中國報告大廳網的最新市場調研揭示了洗衣粉行業的品牌影響力。2024年，洗衣粉市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年洗衣粉品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在洗衣粉的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年洗衣粉品牌排行榜的詳細排名為Tide汰漬、超能、OMO奧妙、ARIEL碧浪、雕牌、白貓、立白liby、Attack潔霸、好爸爸Kispa、奇強KEON。

表1：2024年洗衣粉十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Tide汰漬

誕生於1946年美國，寶潔公司旗下知名洗滌品牌，1995年進入中國，以推出日常洗滌去污除菌系列洗衣粉而聞名，主打的無磷全效360度洗衣皂，以出色的去污表現和親民的價格廣受消費者歡迎

汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球較大的洗衣粉品牌之一。

汰漬於1946年誕生於美國，汰漬於1995年進入中國，十幾年來不斷推陳出新，平均每14個月就推出一項產品創新或升級。如今每天平均有超過100萬包汰漬洗衣粉進入不同的中國家庭。

汰漬的誕生，結束了人類歷史上長達2000餘年的皂洗時代，為機洗時代的到來提供了條件，素有「洗衣世界的奇蹟」的盛名。60多年來，汰漬一直穩持洗滌世界的牛耳，引領著世界洗滌技術的發展和產品的潮流。

（二）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，採用可再生天然油脂為原料，以「超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手」等特點著稱，其推出的女士內衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼「納愛斯」推出的品牌，以未來需求為導向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持「綠色、智能、時尚、環保·的開發理急，從天然皂粉到超能APG系列等產品，天然郡子油生產，甄選綠色原料，對人體健康，對環境友好。集自然和科技的超凡能量，創新時代潮流，引領時尚美好生活。

（三）OMO奧妙

誕生於19世紀90年代，聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，1993年進入中國市場，以去除99種污漬為核心理念，產品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領域的專家，是聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，始終在中國洗衣產品市場保持領導地位。

奧妙產品

(一）奧妙專業機洗系列

機洗就能去除99種污漬——旋淨去漬因子，提升機洗潔淨動力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術更適應機洗，漂洗時泡沫迅速消散；

四大國際洗衣廠商推舉——專業機洗配方，專為機洗設計。

(二）奧妙全自動系列

奧妙全自動，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來超凡潔淨力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解並去除99種污漬，3倍更快更輕鬆；

智能泡沫調解——洗滌時提供適宜泡沫，漂洗時泡沫迅速消散；

機洗手洗都適用——機洗效果更滿意。

（三）奧妙淨藍全效系列

富含強效去污因子——多層纖維去污系統，能層層深入纖維內部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無需費力搓洗，輕鬆清除10大死角；

洗後衣物更清香——多種香型選擇（潔淨清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺更溫和——手洗輕鬆，溫和護手，機洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗後衣物更清香。

（四）ARIEL碧浪

源自德國的洗滌用品供應商，1993年開始進入中國市場，隸屬於寶潔集團，憑藉其推出的"污漬自溶技術"和出色的洗滌性能而享譽世界，產品涵蓋加酶洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠等品類

碧浪是全球日化龍頭寶潔公司旗下知名洗滌品牌，深受消費者喜愛。碧浪洗衣粉於1967年在德國推出，是知名加酶洗衣粉。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多個國家和地區。自1993年進入中國以來，碧浪一直不斷創新潔淨技術，力圖為中國消費者帶來潔淨如新的良好洗滌體驗。

碧浪在中國

1993年，寶潔公司將碧浪引入中國。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂漬洗衣粉，2002年推出滾筒洗衣機專用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含藍色和綠色強效去污粒子的新碧浪洗衣粉，由於其優良的洗滌性能，自產品推出以來，一直深受中國消費者的喜愛。2010年，碧浪推出其新洗衣液，這是碧浪進入中國市場來推出作為洗滌品類的洗衣液。

（五）雕牌

納愛斯旗下健康洗護領跑品牌，上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代，以「守護家庭潔淨健康」為使命，持續為家庭清潔洗護提供多方位專業解決方案

雕，素有衛生清道夫的美譽。上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代。一直以來，以「守護家庭潔淨健康」為使命，不斷匠心鑽研、與時俱進，探究專業家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優勢，守護您和家人的安全健康。主要洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、除菌液、消毒液、洗潔精、洗衣液等系列洗護清潔用品。

其母公司——納愛斯集團前身是成立於1968年的地方國營麗水五七化工廠，2001年組建集團。總部所在地浙江麗水，致力於通過全球化、無邊界的「全鏈生態產業體系」建設，立志成為全球生態產業發展的新標杆。

集團以「只為提升您的生活品質」為宗旨，秉持「環境友好、綠色健康」發展理念，努力實現持續的綠色高質量發展。目前已構築了線上線下並行的現代銷售網絡，自主品牌產品已進入美國、英國、日本等70多個國家和地區；在全國建有8個生產基地，並在「一帶一路」沿線國家布局建設工廠，海外生產基地已在安哥拉建成；形成了以雕牌、納愛斯、超能等組成的強大品牌矩陣，成為中國品牌建設領跑者。

（六）白貓

和黃白貓前身可追溯到1948年成立的上海永新化學，是國內洗滌日化行業中實力雄厚、技術領先、設備先進、品種齊全、質量過硬，享有相當市場信譽度的知名企業，旗下有白貓、佳美、威煌、凱瑪仕等品牌的各類清潔製品及相關洗化用品

上海和黃白貓有限公司（簡稱「和黃白貓」）是長江和記實業有限公司之全資子公司組建的外商合資企業。公司前身可追溯到1948年成立的上海永新化學工業股份有限公司。半個多世紀以來，和黃白貓見證和引領中國洗滌日化行業的發展，是國內同行業中實力雄厚、技術領先、設備先進、品種齊全、質量過硬、享有相當市場信譽度的知名企業。

和黃白貓目前在售9大品牌，涵蓋「餐具清潔」「織物洗護」「家居清潔護理」「消毒衛生」「驅蚊殺蟲」「嬰童洗護」 6大品類產品。其中，「白貓」作為中國家喻戶曉的知名品牌，從創立至今已經歷半個多世紀的輝煌歷史。

和黃白貓融合了長江和記實業先進的經營理念、資本優勢與白貓的品牌優勢，始終堅持科技領先、質量領先。公司的技術中心是行業內為數極少的集國家級企業技術中心、國家認可實驗室、高新技術企業於一身的領先企業，有近百位高素質人才組成科技開發隊伍。公司先後從國外引進了Thermo Fisher氣相色譜/質譜聯用儀（GC/MS）、傅立葉紅外光譜儀、Waters液相色譜質譜聯用儀（LC/MS）等先進的分析測試儀器和科研開發設備，不斷豐富分析測試手段，深層提高科研開發能力。公司還與國內外知名科研院所、跨國公司結成戰略合作夥伴，從源頭提升產品開發技術含量，確保公司產品始終走在市場前沿。

（七）立白liby

立白創建於1994年，作為國內洗滌用品領域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產品，榮獲多項品牌榮譽，並較早研發生產出天然皂液、生薑洗潔精、易漂洗洗衣粉等產品

立白是中國衣物洗護行業領導品牌，1994年創立以來，產品廣受消費者好評。作為洗護領域領導者，立白匯聚全球優秀科技，擁有「中國輕工業綠色洗滌用品」重點實驗室、行業院士專家工作站，獲得132項發明專利授權，立白也是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

立白致力於衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹「洗護合一」理念，從2016年10月1日起，率先實現全線生產不添加螢光增白劑的洗衣液，並推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

廣州立白企業集團有限公司（以下簡稱「立白科技集團」）是中國民族日化領軍企業，創建於1994年，總部位於廣州市。立白科技集團以「世界名牌 百年立白」為願景、「健康幸福每一家」為使命、「立信、立責、立質、立真、立先」為核心價值觀。

進入數字經濟新時代，立白科技集團以「1+2」戰略為指引，致力於成為一家「品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力」的智慧服務型企業：

「1」代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業趨勢，部署品類策略，規劃產品線，打造一個滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

「+」代表中台。通過打造一個統一的中台去高效賦能集團各業務板塊，以數位化轉型進一步加強數據中台和業務中台的建設打造，固化集團核心競爭力。

「2」代表2B和2C兩個平台。2B平台是為日化產業的品牌商提供一站式賦能服務的平台，助其實現數位化升級，更好地服務渠道和消費者；2C平台是一個為品牌提供與服務消費者更好連結的平台。

（八）Attack潔霸

潔霸是花王集團旗下的專業洗衣品牌，作為一個家喻戶曉的全球品牌，潔霸幾十年來一直為消費者提供促進清潔、美麗與健康生活的系列產品

「潔霸Attack」是花王集團旗下的專業洗衣品牌，致力於為消費者提供優秀品質的洗滌產品。花王集團總部位於日本東京，旗下還有花王妙而舒紙尿褲、樂而雅、碧柔等熱銷品牌，足跡遍布全球30個國家和地區。

潔霸秉承花王集團「創造優質產品」這一價值觀，為了讓消費者使用安全放心的產品，在研發製造的各個階段均嚴格貫徹品質管理。在引進日本先進技術的同時，花王專業的研發團隊致力於開發更適合中國消費者洗衣習慣以及水質情況的產品。潔霸品牌一直在為消費者實現清潔、美麗與健康的生活而不斷努力，以求讓消費者在每次洗衣時都能感受到全身心的滿意！

（九）好爸爸Kispa

知名親膚洗滌品牌，由立白集團與國際化工巨頭巴斯夫生物技術公司、諾維信公司合作研發而成，專注於提供親膚低敏、安全健康的洗護產品，為有孩家庭提供親膚洗護解決方案

好爸爸是立白科技集團旗下的高端親膚洗護品牌。好爸爸一直以親膚無刺激，寶寶及貼身衣物也適用的強大功能所著稱。好爸爸關注有孩家庭洗護問題，致力於提供親膚低敏、安全健康的高端洗護產品。給孩子安全守護，讓父母安心選擇。

好爸爸品牌誕生於2008年。自創立以來，好爸爸Kispa便堅持高端定位，以"親膚無刺激"的產品理念貫穿始終，成長為中國高端親膚洗護品牌，發展迅速、得到廣大消費者的認可。

好爸爸始終堅持與消費者建立情感連結。生命中的好爸爸，為了成就孩子願意全力以赴。而生活中的好爸爸，嚴選洗滌方案，輕鬆高效地洗滌每一件珍貴衣物，讓你的衣物永葆常新、煥發光彩，在每一個珍貴時刻都是最好的自己。好爸爸，只為成就珍貴的你。

（十）奇強KEON

奇強品牌誕生於1992年，是國內日化洗滌行業知名品牌，涵蓋洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等日化品類產品，奇強堅持以消費者需求和時代發展為導向，堅持研發創新，將高科技理念與自身產品融合，推出具有品牌特色的日化產品

奇強品牌誕生於1992年。產品包括洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑等，其中洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑的產銷量目前均在前沿。經過二十八年的成長，「乾乾淨淨，中國奇強」曾經走進千家萬戶，其硬朗、性價比高的個性和產品形象已經深入人心。

經過二十多年的成長，其硬朗、性價比高的個性和產品形象已經深入人心。近年來，通過抓管理、抓質量、抓技術創新，以質量拓市場，以品種求發展，企業迅速發展壯大，生產能力和產品質量有了很大提高。1997年-2000年，市場占有率超過20%。2020年全新的奇強亮相，新的時代將屬於年輕化，青春化。未來，奇強將堅持，「國民洗滌品質典範」的價值觀，以年輕為新元素，為品牌注入新的血液，換發榮光，助力品牌升級。

2020年，奇強要尋求改變，品牌視覺新升級全面展現了奇強品牌的溫度和態度，自由和活力。新奇強主義，既是對「乾乾淨淨」的奇強精神的傳承，也是進入奇強新時代的開始。堅守匠心，精研技藝；獨樹一幟，敢為先驅；立足本土、放眼世界的大國品牌，永不言棄的奇強，是品牌，也是精神。新奇強主義——夠奇強，購奇強！

今年，奇強相繼推出《年輕就要造》主題視頻，傳播年輕，向前，健康，不言棄的新奇強精神。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Tide汰漬

表2：起草標準

（二）超能

表3：專利信息

表4：起草標準

（四）ARIEL碧浪

表5：起草標準

（五）雕牌

表6：專利信息

表7：起草標準

（六）白貓

表8：專利信息

表9：起草標準

（七）立白liby

表10：專利信息

表11：起草標準

（八）Attack潔霸

表12：起草標準

（九）好爸爸Kispa

表13：專利信息

表14：起草標準