《2024-2029年中國高領毛衣行業運營態勢與投資前景調查研究報告》顯示，2023年全國高領毛衣市場規模大約為xx億元（人民幣），預計2029年將達到xx億元，2024-2029期間年複合增長率（CAGR）為xx%，全國十大品牌廠商，約占市場總規模的xx%。高領毛衣行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。恆源祥、UNIQLO優衣庫、森馬Semir、太平鳥PEACEBIRD、MUJI、ONLY、海瀾之家HLA、伊芙麗EIFINI、唐獅Tonlion、茵曼INMAN等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2024年高領毛衣十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）恆源祥

恆源祥始於1927年，知名保暖服飾品牌，毛紡行業前沿者，集絨線、針織、服飾和家用紡織品等產業於一體的的大型紡織類集團，旗下有恆源祥、彩羊、小囡等品牌

恆源祥，創立於1927年。恆源祥集團產品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類，旗下有「恆源祥」、「彩羊」、「小囡」等品牌。作為中國乃至全球羊毛使用量頗大的企業，恆源祥年羊毛使用量達10000噸以上。

恆源祥集團是中國進入市場經濟後較早實施品牌運營的企業（1991年），又是中國較早進行特許經營的企業（1999年）。恆源祥目前擁有100餘家加盟工廠，500多家加盟經銷商以及7000多個加盟銷售網點。中國省級市場銷售網點覆蓋率為100%，地、市級市場網點覆蓋率超過94%，縣級市場網點覆蓋率超過60%。2010年，恆源祥（北京）公司正式成立。

恆源祥集團是行業內較早獲得純羊毛標誌（1991年）、ISO9002認證（1996年）等殊榮的企業。截至2019年12月，恆源祥擁有100餘家加盟工廠，線下經銷商約170家，零售網點超過1000家，線上店鋪超過6500家。

（二）UNIQLO優衣庫

UNIQLO始於1963年日本，全球服飾零售業知名品牌，產品包括男裝、女裝、童裝、嬰幼兒裝等，以注重日常實用、質優價廉著稱，以極簡設計打造人們日常穿著的經典單品，採用超市型的自助購物方式，現已在多個國家和地區開設數千家門店

UNIQLO是日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易於搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的「百搭」理念，也為世人所熟知。

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。

UNIQLO品牌的迅銷公司建立於1963年，當年是一家銷售西服的小服裝店。公司現任董事長兼總經理柳井正早年畢業於早稻田大學經濟學專業，1972年8月進入迅銷公司，1984年9月就任公司董事長兼總經理。1982年，已是公司專務董事的柳井正在美國考察時，受到美國大學校園內的倉儲式銷售方式的啟發，回國後便提出在服裝店嘗試以倉儲型自助購物的方式出售服裝，並引進了大賣場式的服裝銷售方式，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化。

1984年6月，UNIQLO倉儲型服飾專賣店在日本廣島正式開業。當時正值日本經濟處於蕭條時期，UNIQLO的經營策略是，以低廉的價格向所有的消費者提供時尚的休閒服裝。為聚集人氣，吸引顧客，剛開業時，UNIQLO還對前來購物的顧客免費提供一份早餐：麵包加牛奶，這一招還真吸引了大批顧客。每天早晨，總有不少人聚集在UNIQLO的店門前，排著隊，領早餐，然後進店選購。

1991年公司迅速開始展開連鎖業務，並提出了要建立1000家分店的發展規劃，實現UNIQLO連鎖化，美國Limited 和GAP那種具有本國特色的商店成了UNIQLO擴張的範本；1994年，UNIQLO在廣島證券交易所上市，隨後又在東京證券交易所掛牌上市；1998年，UNIQLO原宿店開業，羊毛衫促銷獲得成功，開始了「休閒服直接面向消費者」的時代。所謂「休閒服直接面向消費者」就是修正策劃、生產、流通、銷售等商業流程，努力建立適合消費者的商業模式，其中關鍵是按照消費者的需求進行大量生產， 就這樣，靠著其獨特的經營理念和經營模式，UNIQLO一路發展而來。

（三）森馬Semir

森馬成立於1996年，以18-35歲大學生及年輕工薪群體為主，定位大眾日常生活方式的平價快時尚服裝品牌，致力於為新青年提供多場景穿搭，高性價比的服飾產品，以成人休閒服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業

森馬品牌創立於1996年，定位大眾日常生活方式品牌，為18-35歲大學生及年輕工薪群體為主的大眾消費者提供高品質、高顏值、富有親和力的產品和服務。

森馬善於發現並創造「日常中的質感」，提供多種品類、多種風格的一站式產品與服務體驗，以滿足不同年齡段、不同社會身份的大眾人群多種日常場合的需求，讓每個人都能輕鬆擁有品質生活。森馬相信，有質感的生活並非遙不可及，而取決於擁有怎樣的日常，只要用心感受，就可以「給生活多一點什麼」，從而擁有屬於自己的「質在日常」。

浙江森馬服飾股份有限公司是一家以虛擬經營為特色、以系列成人休閒服和兒童服飾為主導產品的品牌服飾企業，是中國服裝行業優勢企業之一。

自企業創辦以來，森馬服飾就採用了虛擬經營模式並在實踐中不斷加以創新，將服裝生產外包，專注於產品設計、品牌傳播、供應鏈管理及渠道拓展，「長板做長，短板外包」。在20年的發展中，森馬服飾以「整合創新，共贏發展」為經營思路，著力扮演好「渠道規劃者、資源整合者、品牌管理者、人文力行者」四種角色，立足服裝實業，立足國內市場，立足品牌建設，立足人文引領，以國際化視野整合全球優勢資源，以專注的心態和執著的精神做實業，走出了一條社會化大生產、專業化分工協作的路子。

（四）太平鳥PEACEBIRD

太平鳥創建於1996年，國內知名時尚服飾集團，於2017年在上交所上市，聚焦時尚，高度注重產品研發核心能力的建設，目前旗下有PEACEBIRD太平鳥男裝、PEACEBIRD太平鳥女裝、LEDiN樂町女裝、mini peace童裝等多個品牌，各品牌通過差異化風格演繹，優勢互補，主打潮流、運動等領域，通過聯名及先鋒設計師合作等方式挖掘「國潮」新元素，賦予太平鳥深刻的文化內涵

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877）（以下簡稱「公司」）是一家以顧客為中心， 以「讓每個人盡享時尚的樂趣」為使命的時尚品牌零售公司。

1996年，張江平先生帶領創業夥伴，以象徵愛與和平的鴿子為原型，創建了PEACEBIRD太平鳥品牌。 公司聚焦時尚行業，實施「梯度品牌」策略，各品牌通過差異化風格演繹，優勢互補，同時加碼潮流、運動等領域，通過聯名 及先鋒設計師合作等方式挖掘「國潮」新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內涵。

公司聚焦時尚，高度注重產品研發核心能力的建設。自成立之日起，公司始終致力於自主設計研發團隊建設，目前擁有一支500多人的高素質、國際視野的研發團隊。團隊堅持以顧客為中心，以品牌風格為牽引，持續將流行 的時尚元素融合於產品創新，每年向市場推出10000多款新品，高頻上新，驚喜顧客。

以成為科技時尚公司目標，以「聚焦時尚，數據驅動，全網零售」為核心戰略，太平鳥人將持續自 我精進，艱苦奮鬥，去全面實現「卓越的時尚品牌零售公司」的動人願景。

「太平鳥」以「時尚、活力、亞洲」為風格。擁有優良的設計理念、時尚的設計風格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中呈現。產品以時尚、活力及充滿亞洲的風格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。

「活出我的閃耀」是「太平鳥」的品牌精髓。品牌專注於提供優質平價、豐富多樣化的時尚產品，提高了消費者的時尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時尚的樂趣！

（五）MUJI

創立於1980年日本，全球知名的日常用品零售商，極簡美學設計風格的代表，以「沒有商標但優質」著稱，產品種類遍及服裝、生活雜貨、食品及家居領域

以「物有所值」為宗旨並研發出各種價廉物美商品的無印良品，是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基於自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是，以真正必要的方式製造生活中基本的並真正需要的產品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產工藝，並簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優美的商品廣受喜愛。

無印良品的產品包括美味又有利於健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有優先考慮使用性能的生活用品。為了研發日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料，無印良品充分利用那些品質相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被捨棄的東西，比如工業用原材料、世界各地發現採購的原材料、廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，製造價廉物美的商品。

無印良品對其產品的整個生產流程都進行仔細的查驗。僅保留必要的生產工序，而省略了和產品本質無關的多餘的加工流程（比如統一尺寸的分選和光澤加工），因此那些原本由於規格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能製造成產品。這才是充分利用原材料，降低產品成本的講究實際的產品製造。

無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多採用統一包裝並使用通用容器。在生產簡約產品的同時，還可以節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，並貼有標籤而已。

（六）ONLY

ONLY隸屬於Bestseller集團，始於1995年丹麥，1996年進入中國，世界著名時尚女裝品牌，專注於22至35歲的年輕女性，憑藉鮮明的個性設計和具標識性的北歐流行風而廣受消費者喜愛

ONLY隸屬于丹麥知名的國際時裝公司BESTSELLER旗下品牌。從事時裝設計，開發，零售及品牌推廣工作。 

BESTSELLER集團成立於1975年。ONLY於1995年在丹麥創立，至今銷售網點已拓展到了全球46個國家。集團創立以來，已經擁有2000多家概念店和超過6000多家品牌時裝零售店銷售。主要市場包括丹麥、挪威、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙、法國，加拿大，英國等歐美國家。Bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚概念。

ONLY在1996年來到中國，1996年9月28日，品牌誕生之初便富有遠見地來到中國，從北京西單賽特的一家店鋪，到今日遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。2000年對於ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY初次在店鋪中引進「快時尚」的定義，以保障款式始終走在潮流前線，這一概念流行至今並使ONLY成為眾多歐洲時尚的領跑者。時尚感強的歐洲設計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現自我。

（七）海瀾之家HLA

成立於1997年，平價優質國民男裝品牌，主打時尚商務風，享有「男人的衣櫃」的美譽，專業生產、銷售男裝的大型上市公司，現有的銷售渠道遍及線上線下

海瀾之家，一個具有國民普適性的服裝品牌，打造高品質服裝的同時保證價格親民。

經歷二十年打磨，成長為家喻戶曉的國民品牌。全國門店超5000家，線上會員超4000萬。

從「男人的衣櫃」到「服裝國民品牌」。海瀾之家堅持做令中國消費者放心、有陪伴感的國貨品牌，不斷與國民共情共振，共同成長。

海瀾之家始終堅信好的服飾是有生命力的，不止於助力賦能個人的舒適體面，更是對中國每個平凡又不凡的個體獨特自我價值的相信與肯定，因此秉承適人體、優人態、合人需、達人意的產品哲學，持續提升包容覆蓋度、疊代設計專業度、緊隨當代需求變化、提升洞察共情力，創造有生命力的服飾，服務每個人的光采。

（八）伊芙麗EIFINI

誕生於2001年，主打25-40歲的都市白領優雅時尚服飾品牌，以法式優雅/自信/自然作為品牌DNA，其產品注重服裝的細節設計，以自然界色米灰色係為主，以簡單的款式來搭配呈現出愉快印象的款式設計

EIFINI（伊芙麗）誕生於2001年，品牌名稱源於英語Elegant I（優雅的我）、Faith I（自信的我）、Natural I（自然的我）這三個詞的英文簡寫。以法式優雅、自信、自然作為品牌DNA，詮釋女性在生活中的三個角色，溫柔的太太、職場魅力女性、閨蜜聚會中的魅力代表。

伊芙麗女裝品牌以自然界色米灰色係為主，加以土黃色、桔紅、大紅、綠為組合搭配形式，在同色系裡的濃淡去做變化是這組的自然象徵。伊芙麗注重服裝的細節設計，以簡單的款式來搭配呈現出愉快印象的款式設計。通過不同的搭配方式來解決女性在各個場合的需求，體現快樂、優雅、時尚的穿著理念。

（九）唐獅Tonlion

唐獅隸屬於博洋服飾集團，創立於1995年，致力於為中國年輕消費群體打造專屬於他們的潮流風尚服飾品牌，在國內休閒服裝行業中銷量位居前列

唐獅TONLION品牌成立於1995年，是寧波博洋服飾旗下品牌，經過20多年的洗禮錘鍊，堅持「因改變而驚喜」的創新主張，秉持「我有我的方式」的時尚態度，宣揚「Live it Real」的品牌精神，為中國年輕消費群體打造專屬於他們的潮流風尚服飾品牌。唐獅建立了集先進的信息技術、規範的品牌運營於一體的現代化營銷大通道，目前全國實體門店2000餘家，主要分布在華東、東北、華北、華中等核心區域，其中以北京、杭州、寧波、合肥、石家莊、鄭州、濟南等城市為主要戰略性城市。單店銷售規模高於500萬、形象佳的門店在各地市級城市核心區域均有開設。20多年來，唐獅服飾長期堅持不斷改善產品品質和提供專業優質服務，在國內休閒服裝行業中銷量位居前列。

（十）茵曼INMAN

成立於2008年，以「棉麻藝術家」為定位的原創設計享譽網際網路，國內成長速度較快且具有代表性的網絡服飾零售品牌，主張「素雅而簡潔，個性而不張揚」的服裝設計風格

茵曼(INMAN)創立於2008年，經過13年發展，現已成為行業代表表性的棉麻生活品牌，品類涵蓋服裝、鞋子、箱包、童裝、家居等。

茵曼注重品牌的內涵品質與消費者體驗的塑造，產品均選用優質、健康、自然、舒適的棉和麻為面料，為打造高粘度客群奠定基礎。品牌擁有自主研發的數字供應鏈體系，涵蓋了產品設計研發、銷售、商品管理、智能製造，構建成熟、穩定的服裝全鏈路生態體系。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）恆源祥

表2：專利信息

表3：起草標準

（三）森馬Semir

表4：專利信息

表5：起草標準

（四）太平鳥PEACEBIRD

表6：專利信息

（七）海瀾之家HLA

表7：專利信息