中國報告大廳網的最新市場調研揭示了玩具槍行業的品牌影響力。2024年，玩具槍市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年玩具槍品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在玩具槍的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年玩具槍品牌排行榜的詳細排名為Hasbro孩之寶、Zuru築愉、銀輝玩具Silverlit、MATTEL美泰玩具、奧迪雙鑽AULDEY、歡樂加FUNMAKER、雙鷹玩具、創發玩具、酷彼伴MAGFUN、GOLDLOK。

表1：2024年玩具槍十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Hasbro孩之寶

始建於1923年美國，全球的較大的玩具製造商，也是專業的品牌授權商，旗下擁有變形金剛/NERF/菲比精靈/小馬寶莉/培樂多彩泥/兒樂寶/地產大亨等品牌

孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和遊戲，到電視節目、動畫片、電子遊戲等豐富多彩的授權體驗，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內消費者耳熟能詳的變形金剛、小馬寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

（二）Zuru築愉

Zuru成立於2004年紐西蘭，現總部設於香港，是全球知名玩具生產商，以其敏捷性、創造力和新時代的製造技術而聞名，主導產品涵蓋玩具槍、魔法蛋、棉花泥等系列

ZURU是一家屢獲殊榮的顛覆性公司，設計、製造和銷售創新玩具和消費品。ZURU 受到兒童和富有想像力的遊戲的啟發，是世界上發展最快的玩具公司之一，以其敏捷性、創造力和新時代的製造技術而聞名。公司起源於紐西蘭，現總部設在香港，現在直接或間接在10個國家/地區雇用超過5000名員工，並向120多個國家/地區的大多數主要零售商分銷產品。

ZURU憑藉 Bunch O Balloons、X-Shot、Rainbocorns、Robo Alive、Smashers、5 Surprise、Pets Alive 和 Metal Machines 等品牌以及與Nickelodeon、迪士尼等娛樂資產的合作關係，為全球數百萬家庭帶來歡樂、環球影城和夢工廠。憑藉對社區的堅定承諾，ZURU 支持 Captivating International、中國當地的孤兒院以及亞洲和紐西蘭的學生髮展項目。ZURU 將繼續為孩子們開闢新的玩耍方式，並專注於重新想像每天的樣子。

（三）銀輝玩具Silverlit

創建於1977年香港，國際知名玩具品牌，專注於開發高科技智能玩具的現代化企業，標誌性產品為遙控直升飛機，產品以「創意、科技」聞名海內外

銀輝玩具（SILVERLIT）是國際知名玩具品牌、世界玩具業的潮流引領者。銀輝玩具，1977年創立於香港。1993年，東莞銀輝玩具有限公司成立。工廠占地面積70000餘平方米，廠房建築面積26000平方米，員工5000多人。東莞虎門是銀輝玩具重要的研發、生產基地。銀輝玩具專注於開發高科技智能玩具，產品以「創意、科技」聞名海內外。歐美韓日是重要的出口市場。SILVERLITT自成立之日起即堅持自有品牌，目前已在美國、德國、英國、法國、荷蘭、日本等國家建立了七個分公司，構建起強大的國際銷售網。2007年，SILVERLIT品牌在電動玩具市場中，在德國的市場占有率較高，在日本排第三；公司標誌性產品—遙控直升飛機（小皇蜂、麻雀）分別於2006年、2013年斬獲2項世界吉尼斯紀錄。

（四）MATTEL美泰玩具

始於1945年，全球較大的玩具生產商，專注於兒童玩具產品的研發與生產，產品組合包括玩偶/車輛/人形公仔/毛絨玩具等一系列類別，旨在激發娛樂性並通過遊戲啟蒙兒童興趣和智力

美泰是全球領先的玩具公司，擁有世界上強大的兒童和家庭娛樂特許經營目錄之一，通過標誌性品牌組合吸引消費者，包括芭比、風火輪、費雪、美國女孩、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及擁有或擁有的其他流行智慧財產權與全球娛樂公司合作獲得許可。

美泰的產品包括電影和電視內容、遊戲和數字體驗、音樂和現場活動，在35個地點開展業務，與領先的零售和電子商務公司合作，產品在 150 多個國家有售。美泰創造創新的產品和體驗，通過遊戲激發、娛樂和發展兒童，通過創造具有目的性的產品，將消費者體驗置於創新的中心。美泰非常關注玩具的外觀、功能、材料以及包裝方式。產品旨在實現其目的並經受住時間的考驗，旨在滿足或超過所有適用的安全標準，並在設計和開發時考慮到消費者的安全。當父母和家庭選擇購買美泰的產品時，他們可以放心，孩子的安全和福祉是重中之重。

（五）奧迪雙鑽AULDEY

創立於1993年，嬰幼兒玩具知名品牌，國內較大的動漫及娛樂文化產業集團，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具/遙控玩具/智能數碼系列/女孩玩具系列產品

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立於1993年，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具、遙控玩具和智能數碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經銷網絡遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內行業榜首。其中玩具品牌「奧迪雙鑽」已成為國內舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。

奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發展潛力的動漫及娛樂文化產業集團公司之一，以發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構築東方迪士尼。自創立以來，奧飛一直以「發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在」為使命，歷經三次轉型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、遊戲等一體的泛娛樂產業鏈系統，實現了從精品IP打造到全產業鏈變現的運作模式。

目前，奧飛囊括了國內數量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領域的「喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王」等IP；面向全年齡段人群的「十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮魂街、貝肯熊」等IP。

除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產業開發。受一系列精品IP驅動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創新高。同時，奧飛緊抓二胎經濟、消費升級趨勢，旗下擁有北美一線嬰童品牌「Baby Trend」、國內領先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創新品牌Micolor，集旗下的內容、媒體、消費品等產業，為全球用戶打造一站式的嬰童服務平台。

近年來，奧飛在美國建立了動畫研發中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業等好萊塢電影團隊，使內容與消費品創意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優質技術、人才、資源，奧飛近年來持續加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構，海外業務覆蓋超過40個國家或地區。

在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發展趨勢，積極進行前沿性戰略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持「內容為王、國際化、科技化、網際網路化」戰略，通過全產業鏈平台化運作，打造世界泛娛樂生態產業，積極推動中國文化「走出去」，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（七）雙鷹玩具

成立於1995年，國內知名玩具製造商，集遙控汽車玩具、授權玩具模型、益智玩具等產品研發、製造、銷售於一體的綜合性玩具製造企業

廣東雙鷹玩具實業有限公司位於汕頭市澄海區，成立於1995年，是中國遙控科技玩具製造企業。有現代化的廠房和辦公樓，占地面積5萬多平方米。與多家海外企業建立有長期合作關係。公司產品以高品質著稱，在中國一線城市主流商超系統均占有重要份額，並遠銷世界60多個國家。公司在中國深圳、中國香港、德國設有產品研發機構。

（八）創發玩具

創立於1994年，集研發、生產、銷售於一體的大型綜合性玩具公司，專注於電動聲光玩具的研發，開發了「電動萬向」、「電子音樂琴」、「卡通慣性車」、「電動槍」等四大系列玩具產品

創發玩具(chuangfa)位於「中國禮品城」的汕頭市澄海區，公司自1994年成立至今已經發展成一家集研發、生產、銷售於一體的大型綜合性玩具公司，擁有完善的廠房、配套的設施、雄厚的資金實力，以及對質量、信譽執著追求的經營理念，成功地步入專業化、規模化的玩具公司行列。

創發玩具(chuangfa)從成立之初就專注於電動聲光玩具的研發，先後開發了「電動萬向」、「電子音樂琴」、「卡通慣性車」、「電動槍」等四大系列，經過多年辛勤耕耘，產品遠銷海內外，並得到了客戶和消費者的一致好評。（現已擁有「創發」、「迪佳星」兩個品牌）

創發玩具(chuangfa)視品質為企業生命，先後通過ISO9001：2008質量管理體系認證、出口玩具許可認證，3C強制認證，成為中國玩具和嬰童用品協會會員單位。公司始終秉承「贏得市場、贏得未來」的企業精神，堅持「創新、責任、共贏」的經營理念，創造良好的企業環境，以完善的技術、周到的服務、優質的品質服務新老客戶。

（九）酷彼伴MAGFUN

成立於2013年，國內以磁力為主導的玩具品牌，旗下酷彼伴玩具分為M/K/T系列，啟用了全球獨特磁鐵隱藏內置旋轉裝置專利技術

深圳市酷彼伴玩具有限公司成立於2013年。同時，公司創立了國內以磁力為主導的玩具品牌——酷彼伴和磁玩家族。magfun酷彼伴系列玩具採用國外進口環保ABS材料，啟用了全球獨特專利磁鐵隱藏內置旋轉裝置，可以720度旋轉，共有多種不同的形狀，顏色以紅、黃、藍、綠四基色為主。

2015年與京東眾籌、育兒網、巴布豆早教、第十屆全國青少年教育機器人奧林匹克競賽的合作為magfun酷彼伴開闢了新的領域，並且在國內與一線的商場玩具客戶展開了緊密的合作關係。

（十）GOLDLOK

高樂股份成立於1989年，系國內較早上市的玩具企業之一，已形成「玩具+網際網路教育」雙主營業務協同發展新格局，旗下擁有獨立自主的GOLDLOK品牌和涵蓋研發、設計、模具製造、生產、銷售的完整產業體系，主要產品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環保磁性學習寫字板等

廣東高樂股份有限公司（下稱「高樂股份」或「公司」）成立於1989年10月，前身為普寧市振興製造廠有限公司，2002年變更為股份有限公司，2010年成功在深交所中小板上市（股票代碼002348，股票簡稱「高樂股份」），系國內較早上市的玩具企業之一。公司集團總部位於廣東普寧，在香港、深圳、上海、廣州、天津、美國等地設置有分公司、子公司、研發中心、辦事處等機構。

近年來，公司在原有業務基礎上，深入布局網際網路教育業務，實現戰略轉型，成功從一家玩具龍頭企業躍升為一個產業控股集團。通過併購、增資「廣東泛愛眾網絡科技有限公司」、「深圳市異度信息產業有限公司」等企業，邁入內生增長與外延擴張雙輪驅動新時期，形成「玩具+網際網路教育」雙主營業務協同發展新格局，是一個擁有知名高端自主品牌、強大科研創新能力、廣泛全球銷售網絡、專業運營服務團隊的高新技術企業集群。

公司的玩具業務，以「創意無限，歡樂童年」為核心理念，集休閒娛樂與益智教育等功能為一體，助力少年兒童快樂成長。公司擁有獨立自主的「GOLDLOK」品牌和涵蓋研發、設計、模具製造、生產、銷售的完整產業體系，主要產品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、IP授權玩具、禮品等，規格超過1000種，依託成熟銷售網絡直銷和經銷全球各地，國際市場覆蓋美國、歐盟、亞洲、俄羅斯、拉丁美洲、中東、澳洲等主要經濟體，國內市場通過批發貿易商及百貨商場、超市、玩具連鎖專賣店、禮品市場、早幼教機構等實現多渠道銷售。公司通過國際玩具業協會（ICTI）認證，擁有廣東省省級企業技術中心和廣東省電子玩具及模具工程研究開發中心，憑藉先進技術實力、過硬產品品質、優質服務體系，在國內外獲得了良好的用戶口碑，知名度及品牌影響力不斷提升。

公司的網際網路教育業務，圍繞國家教育政策導向及各級教育部門、學校、教師、學生、家長等群體需求，提供K12網際網路教育平台開發運營、智慧教育軟硬體產品及服務、教育信息化系統集成等智慧教育一站式解決方案，助力教育精準扶貧和教育現代化征程，力爭成為智慧教育領跑者。業務上國家教育信息化系列政策為指引，以雲計算、大數據、智能硬體、物聯網、VR、人工智慧等核心技術為支撐，以市、區縣級網際網路教育平台開發運營、軟硬體產品銷售及系統集成為主要市場切入點，以教育部門、學校購買服務及面向家長、教師、學生的增值服務業務為核心構建可持續發展模式，提供雲、網、端一體化的智慧教育系統性解決方案。

公司將緊跟全球市場形勢、國家政策趨勢和產業發展態勢，結合市場需求和自身優勢，通過內生增長與外延擴張雙輪驅動，鞏固玩具行業競爭優勢，力爭成為智慧教育領跑者，持續促進雙主業穩健發展，不斷優化資產結構和業務布局，打造一個長期可持續發展的產業集團，助力中國新生代美好生活。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（三）銀輝玩具Silverlit

表2：專利信息

（五）奧迪雙鑽AULDEY

表3：專利信息

表4：起草標準

（七）雙鷹玩具

表5：專利信息

（十）GOLDLOK

表6：專利信息