生產功效好且簡約成分的產品。如今已經成長為走出韓國，走向世界，滿足全世界顧客的美容需求的全球性品牌。

韓國ABLE C&C株式會社於2006年3月在北京正式設立全資子公司——北京愛博信化妝品商貿有限公司。北京愛博信化妝品商貿有限公司，秉承韓國ABLE C&C株式會社的發展理念，以全身心投入中國市場的發展，滿足中國消費者的需求，為中國消費者提供優質的品牌服務。

（二）卡姿蘭CARSLAN

卡姿蘭誕生於2001年，國內專業彩妝品牌，2002年推出第一支屬於中國女性的"雙芯"口紅，2018年推出美芯唇膏，以其「內有芯外有色」的特點，樹立卡姿蘭年輕化、時尚化、國際化的品牌形象，大眼睛系列、CC霜家族系列是卡姿蘭的明星產品

CARSLAN卡姿蘭專研彩妝20多年，自2001年以來卡姿蘭堅守「讓中國消費者用上國際化專業彩妝」的經營使命，憑藉出色品質以及全球化的生產與研發，成為技術領先的彩妝專家。

卡姿蘭匯集全球資源，打造中國的國際化彩妝，用國際美學引導彩妝潮流，為中國女性傳遞時尚美麗正能量。卡姿蘭在國內自有超級生產工廠逾13萬平方米，歐洲集結行業專家創立跨國研發中心，雙擎打造專業彩妝。卡姿蘭20年深受消費者口碑信賴，在全國擁有8000+網點，覆蓋31個省級地區，約2000+個城市。

卡姿蘭攜手全球色彩機構，共創色彩革命。

（三）MAYBELLINE美寶蓮

始於1915年美國，紐約高街潮妝品牌，享譽全球的國際彩妝品牌，1996年歸於歐萊雅集團，主要提供專業臉部彩妝/眼部彩妝/唇部彩妝產品，其睫毛膏與礦物粉底為明星產品

1915年，藥劑師威廉士（T.L. Williams）為讓妹妹美寶（Mable Williams）擁有迷人雙眼，將碳粉和凡士林（Vaseline）混合製成睫毛膏，紐約高街潮妝品牌「美寶蓮紐約 Maybelline New York」也由此誕生。1920年，美寶蓮實驗室推出一款固體眼部餅狀睫毛膏，掀起千萬美國女性瘋搶熱潮。在100周年之際，美寶蓮紐約崇尚自由、率性、有型格之美。美，就現在。

世界大戰時期日用品短缺，愛美的女性用美寶蓮眉筆在腿後畫上一條性感縫線，形成穿著絲襪的效果。美寶蓮紐約有兩項重大創新：Great Lash睫毛膏，至今仍是美國女性、化妝師和美容編輯一致認可，獨特滾珠式Kissing Potion唇彩，以口香糖和櫻桃醬等味道著稱。

80年代色彩明亮的眼影，誇張的臉頰輪廓，深色唇彩成為了當時的潮流。新千年美寶蓮相信即使簡單的粉底也能演繹新感受，夢幻絲柔呼吸粉底液是女孩必備品。09年經濟危機，美寶蓮紐約絕色持久唇膏，女性正需這樣富有時尚感的色彩來提振精神，同年多次打造時裝周后台妝容。美寶蓮紐約從不因循舊路，將風靡亞洲的八效合一BB霜引入美歐市場，成為席捲全球美妝潮流。

如今，美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。

（四）L'OREAL巴黎歐萊雅

巴黎歐萊雅始於1907年法國，全球知名美容護膚和美發品牌，從染髮劑起家，如今產品擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，全方位帶來「從指尖到發梢」的美麗

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質，邁著新銳科技護膚的腳步，巴黎歐萊雅，牽手「星」光萬丈的全球當紅明星，沿著多元文化的道路，穿越一個百年的世紀「光陰隧道」，構造出科技的美容「巴比倫王國」。一百多年來，巴黎歐萊雅在美的領域裡不斷改造和引導著全世界消費者的方式和觀念，不斷刷新和引導著「從指尖到發梢」的美麗。科技與美，始終相伴相生，互為激盪。

從染髮劑起家

1907年，年僅28歲的歐仁·舒萊爾發明出世界上無毒的合成染髮劑，並命名為歐萊雅（L』Oreal）。在那之後的100多年裡，世界變遷，巴黎歐萊雅卻未停止過科研與創新的步伐，不斷銳意進取，如今，巴黎歐萊雅的產品已從染髮劑擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，帶來「從指尖到發稍」的美麗，並成為全球第一美妝品牌。

「夢之隊」明星詮釋深層內涵

巴黎歐萊雅在全世界範圍選擇具有魅力的明星，組成「夢之隊」，從各個不同的角度來講述「巴黎歐萊雅美麗無疆界」的氣勢，並使「巴黎歐萊雅，你值得擁有」的美麗概念成為一種經典！簡·方達(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業和魅力非凡的個性，詮釋了「你值得擁有」這一品牌理念，40多年來，這句話被翻譯成各種語言，鼓勵全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美！

美是沒有疆界的，巴黎歐萊雅希望把美的產品和美的文化、藝術、歷史和科學帶給全世界的人們，也正是基於對美的這種理解，巴黎歐萊雅在全球範圍內積極支持贊助各種文化藝術與科學活動，為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力，而積極支持坎城國際電影節的舉辦、支持電影人、推動電影行業的發展正是表現了巴黎歐萊雅對文化藝術事業的投入與貢獻。自1998年起，巴黎歐萊雅正式成為坎城國際電影節的官方指定合作夥伴，並為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型，向電影和美致敬；每年的坎城電影節也都為巴黎歐萊雅提供新的機會，展示其品質卓越、工藝超凡、高性價比的產品。

科研力量引導美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區擁有一流的研發與創新中心，專門研究適合不同地區消費者肌膚的產品。巴黎歐萊雅的每一個產品都從科技創新中汲取精華，讓世界女性享受高科技、高質量、安全的化妝品。無論是哪種肌膚，哪種年齡，巴黎歐萊雅都帶給你看得見的美麗。

在追求帶來高品質產品的同時，巴黎歐萊雅始終貫徹執行企業社會責任（CSR）政策。自1989年開始，巴黎歐萊雅便開始採用人造皮膚模型進行產品的研發和測試，這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學研究與專門知識，是了解肌膚生態深層機制的寶貴工具，同時不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華，你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時尚的特色，結合美麗與科技，巴黎歐萊雅不斷創新，引導潮流，令人讚嘆！它是全球女性都翹首以盼的美發、美容專家。正如1971年，巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染髮產品美國版廣告中所言，「我使用昂貴的染髮劑，因為我值得擁有。」登上五大洲的巴黎歐萊雅品牌，從此以20種不同的語言喊出一個聲音，「巴黎歐萊雅，你值得擁有」。只有尊重每一個人的選擇，才能演化出紛繁多元之美。

（五）珀萊雅PROYA

珀萊雅誕生於2003年，以海洋的無限可能性為出發點，採用前沿的海洋生物科技，到人跡罕至、未經污染的海洋深處尋找賦予肌膚新生力量的創新原料，將海洋的無限生命力傳達到肌膚深處，致力於提供更安全有效的肌膚解決方案

2003年珀萊雅在美麗的杭州誕生，是珀萊雅化妝品股份有限公司旗下最早推出的，專注於深海護膚研究的化妝品品牌。憑藉鮮明的品牌形象、精準的市場定位、以及創新的營銷策略，保持了穩定、快速的增長趨勢。

珀萊雅品牌起步於日化渠道，以多品類、多渠道的運營機制，進一步進軍商超、電商等渠道，已形成覆蓋全國、立體的營銷服務網絡。珀萊雅品牌正向著日臻完備與國際化發展，致力於深海核心護膚科技研究與女性平等發展的公益行動。

珀萊雅作為始於中國放眼於世界的具有國際化前沿的妝品品牌，18年間潛心探索肌膚新生科技，嚴格甄選優質原料，不斷創新發現科技護膚技術，為所有消費者提供最科學、更安全、見效快的前沿科學肌膚解決方案。

（六）韓束KANS

韓束成立於2002年，國內頗具人氣的抗衰護膚品牌，致力於將生物技術運用於化妝品研究，目前旗下擁有專業的研發中心和生產基地，旗下藍銅肽精華水、雙A醇精華、紅膠囊水、情緒小膠囊面膜、金剛俠面膜較受歡迎

韓束是創立於2003年的科學抗衰護膚品牌，專研亞洲肌膚之美，背靠中國、海外雙科研實驗室和優質供應鏈體系，以科研塑造產品力，致力於為年輕消費者提供一份科學專業，精準高效的肌膚抗衰解決方案。

韓束鼓勵當下消費者勇敢、堅持的年輕態度，並堅定地與他們站在一起，以專業抗衰實力，為消費者提供一份年輕的底氣！

（七）Dr.Jart+蒂佳婷

蒂佳婷是韓國功能性護膚品牌，致力於改善女性肌膚問題，從基礎護膚到底妝推出多個系列產品，產品種類包括卸妝潔面、爽膚水、精華、乳液面霜、BB霜、面膜、身體護理等

Dr.Jart+蒂佳婷是韓國藥妝品牌，由韓國知名的皮膚科醫們生共同研製，從基礎護膚到底妝推出多個系列產品，針對不同皮膚類型、皮膚問題，安全、有效，適合所有人群，敏感性皮膚同樣適用。經過美國FDA認證。

Dr.Jart+推出的系列包括無添加系列、基礎護理系列、毛孔護理系列、美白護理系列、抗衰護理系列、男士專用系列等，產品種類包括卸妝潔面、淨化去角質、爽膚水、眼唇護理、精華、乳液面霜、BB霜、面膜、身體護理等。產品種類全，適用人群廣，品牌遍及世界9個國家和地區，包括美國、日本、韓國、香港等。

Dr.Jart+ 以安全及具有嶄新的護膚技術聞名，不斷研發產品以改善女性的肌膚問題，是韓國BB Cream中的明星品牌。產品強調對肌膚的醫治及修護，幫助修飾臉部肌膚的瑕疵以及傷疤，防皺保濕雙效結合，預防紫外線的侵擾，抑制皮脂分泌以及收斂效果，能夠做到優質遮瑕，特別是使用後肌膚的美白及修護情況，加上名醫的專業效率，才得以讓千萬用戶對Dr.jart+信賴。

2019年雅詩蘭黛宣布斥資11億美元收購韓國護膚品牌蒂佳婷（Dr. Jart+）母公司海飛安妃（Have & Be Co. Ltd.） 的剩餘三分之二的股權，從而形成全面控股。

（八）百雀羚Pechoin

創立於1931年，經典國貨品牌，講究東方護膚的平衡和諧之道，藉助天然草本之力，運用現代科技，匠心打造天然溫和的草本護膚品，致力於帶給消費者天然安全的護膚體驗

百雀羚誕生於1931年，是中國歷史悠久的護膚品牌。以東方護膚的平衡和諧之道，致力於帶給消費者溫和有效、好用更耐用的護膚體驗。作為中國護膚知名品牌，集團旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花護膚、三生花洗護、海之秘、氣韻、小雀幸、蓓麗等。

歷經九十多載，百雀羚由「天然不刺激」升級為「科技新草本」的全新品牌定位，以科技賦能草本，草本為核、科技加持，最大化激發草本的護膚潛能。

（九）水密碼Wetcode

水密碼系國內知名時尚「補水+」美膚品牌，秉承「點亮肌膚自生之美」的護膚哲學，完美融合「天然活性水與尖端護膚科技」，破譯水光美肌密碼，致力塑造「時尚、有趣、活力」的品牌風格，讓年輕女性綻放閃耀之美

水，孕育世間萬物是生命的源泉；水，富含無窮的神奇能量，是美麗和生機的象徵。

「水密碼」從大自然的山川海洋中汲取靈感，以大自然純淨、神奇之水，高科技破譯開啟肌膚水分通道的「密碼」，開創了以「天然活性水+護膚高科技」完美融合的高效能護膚品,為時代女性帶來極致水潤的完美體驗。

補水專家，是時間給予水密碼品牌的美譽，但水密碼已不滿足於此。2019年，基於對用戶需求的深刻洞察，水密碼希望通過更專業、更有效的黑科技產品，突破消費者對於品牌的固有認知。因此水密碼品牌戰略進行了全面升級，基礎「補水+」產品系列全線升級，帶給消費者更好補水體驗的同時，水密碼也進行了一次全新的嘗試——水密碼·專研系列。針對問題肌膚以及特殊人群，水密碼專研系列，是水密碼給出的高效而又專業的答案。2021年，水密碼依然懷揣著初心與匠心，以工匠的心智雕琢具有靈魂的產品，讓產品更具質感與功效，讓消費者獲得更優質的體驗感以及價值感，讓美變得更加觸手可及。

（十）自然堂CHANDO

自然堂創立於2001年，自然堂集團旗下化妝品品牌，倡導樂享自然、美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研製，甄選雪參、雪松、龍膽花、冰川水、積雪草等珍稀自然成分融合科技，致力於提供專業品質的產品

自然堂CHANDO，2001年創建於上海，產品涵蓋護膚品、彩妝品、面膜、男士、個人護理品。創建品牌的靈感源於中國古典「禪道」哲學思想，人源於自然，具有自然本性，應遵循自然規律，師法自然之道。自然堂的英文CHANDO ，就來自禪道的音譯。而「堂」意味著匯聚，「自然堂」則意味著「匯聚自然」。

地球上每樣東西都沒有一模一樣的，沒有兩片一模一樣的樹葉，也沒有兩個一模一樣的人。自然堂相信每個人都是天成的傑作，都擁有與生俱來的獨一無二的魅力。「你本來就很美」是自然堂傳遞自然自信的品牌精神，只要你自信的展現出你自己，你就是最美的，自然堂幫助發現和激發你的美。

自然堂緣起地球第三極廣袤的喜馬拉雅山脈，那裡有地球上純淨的冰川水、有超強抗氧化能力的雪地植物、有沉積億萬年賦有天然能量的海洋礦物質，那裡有大自然的萬千色彩和美妙氣息，有神秘古老的文化傳承，這一切都是自然堂取之不盡的原料來源和創意之源。

自然堂一直致力於喜馬拉雅山脈冰川、珍稀植物、礦物、動物和獨特文化的研究，將喜馬拉雅的自然與精神的真諦，用心注入產品。從喜馬拉雅提煉能量、汲取色彩、專注於科技，在注重功效的同時，確保每一個產品的安全，將喜馬拉雅的寶藏一滴一滴轉化為健康美麗的生活方式，通過合理的價格帶給消費者。美麗，始於自然，師於自然。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）卡姿蘭CARSLAN

表2：專利信息

（三）MAYBELLINE美寶蓮

表3：起草標準

（四）L'OREAL巴黎歐萊雅

表4：起草標準

（五）珀萊雅PROYA

表5：專利信息

表6：起草標準

（六）韓束KANS

表7：專利信息

（八）百雀羚Pechoin

表8：專利信息

（九）水密碼Wetcode

表9：專利信息

表10：起草標準

（十）自然堂CHANDO

表11：專利信息

表12：起草標準