中國報告大廳網的最新市場調研揭示了拼裝玩具行業的品牌影響力。2024年，拼裝玩具市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年拼裝玩具品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在拼裝玩具的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年拼裝玩具品牌排行榜的詳細排名為LEGO樂高、BANDAI萬代、啟蒙ENLIGHTEN、布魯可、Hape、MEGA BLOKS、奧迪雙鑽AULDEY、邦寶BanBao、木玩世家、LOZ俐智。

表1：2024年拼裝玩具十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創於1932年丹麥，歷史悠久的玩具製造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業，以標誌性的樂高積木為基礎，產品由五彩的塑料積木、齒輪、迷你人型和各種不同其他零件組成，可組建拼接成各種模型物件

樂高，英文名LEGO，創立於1932年，公司位于丹麥。商標「LEGO」的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語「LEg GOdt」，意為「play well」（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，「LEGO」圖標也變化了多種形式，新的圖標是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。

（二）BANDAI萬代

萬代始於1950年日本，知名的綜合性娛樂公司，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等，旗下敢達系列模型風靡全球，其生產的各種科幻、動漫、特攝模型的數量和品種都享譽全球，除玩具及兒童娛樂外，萬代產品還包涵遊戲軟體、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、遊戲卡、糖果以及授權服裝等

萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。公司總部位於日本東京，於全球八個主要地區國家設有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵遊戲軟體、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機、遊戲卡、糖果以及授權服裝等。

萬代（BANDAI）創業時稱為「萬代屋商店」，1961年改為萬代。萬代開發展塑膠模型事業的契機，是從1969年收購了當時陷入經營危機的模型廠商「今井科學」的靜岡工廠以及在內的各種生產模具而開始。以再版今井模型為基礎，從而開發了各種軍事與汽車的模型。特別是「機甲師團系列」的合理價格以及重現內部構造的得到一致好評，在1970年代中期曾經一度代理美國Monogram公司的模型，並且在日本全國以低廉價格銷售該公司優良的1/48飛機模型套件。

在同時期，萬代也取得了當時東映的熱門電影「拖卡野郎」的版權，將主角所搭乘的11噸卡車「一番星」模型化。當初雖然只發售了萬代拿手的1/48比例，但是後來也開發了全長55厘米的超大型1/20版本，並且經歷25年以上仍然生產中。1977年年冬天發售的宇宙戰艦大和號展示套件（將大和號的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達相關模型等等動畫兵器相關的產品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉型為專業角色相關模型製造商。萬代在東映特攝片以及Sunrise的高達系列作品當中，經常在一開始就以出資者或共同參與角色設計企畫等方式介入映像作品的製作，並同時進行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。

1980年代後期萬代從設計並銷售任天堂FC遊戲機的相關遊戲開始，進入電子遊戲產業，而主要的遊戲類別也與動漫畫角色為主。在1997年由於連續的經營赤字，曾考慮與世嘉公司合併，但由於以「拓麻歌子」為首的一系列電子寵物熱賣使得危機解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項合併計劃。之後以「PROJECT PEGASUS」與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責開發高達M系列遊戲。在2005年9月29日與南夢宮實施合併，共同成立南夢宮萬代發展股份有限公司，成為日本電子遊戲業界僅次於任天堂以及SEGA-SAMMY集團的大企業體。

（三）啟蒙ENLIGHTEN

始創於1994年，國內小顆粒積木拼插玩具知名品牌，集玩具原創設計/研發生產/海內外終端銷售/動漫影視劇原創製作宣發於一體的文化創意企業

「啟蒙」創立於1994年。自成立以來， 啟蒙一直致力於成為中國玩具行業知名的積木品牌，為消費者提供優質、創新的產品。經過25年的努力，啟蒙已發展成為國內積木行業的領軍品牌，並發展成一家擁有900多名員工、具有競爭力的企業。 啟蒙現擁有700多名技術工人的工廠，在廣州和汕頭兩地擁有100多人的研發設計團隊，以及一支超過100人的銷售團隊。如今，可以在70000多個線下店找到啟蒙積木。

廣東啟夢玩具實業有限公司（簡稱「啟夢玩具」），是集玩具原創設計、研發生產、海內外終端銷售、動漫影視劇原創製作宣發於一體的文化創意企業。啟夢玩具相信夢想具有創造時代、改變世界的力量，並一直專注於啟發孩子對夢想的追尋。

啟夢玩具的前身為汕頭市澄海區華信塑料模具廠（簡稱「華信」），成立於1984年，取義自「中華誠信」，1994年成立「啟蒙」品牌，並專注於小顆粒積木拼插玩具類別。

多年來，啟夢玩具堅持自主研發創新，用「工匠精神」製造每一塊積木，現擁有模具3000套+，年產能達3000萬盒+，實現全智能化生產，穩定品質保障。對高品質產品始終如一的堅持，讓啟蒙成為了國內積木行業的領軍品牌，公司的產品亦遠銷海外。

如今的啟夢玩具，對內力推產業轉型升級，加強技術創新，於廣州設立運營中心及研發中心，同時在北京、成都、廣州等設立辦事處。對外，精進上下游供應鏈、整合全球資源，正逐步成為具有前瞻性部署、專業化運作和規模化運營的文化創意企業。

（四）布魯可

知名原創積木品牌，專業生產具有中國文化特色的積木，將中國美學、中國主題、中國玩法有機融合，致力於促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想像力和創造力等發展

布魯可積木，兒童積木專家，誕生於2015年，是布魯可集團旗下的積木品牌。布魯可積木聯合哈佛教授研發，並通過配套 APP提供親子積木課程，鼓勵家長根據APP指引孩子不斷嘗試和探索，促進兒童認知能力、邏輯思維能力、空間想像力和創造力等多種能力發展。

布魯可積木聯合了哈佛大學教授，基於蒙特梭利敏感期理論，以及經典的皮亞傑認知發展階段理論，結合腦科學研究等，提出了布魯可成長關鍵力，專注於用更科學的方法，為孩子提供更適合的積木產品。

布魯可積木聯合故宮文化、中國航天推出系列新主題，融入積木新玩法，成為原創驅動的中國積木領軍品牌。

布魯可積木深挖中國文化精髓，將中國美學、中國主題、中國玩法有機融合，用科技拼搭中國之美，打造原創的中國積木體系，更能滿足中國積木玩家的拼搭、玩樂和收藏需求。

布魯可集團秉承「科技陪伴成長」為使命，專注於用創新科技，升級兒童玩樂學習場景，創造新一代兒童的成長方式。現有四大核心業務板塊，包括：布魯可積木、布魯可動畫、布布樂育、布魯可教育，傾力打造「兒童科技」全生態產業鏈，持續為兒童提供優質的產品服務和正能量的文化價值觀。

（五）Hape

源自1986年德國，全球知名的嬰幼兒木製玩具生產商，涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等品類，憑藉獨特設計、高品質和安全性贏得了廣大消費者的認可

Hape（音「hah-pay」）由創始人英文姓名的前兩個字母組成，發音與單詞「happy（快樂）」類似，寄寓了品牌為全世界的兒童謀求快樂的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品質環保嬰童玩具的設計製造領域成為世界頂流。Hape玩具涵蓋STEAM玩具、益智玩具、樂器玩具、角色扮演、戶外玩具等20多個系列，種類豐富，孩子們可任意選擇，自由玩耍，快樂成長。

除Hape®自有品牌，Hape集團還擁有德國百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及經典德式拼搭積木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多個國家和地區的專賣店、玩具店、博物館禮品店、文具店以及線上平台銷售。憑藉獨特設計、高品質和安全性，Hape產品頻頻斬獲各大重量級玩具業內獎項。Hape相信，未來由孩子開啟，也終將屬於孩子們。伴隨他們成長的玩具對其一生的影響是深遠而持久的，因此，玩具製造者任重道遠。

（六）MEGA BLOKS

MEGA BLOKS是源自加拿大的玩具生產商和玩具公司，現隸屬於美泰玩具集團旗下，專業從事拼接積木類玩具產品的研發與生產，Mega Bloks建築積木玩具以鮮艷的色彩、易於抓握的形狀和激發孩子感官和想像力的創新功能，在學前兒童拼搭積木行業擁有較具的聲譽

美高積木Mega Bloks，加拿大玩具生產商，雖然玩具涉及各個門類，但其主打的依然以積木為主。而現在Mega Bloks改名為Mega Brands Inc.顯示出公司希望擺脫顆粒，發揮其在其他技術方面的優勢，做出更有利潤的玩具。曾在幾年前還面臨破產保護的MEGA公司（以後將探討其陷入困境的原因）近年來調整原創玩具戰略（在二十一世紀除推出的曾轟動一時的龍系列以及亞瑟王系列），而是掛靠遊戲與電影，尤其是以HALO光環為主的主題積木桌遊，在玩家群中大受歡迎。電影方向雖不理想，但加勒比海盜系列，復仇者聯盟系列玩具也都給人耳目一新的感覺，大量強化顆粒，特攝顆粒的使用使得MEGA更有了自己的麥咖風格。

（七）奧迪雙鑽AULDEY

創立於1993年，嬰幼兒玩具知名品牌，國內較大的動漫及娛樂文化產業集團，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具/遙控玩具/智能數碼系列/女孩玩具系列產品

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立於1993年，主要設計、開發、生產、經營競技類玩具、遙控玩具和智能數碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經銷網絡遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內行業榜首。其中玩具品牌「奧迪雙鑽」已成為國內舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。

奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發展潛力的動漫及娛樂文化產業集團公司之一，以發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構築東方迪士尼。自創立以來，奧飛一直以「發展民族動漫文化產業，讓快樂與夢想無處不在」為使命，歷經三次轉型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、遊戲等一體的泛娛樂產業鏈系統，實現了從精品IP打造到全產業鏈變現的運作模式。

目前，奧飛囊括了國內數量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領域的「喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王」等IP；面向全年齡段人群的「十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮魂街、貝肯熊」等IP。

除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產業開發。受一系列精品IP驅動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創新高。同時，奧飛緊抓二胎經濟、消費升級趨勢，旗下擁有北美一線嬰童品牌「Baby Trend」、國內領先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創新品牌Micolor，集旗下的內容、媒體、消費品等產業，為全球用戶打造一站式的嬰童服務平台。

近年來，奧飛在美國建立了動畫研發中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業等好萊塢電影團隊，使內容與消費品創意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優質技術、人才、資源，奧飛近年來持續加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構，海外業務覆蓋超過40個國家或地區。

在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發展趨勢，積極進行前沿性戰略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持「內容為王、國際化、科技化、網際網路化」戰略，通過全產業鏈平台化運作，打造世界泛娛樂生態產業，積極推動中國文化「走出去」，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（八）邦寶BanBao

創建於2003年，專業從事塑料益智積木教玩具研發、生產、銷售、服務為一體的高新技術企業，採用「寓教於樂、手腦結合」的理念，研究和開發適合不同年齡段的積木創客教育課程、器材及產品

邦寶益智創建於2003年，是一家專業從事研發、生產、銷售各類益智積木教玩具、精密非金屬模具、醫療器械、藥品包材的的文化創意型高新技術企業，依託眾多知名高校的獨特資源，採用「寓教於樂、手腦結合」的理念，研究和開發適合不同年齡段的積木創客教育課程、器材及產品，母公司於2015年在上海證券交易所成功上市（股票名稱：沐邦高科；股票代碼：603398）。

（九）木玩世家

成立於1973年，木製玩具行業知名品牌，集設計、生產、銷售玩具、工藝品及動漫製作、衍生產品開發於一體的民營企業，旗下涵蓋比好BENHO、愛木iwood、管樂拼裝LOG WOOD、全家歡等多個系列產品

木玩世家目前已形成中國規模較大，發展較快的木製玩具精品店體系。今天的木玩世家是專門負責大中華地區及亞太市場的木製品、玩具、遊戲、禮品的專業生產銷售公司，旗下擁有:「木玩甄選」、「比好BENHO、「愛木」、「管樂拼裝LOG WOOD"、「全家歡」等多個風格及定位不同的子品牌，並同時代理銷售全球諸多知名木玩品牌。

2014年，木玩世家成為「費雪Fisher-Price"中國大陸地區木製玩具指定授權商。2017年，以法式浪漫風格為設計理念的法國設計師原創設計品牌iWood正式問世，木玩世家成為授權商。 2018年，玩世家成為「MARVEL漫威」中國大陸地區木製玩具授權商。

（十）LOZ俐智

成立於1998年，全球潮流積木知名品牌，專門生產微型鑽石積木、獨有創新mini積木、科教玩具等益智產品的高新技術企業，開展產品設計/IP運營/品牌輸出/直營銷售/跨界合作等業務，產品可隨意拼接成造型逼真的模型

LOZ，源自德國，由英國設計師設計開發，主張於開拓小朋友的思考能力、創作能力、想像力。LOZ鑽石積木可以將喜歡的形象，隨意拼出逼真模型，成為書架、電腦桌、書桌上至寶收藏品。LOZ提供天貓旗艦店做為網絡直銷平台，也提供多種APP，與更多拼友互動。現APP用戶已超百萬，每天都有無限的創作產生。

廣東振豐科教玩具有限公司坐落於中國玩具之都汕頭澄海。占地面積約30000平方米，建築標準廠房面積15000平方米。公司於1998年建立至今，專業於生產塑料玩具、益智積木和兒童便盆等。

公司年平均出口額為1千萬美金，產品銷售到國內外各地。國內市場主要包括：上海、北京、廣東省、浙江省等各大省會、直轄市和城市。國外市場主要銷往歐洲、南美洲、南非、東南亞及大洋洲等，歐洲市場為主要出口市場。

公司專注於開發益智類型玩具。公司的目標是開發讓小孩子在日常生活中既能玩耍亦能開發他們智力的玩具，同時跟學校課程結合，讓學生在學習中同時也能體驗積木的樂趣。公司會提供高質的產品，誠信的服務理念、刻苦的工作精神以期更好的為客戶服務。售後服務對一個公司來說是很重要的，公司擁有一支專業的售後服務隊伍，能更快更好的為客戶提供售後服務。

面對現今社會國內外市場的各種挑戰以及競爭，公司將堅持不懈於創新理念，開發擴大市場，希望能為客戶提供更盡善盡美的服務質量。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（五）Hape

表2：專利信息

表3：起草標準

（七）奧迪雙鑽AULDEY

表4：專利信息

表5：起草標準

（八）邦寶BanBao

表6：專利信息

（九）木玩世家

表7：專利信息

（十）LOZ俐智

表8：專利信息