中國報告大廳網的最新市場調研揭示了衣物柔順劑行業的品牌影響力。2024年，衣物柔順劑市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年衣物柔順劑品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在衣物柔順劑的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年衣物柔順劑品牌排行榜的詳細排名為Comfort金紡、藍月亮、超能、立白liby、Kao花王、菁華FreshHY、綠傘、斧頭牌AXE、可柔可順Softwice、B&B保寧。

表1：2024年衣物柔順劑十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）Comfort金紡

始於1969年英國，聯合利華旗下知名衣物柔順劑品牌，目前有清新柔順、怡神薰衣草、純淨溫和、水清蓮香、鮮竹洋甘菊和牛奶蝴蝶蘭等六種香型，於1992年進入中國，幫助用戶解決日常洗滌損傷衣物的難題

1969年，聯合利華在英國上市了衣物柔順劑產品，取名為「金紡」。很快它與另一個姐妹品牌「熊寶貝」，在15個國家以24%的市場份額占有領導地位。1992年底，金紡帶著悠久的歷史登陸中國，開啟了中國家庭衣物護理的新時代。

多年來，金紡為億萬中國家庭帶來呵護與關懷，深受中國家庭的喜愛。目前，金紡目前金紡衣物護理劑共有6種香型，分別是清新柔順、怡神薰衣草、純淨溫和、水清蓮香、鮮竹洋甘菊和牛奶蝴蝶蘭。

金紡衣物護理劑特含天然絲蛋白，並經專門的皮膚測試機構驗證，溫和不刺激。如今採取7合1的新配方，適用於不同質地的各種衣物，用濃濃的乳液深入滋養受損纖維，帶給衣物7重呵護。

柔軟舒適：金紡衣物護理劑能發揮潤滑劑的作用，深入滋養衣物受損纖維，使纖維更平滑，大大減少纖維之間的纏結，幫助衣物回復天然彈性，柔軟舒適。

氣味清新：特含清新鎖定因子，鎖定金紡衣物護理劑作用於織物纖維中的香氛粒子，有效除去各種異味，令衣物干後仍保留怡人芳香。

除去靜電：金紡衣物護理劑富含陽離子表面活性劑，能夠在衣物纖維表面形成保護層，大大減少纖維之間的摩擦，大大降低了靜電在織物上累積的可能，從而有效避免靜電的產生，令衣物更飄逸風采。

中和鹼性殘留：洗滌劑一般呈鹼性，如果漂洗不清易造成鹼性物質殘留，金紡衣物柔順劑呈弱酸性，能有效中和洗滌劑殘留的鹼性，使織物pH接近人體皮膚的弱酸性。

平整服帖：金紡衣物護理劑在理順纖維的同時可以減少織物褶皺，令洗淨衣物平整服帖，易於熨燙。

不易變形：金紡衣物護理劑能夠給衣物妥貼照顧，幫助纖維恢復彈性，減少衣物的鬆弛變形，增加纖維的柔韌性，有效保持衣物原有形狀。

亮麗如新：金紡讓衣物即使經過多次洗滌仍能保持衣物亮麗色澤。

（二）藍月亮

藍月亮品牌誕生於1992年，以洗衣液、洗手液為主打，已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理品類的多元化產品組合，是集研發、生產、銷售於一體的家庭清潔解決方案提供商

藍月亮品牌誕生於1992年，是中國專業的家庭清潔解決方案提供商。2020年，藍月亮集團控股有限公司在香港聯合交易所主板成功上市，股份代號6993。

秉承「一心一意做洗滌」的宗旨，藍月亮堅持科技創新，推動了中國洗滌行業實現「洗衣粉」轉「洗衣液」和「普通型洗衣液」轉「濃縮型洗衣液」的兩次跨越式升級。2008年，藍月亮率先向全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習慣，開創中國洗衣「液」時代；2015年，藍月亮突破技術難關，推出國內採用泵頭計量式包裝「濃縮+」洗衣液機洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場變革。

藍月亮堅持立足消費需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產品種類。目前，藍月亮已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類的多元化產品組合，幫助消費者更加輕鬆地解決家庭清潔問題，實現潔淨無憂。

未來，藍月亮將繼續致力於為廣大消費者提供優質的產品、極致的服務和專業的諮詢，讓每個家庭都能收穫潔淨、健康、舒適、體面與快樂。

（三）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，採用可再生天然油脂為原料，以「超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手」等特點著稱，其推出的女士內衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼「納愛斯」推出的品牌，以未來需求為導向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持「綠色、智能、時尚、環保·的開發理急，從天然皂粉到超能APG系列等產品，天然郡子油生產，甄選綠色原料，對人體健康，對環境友好。集自然和科技的超凡能量，創新時代潮流，引領時尚美好生活。

（四）立白liby

立白創建於1994年，作為國內洗滌用品領域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產品，榮獲多項品牌榮譽，並較早研發生產出天然皂液、生薑洗潔精、易漂洗洗衣粉等產品

立白是中國衣物洗護行業領導品牌，1994年創立以來，產品廣受消費者好評。作為洗護領域領導者，立白匯聚全球優秀科技，擁有「中國輕工業綠色洗滌用品」重點實驗室、行業院士專家工作站，獲得132項發明專利授權，立白也是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

立白致力於衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹「洗護合一」理念，從2016年10月1日起，率先實現全線生產不添加螢光增白劑的洗衣液，並推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

廣州立白企業集團有限公司（以下簡稱「立白科技集團」）是中國民族日化領軍企業，創建於1994年，總部位於廣州市。立白科技集團以「世界名牌 百年立白」為願景、「健康幸福每一家」為使命、「立信、立責、立質、立真、立先」為核心價值觀。

進入數字經濟新時代，立白科技集團以「1+2」戰略為指引，致力於成為一家「品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力」的智慧服務型企業：

「1」代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業趨勢，部署品類策略，規劃產品線，打造一個滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

「+」代表中台。通過打造一個統一的中台去高效賦能集團各業務板塊，以數位化轉型進一步加強數據中台和業務中台的建設打造，固化集團核心競爭力。

「2」代表2B和2C兩個平台。2B平台是為日化產業的品牌商提供一站式賦能服務的平台，助其實現數位化升級，更好地服務渠道和消費者；2C平台是一個為品牌提供與服務消費者更好連結的平台。

（五）Kao花王

始於1887年日本，全球知名的家庭用品和化妝品生產企業，旗下擁有花王、碧柔、蘇菲娜、潔霸、樂而雅、妙而舒、歌薇、莉婕等以高品質著稱的品牌

花王（英文名稱：Kao Corporation）創於1887年，是一家具有120年以上歷史的公司。公司性質：股份制。公司總部位於日本東京都中央區日本橋茅場町，全球員工近33350人。花王在東京日用化學品市場上有較高的知名度，其產品包括美容護理用品、健康護理用品、衣物洗滌及家居清潔用品及工業用化學品等。花王歷經120餘年，始終以消費者為本，不斷致力於「創造優質產品」。在此期間，通過獨特的創新技術，研製開發出了為數眾多，為人們的生活帶來全新變化的產品。

（六）菁華FreshHY

fresh HY菁華創立於2017年，威萊集團旗下專業家庭護理品牌，專注於研發適合亞洲女性使用的護理產品，產品包括衣物洗滌、衣物賦香、家庭清潔、個人護理領域

fresh HY菁華，創立於2017年，是日本高品質護理品牌。

fresh-HY菁華同「精華」，指事物美好的一方面，源於「萃取中的精華，就是菁華」。 fresh-HY菁華是王子石鹼株式會社旗下品牌，產品技術由日本王子石鹸肩負研發和製造，在亞洲區有三大生產基地，分別在：日本、馬來西亞、中國廣州。

fresh HY菁華致力於研發適合亞洲地區女性使用的護理產品，為每位女性提供高品質的生活體驗。fresh HY菁華產品包括衣物洗滌、衣物賦香、家庭清潔、個人護理領域。

（七）綠傘

始於1993年，產品以衣物潔護系列和家居清潔系列為主打，集研製、生產、銷售環保型家庭及酒店清潔用品於一體的企業，致力於提供家用潔護系統解決方案

北京綠傘科技股份有限公司始創於1993年，一直致力推動中國民族工業的發展，讓中國每個家庭變得更潔淨、更美好。

公司總部坐落在北京市海淀區中關村高新技術產業基地，分別在北京市平谷區、遼寧省大連市和上海市青浦區設有現代化的生產基地。綠傘在創立之初就提出了「不能洗乾淨了小環境而污染了大環境」的綠色發展理念，堅持科技創新，採用新工藝、新技術開發了衣物潔護、廚房潔護、衛浴潔護、家居潔護、個人潔護、消毒殺菌等六大系列的產品，提供了家用潔護解決方案。

作為綠色產品的倡導者，綠傘在產品立項、研發、生產、儲存、運輸、銷售和使用過程中用系統工程理論指導，進行多功能原料優化組合，提高產品性價比。綠傘系統地考慮包裝材料、包裝設計、容量、裝箱數量、生產過程、消費者的使用成本以及回收、處理等因素，減少污染物產生和排放，力求產品在全生命周期中降低資源消耗，從而實現環境保護。

2018年11月，以綠色發展為目標的41款綠傘產品入選綠色設計產品。這些產品不使用易造成污染的原料，磷酸鹽含量不超過0.5%，遠低於1.1%的國家標準，真正做到低碳環保。針對日益變化的市場，綠傘實行多品牌發展戰略，深耕銷售渠道，成為中國洗化行業深具影響力的品牌。

作為新三板上市企業，公司將藉助資本市場的力量，以科技創新引導並推動我國洗滌用品行業的發展，持續提供給消費者綠色環保的家庭清潔解決方案，讓消費者在使用過程中將繁重的家務勞動變得輕鬆愉悅，讓生活變得更美好。

（八）斧頭牌AXE

始於1969年，衣物柔順劑知名品牌，隸屬於香港南順集團旗下，專注於家居清潔用品研發、製造、銷售的大型產業化企業

AXE斧頭牌創始於1969年，經過40餘年努力耕耘，產品種類日益完善，品質不斷提升。今日，AXE已成為香港及中國華南地區家喻戶曉，深受消費者喜愛的家居清潔品牌。

南順香港集團是集AXE斧頭牌清潔產品、刀嘜食用油、金像牌及美玫牌麵粉等產品研發及生產銷售的企業集團，旗下的南順香港有限公司於1961年在香港正式成立，並於1972年在香港股票市場掛牌上市（股票代號：411）。

（九）可柔可順Softwice

可柔可順——讓衣物持久綻放清新花香。

可柔可順是以持久留香為主要概念的衣物護理品牌，也是國內較早使用微膠囊包裹技術的織物護理產品。充滿迷人香薰氣息的可柔可順將滿足消費者不同個性的需求，更顯衣物亮麗，更展個人魅力。

可柔可順有添加「棉籽柔」成份，令衣物纖維絲絲柔軟順滑，帶來蓬鬆舒適的觸感。六效合一的產品性能，讓衣物易於熨燙，去除靜電，不易變形。

（十）B&B保寧

成立於1992年，全球知名的嬰兒用品品牌，主要從事嬰兒牙膏牙刷/嬰兒濕巾/奶瓶清洗劑/洗手液/洗衣皂/洗衣液/衣物柔順劑等產品的生產和銷售

B&B保寧成立於1992年，是養育寶寶的生活必需品，給寶寶健康的生活以及給媽媽提供方便養育的育兒生活用品專業品牌。B&B保寧給媽媽提供可以相信並信賴的產品，通過專業機構認證，已驗證原料跟產品的穩定性。B&B保寧給寶寶可以安心使用的品質和安全的產品，產品開發時使用值得信賴的成分。B&B保寧給媽媽和寶寶提供安全便利的生活環境構成多樣產品線，來提供舒適方便的育兒。

保寧米迪恩是為了可以安全便利地進行育兒活動，而從生產開始到流通、服務領域打造一條龍系統的育兒生活領域的代表企業。不僅僅生產去除有害物質的「Dr.ato」、「PUREGANIC」等護膚品、所有幼兒生活用品的「B&B」，考慮孩子們健康的「ONO2 BABYO」等多樣的幼兒用品，而且還經營幼兒生活用品專業門店「BBHOUSE」和媽媽與孩子可以見面的另一種網絡門店「I MOM」。

以後，保寧米迪恩向著以去除對人體有害成分的「全球標準」產品和具有便利功能和幹練設計的產品來獲得消費者信賴，進入世界性企業行列。希望一起期待保寧米迪恩成長為躍過代表大韓民國「Total Family care-整個家庭護理」的企業，追求全世界整個家庭健康幸福的全球性企業。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）藍月亮

表2：起草標準

（三）超能

表3：專利信息

表4：起草標準

（四）立白liby

表5：專利信息

表6：起草標準

（五）Kao花王

表7：起草標準

（六）菁華FreshHY

表8：專利信息

（七）綠傘

表9：專利信息

（九）可柔可順Softwice

表10：專利信息