中國報告大廳網的最新市場調研揭示了洗潔精行業的品牌影響力。2024年，洗潔精市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年洗潔精品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在洗潔精的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年洗潔精品牌排行榜的詳細排名為立白liby、白貓、雕牌、斧頭牌AXE、媽媽壹選LaMaMMa、超能、欖菊、藍月亮、OMO奧妙、開米Kami。

表1：2024年洗潔精十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（一）立白liby

立白創建於1994年，作為國內洗滌用品領域的知名品牌，立白擁有全國銷量較高的洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、洗潔精和漂漬劑、柔順劑等助洗類產品，榮獲多項品牌榮譽，並較早研發生產出天然皂液、生薑洗潔精、易漂洗洗衣粉等產品

立白是中國衣物洗護行業領導品牌，1994年創立以來，產品廣受消費者好評。作為洗護領域領導者，立白匯聚全球優秀科技，擁有「中國輕工業綠色洗滌用品」重點實驗室、行業院士專家工作站，獲得132項發明專利授權，立白也是中國洗護行業標準的制定者，曾主導或參與28項國家、行業標準制訂工作。

立白致力於衣物洗護領域的研發創新，始終貫徹「洗護合一」理念，從2016年10月1日起，率先實現全線生產不添加螢光增白劑的洗衣液，並推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗護合一的升級產品。

廣州立白企業集團有限公司（以下簡稱「立白科技集團」）是中國民族日化領軍企業，創建於1994年，總部位於廣州市。立白科技集團以「世界名牌 百年立白」為願景、「健康幸福每一家」為使命、「立信、立責、立質、立真、立先」為核心價值觀。

進入數字經濟新時代，立白科技集團以「1+2」戰略為指引，致力於成為一家「品牌引領、數字經營、富有創新、富有活力」的智慧服務型企業：

「1」代表品牌集群。通過深度觸達消費者，布局品牌矩陣，緊抓行業趨勢，部署品類策略，規劃產品線，打造一個滿足消費者在家內外的全場景清潔、護理、健康需求的多品牌集群。

「+」代表中台。通過打造一個統一的中台去高效賦能集團各業務板塊，以數位化轉型進一步加強數據中台和業務中台的建設打造，固化集團核心競爭力。

「2」代表2B和2C兩個平台。2B平台是為日化產業的品牌商提供一站式賦能服務的平台，助其實現數位化升級，更好地服務渠道和消費者；2C平台是一個為品牌提供與服務消費者更好連結的平台。

（二）白貓

和黃白貓前身可追溯到1948年成立的上海永新化學，是國內洗滌日化行業中實力雄厚、技術領先、設備先進、品種齊全、質量過硬，享有相當市場信譽度的知名企業，旗下有白貓、佳美、威煌、凱瑪仕等品牌的各類清潔製品及相關洗化用品

上海和黃白貓有限公司（簡稱「和黃白貓」）是長江和記實業有限公司之全資子公司組建的外商合資企業。公司前身可追溯到1948年成立的上海永新化學工業股份有限公司。半個多世紀以來，和黃白貓見證和引領中國洗滌日化行業的發展，是國內同行業中實力雄厚、技術領先、設備先進、品種齊全、質量過硬、享有相當市場信譽度的知名企業。

和黃白貓目前在售9大品牌，涵蓋「餐具清潔」「織物洗護」「家居清潔護理」「消毒衛生」「驅蚊殺蟲」「嬰童洗護」 6大品類產品。其中，「白貓」作為中國家喻戶曉的知名品牌，從創立至今已經歷半個多世紀的輝煌歷史。

和黃白貓融合了長江和記實業先進的經營理念、資本優勢與白貓的品牌優勢，始終堅持科技領先、質量領先。公司的技術中心是行業內為數極少的集國家級企業技術中心、國家認可實驗室、高新技術企業於一身的領先企業，有近百位高素質人才組成科技開發隊伍。公司先後從國外引進了Thermo Fisher氣相色譜/質譜聯用儀（GC/MS）、傅立葉紅外光譜儀、Waters液相色譜質譜聯用儀（LC/MS）等先進的分析測試儀器和科研開發設備，不斷豐富分析測試手段，深層提高科研開發能力。公司還與國內外知名科研院所、跨國公司結成戰略合作夥伴，從源頭提升產品開發技術含量，確保公司產品始終走在市場前沿。

（三）雕牌

納愛斯旗下健康洗護領跑品牌，上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代，以「守護家庭潔淨健康」為使命，持續為家庭清潔洗護提供多方位專業解決方案

雕，素有衛生清道夫的美譽。上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代。一直以來，以「守護家庭潔淨健康」為使命，不斷匠心鑽研、與時俱進，探究專業家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優勢，守護您和家人的安全健康。主要洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、除菌液、消毒液、洗潔精、洗衣液等系列洗護清潔用品。

其母公司——納愛斯集團前身是成立於1968年的地方國營麗水五七化工廠，2001年組建集團。總部所在地浙江麗水，致力於通過全球化、無邊界的「全鏈生態產業體系」建設，立志成為全球生態產業發展的新標杆。

集團以「只為提升您的生活品質」為宗旨，秉持「環境友好、綠色健康」發展理念，努力實現持續的綠色高質量發展。目前已構築了線上線下並行的現代銷售網絡，自主品牌產品已進入美國、英國、日本等70多個國家和地區；在全國建有8個生產基地，並在「一帶一路」沿線國家布局建設工廠，海外生產基地已在安哥拉建成；形成了以雕牌、納愛斯、超能等組成的強大品牌矩陣，成為中國品牌建設領跑者。

（四）斧頭牌AXE

始於1969年，衣物柔順劑知名品牌，隸屬於香港南順集團旗下，專注於家居清潔用品研發、製造、銷售的大型產業化企業

AXE斧頭牌創始於1969年，經過40餘年努力耕耘，產品種類日益完善，品質不斷提升。今日，AXE已成為香港及中國華南地區家喻戶曉，深受消費者喜愛的家居清潔品牌。

南順香港集團是集AXE斧頭牌清潔產品、刀嘜食用油、金像牌及美玫牌麵粉等產品研發及生產銷售的企業集團，旗下的南順香港有限公司於1961年在香港正式成立，並於1972年在香港股票市場掛牌上市（股票代號：411）。

（五）媽媽壹選LaMaMMa

媽媽壹選——是以天然呵護為主要概念的清潔洗滌品牌，秉承「家人健康，媽媽放心「的理念，以保護家人健康為己任，精選天然原料成分悉心研製媽媽壹選餐具淨、天然皂液等清潔產品，是呵護家人健康的品質之選。

（六）超能

超能是納愛斯旗下的高端品牌，主打天然皂粉，採用可再生天然油脂為原料，以「超低泡、強去污、易漂清、不傷織物不傷手」等特點著稱，其推出的女士內衣專用皂廣受女士消費者歡迎

超能是納愛斯集團繼「納愛斯」推出的品牌，以未來需求為導向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的生活方式為初心，秉持「綠色、智能、時尚、環保·的開發理急，從天然皂粉到超能APG系列等產品，天然郡子油生產，甄選綠色原料，對人體健康，對環境友好。集自然和科技的超凡能量，創新時代潮流，引領時尚美好生活。

（七）欖菊

欖菊誕生於1982年，是國內較早生產電熱驅蚊器的廠家，參與了國內家用殺蟲行業多項標準的制訂，擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團，旗下產品涵蓋消殺品、餐具洗護、衣物洗護、家居清潔護理等品類

中山欖菊日化實業有限公司（以下簡稱欖菊）是國內早期電熱驅蚊產品的製造企業。通過42年的深耕細作，現已發展成為中國家庭衛生殺蟲用品行業的領軍企業之一，參與了行業多項國家標準和行業標準的制（修）訂。目前，欖菊是國內擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團，分別在全國各地投資建立了六大生產基地、五大蚊蟲抗性監測中心，擁有近千家經銷商夥伴，產品暢銷全球30多個國家和地區。

欖菊以實際行動踐行著「健康生活、欖菊相伴」的企業使命，始終堅持創新驅動和產業升級，不斷探索有害生物防制領域的前沿技術，目前已獲得了一百餘項專利技術與核心技術，位居行業前列，曾先後被認定為國家高新技術企業、國家級「綠色工廠」、國家級「工業產品綠色設計示範企業」、廣東省工程技術硏究中心、廣東企業技術中心，多項產品作為行業代表入選國家「升級與創新消費品指南」，35項產品被評定為國家級「綠色設計產品」，並主導了中國家庭衛生殺蟲行業《綠色設計產品評價技術規範/家用衛生殺蟲用品》團體標準制訂。

（八）藍月亮

藍月亮品牌誕生於1992年，以洗衣液、洗手液為主打，已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理品類的多元化產品組合，是集研發、生產、銷售於一體的家庭清潔解決方案提供商

藍月亮品牌誕生於1992年，是中國專業的家庭清潔解決方案提供商。2020年，藍月亮集團控股有限公司在香港聯合交易所主板成功上市，股份代號6993。

秉承「一心一意做洗滌」的宗旨，藍月亮堅持科技創新，推動了中國洗滌行業實現「洗衣粉」轉「洗衣液」和「普通型洗衣液」轉「濃縮型洗衣液」的兩次跨越式升級。2008年，藍月亮率先向全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習慣，開創中國洗衣「液」時代；2015年，藍月亮突破技術難關，推出國內採用泵頭計量式包裝「濃縮+」洗衣液機洗至尊，再一次掀起中國洗滌市場變革。

藍月亮堅持立足消費需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產品種類。目前，藍月亮已建立起涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類的多元化產品組合，幫助消費者更加輕鬆地解決家庭清潔問題，實現潔淨無憂。

未來，藍月亮將繼續致力於為廣大消費者提供優質的產品、極致的服務和專業的諮詢，讓每個家庭都能收穫潔淨、健康、舒適、體面與快樂。

（九）OMO奧妙

誕生於19世紀90年代，聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，1993年進入中國市場，以去除99種污漬為核心理念，產品涵蓋洗衣液/洗衣粉/洗衣凝珠/皂粉等

奧妙——洗衣領域的專家，是聯合利華中國旗下的家庭護理品牌，始終在中國洗衣產品市場保持領導地位。

奧妙產品

(一）奧妙專業機洗系列

機洗就能去除99種污漬——旋淨去漬因子，提升機洗潔淨動力50%；

智能低泡易漂洗——低泡技術更適應機洗，漂洗時泡沫迅速消散；

四大國際洗衣廠商推舉——專業機洗配方，專為機洗設計。

(二）奧妙全自動系列

奧妙全自動，去除99種污漬——富含速潔因子，帶來超凡潔淨力。能迅速溶解，深入衣物纖維，即刻瓦解並去除99種污漬，3倍更快更輕鬆；

智能泡沫調解——洗滌時提供適宜泡沫，漂洗時泡沫迅速消散；

機洗手洗都適用——機洗效果更滿意。

（三）奧妙淨藍全效系列

富含強效去污因子——多層纖維去污系統，能層層深入纖維內部，擊破污漬附著，瓦解污漬。無需費力搓洗，輕鬆清除10大死角；

洗後衣物更清香——多種香型選擇（潔淨清新、水清蓮香、百花凝萃）；

手洗感覺更溫和——手洗輕鬆，溫和護手，機洗方便，省水省力。

（四）奧妙洗衣皂系列

強效去污，去除99種污漬；

天然植物精華，溫和不傷手；

洗後衣物更清香。

（十）開米Kami

創建於1992年，專門從事綠色生態環保型液體洗滌劑研發、生產、銷售的企業，主打衣用液體洗滌劑、洗手液、無毒級果蔬清洗劑和餐具清洗劑

開米品牌1992年創建於西安高新技術產業開發區。開米公司以綠色、生態、健康、低碳為企業發展宗旨，堅持使用綠色原料，自主研發的高技術配方並採用智能製造工藝，生產生態型液體洗滌劑。2001年建成了實施雙綠色標準的現代化工廠，推進了我國綠色環保洗滌劑的消費潮流。

公司始終堅持自主研發為主的科技創新道路，傳承與發揚工匠精神，不忘初心，持續打造開米環保綠色生態洗滌用品，科研創新能力和產品研發質量均已達到行業先進水平。公司已獲得多項技術發明專利，是我國洗滌用品行業中參與制定、修訂標準較多的企業。公司所有產品均為自主智慧財產權，已形成八大系列，100多種綠色環保洗滌用品。

公司下屬的智慧型環保洗滌劑工廠分別位於安徽馬鞍山和上海嘉定，建成了智慧型年產30萬噸生態型液體洗滌劑生產線。公司建立了適合規模化生產的質量保證體系，實行包括全員質量管理和全過程質量管理的高質量管理體系。公司通過了國際ISO14001環境管理體系和ISO9001（2008版）質量管理體系的標準和UKAS質量管理體系認證。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）立白liby

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）白貓

表4：專利信息

表5：起草標準

（三）雕牌

表6：專利信息

表7：起草標準

（五）媽媽壹選LaMaMMa

表8：專利信息

（六）超能

表9：專利信息

表10：起草標準

（七）欖菊

表11：專利信息

表12：起草標準

（八）藍月亮

表13：起草標準

（十）開米Kami

表14：專利信息

表15：起草標準