中國報告大廳網的最新市場調研揭示了海淘網行業的品牌影響力。2024年，海淘網市場迎來了新的變化，各大品牌在產品質量、技術創新和市場占有率等方面展開了激烈的競爭。

在2024年海淘網品牌排行榜中，各大品牌通過不斷的努力和創新，提升了自身的品牌價值和市場競爭力。這些品牌在海淘網的生產和供應上占據了重要地位，不僅在國內市場有著廣泛的影響力，也在國際市場上逐漸嶄露頭角。2024年海淘網品牌排行榜的詳細排名為天貓Tmall、京東國際、唯品會、Amazon亞馬遜、抖音電商、快手電商、拼多多、FARFETCH、考拉海購、得物POIZON。

表1：2024年海淘網十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（二）京東國際

京東集團旗下海外購物平台，提供母嬰用品、護膚品、彩妝、鐘錶首飾、數碼電器等全球高品質商品，為用戶提供便捷的購物體驗

京東國際是京東集團旗下所屬品牌，主營跨境進口商品業務。前身為京東的「海囤全球」與「京東全球購」。

作為國內較早的專注於大進口業務的消費平台，京東國際通過在消費場景、營銷生態、品質和服務、招商四大維度的全面升級，為消費者帶來更加優質和豐富的進口商品購物體驗，從而打造可信賴的進口商品一站式消費平台。

在一般貿易進口方面，京東國際已吸引近2萬個品牌入駐，SKU近千萬，覆蓋時尚、母嬰、營養保健、個護美妝、3C、家居、進口食品、汽車用品等產品品類，來自美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、紐西蘭、法國、德國等70多個國家和地區。

（三）唯品會

唯品會成立於2008年，是一家專門做特賣的網站，以1-7折超低折扣對全球各大品牌進行限時特賣，商品囊括服裝、化妝品、家居、奢侈品等上千品牌

唯品會聚焦「好貨」戰略，堅持與「好品牌」合作，通過專業買手團隊深入挖掘「好款式」，通過與品牌建立強供應鏈「好質量」供貨體系，實現貨品的「好價格」，為消費者提供極致性價比的品質好物。

唯品會在中國領創「品牌折扣+限時搶購+正品保障」的獨特商業模式，並持續深化為「精選品牌+深度折扣+限時搶購」的正品特賣模式，每天準點上線數百個正品品牌特賣，為消費者提供超值的購物驚喜。2012年3月23日，唯品會在美國紐約證券交易所（NYSE）上市。自上市以來，截至2022年3月31日，唯品會已連續三十八個季度實現盈利。

（四）Amazon亞馬遜

創立於1994年，2004年進入中國，全球電子商務公司巨頭，以銷售圖書起家，涵蓋海量商品品種的國際網上零售商，從事網際網路、人工智慧、雲計算服務的大型企業，亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國較大的一家網絡電子商務公司，位於華盛頓州的西雅圖。是網絡上較早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜成立於1994年，一開始只經營網絡的書籍銷售業務，現在則擴及了範圍相當廣的其他產品，已成為全球商品品種較多的網上零售商和全球第二大網際網路企業，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和網際網路電影資料庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數百萬種獨特的新的、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和遊戲、數碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業產品等。

亞馬遜中國

亞馬遜於2004年進入中國，秉承「顧客至尚」的理念，不斷為中國用戶創新。目前亞馬遜在中國布局的核心戰略業務包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運營和亞馬遜雲計算服務（AWS）。 

依託亞馬遜全球15大站點的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜中國持續推進跨境電商戰略。2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店——亞馬遜本地化、多站點的全球商店，致力於打造中國消費者信賴的選購高品質海外正品的跨境網購站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網站的30大品類、逾2000萬的海外正品。商品經由亞馬遜全球物流體系從海外運營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務於2016年10月在中國上線，是亞馬遜全球提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務。 

亞馬遜全球開店致力於幫助中國賣家發展出口業務、拓展全球市場、打造國際品牌。目前數以萬計的中國賣家加入了該項目。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、中東及印度在內的12大海外站點已向中國賣家開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的數百萬企業與機構買家。 

亞馬遜在全球擁有175個運營中心，配備超過10萬台Kiva智能機器人，可將商品配送至185個國家和地區。藉助全球領先的物流交付能力，亞馬遜中國為通過海外購進行跨境網購的中國消費者提供跨境配送體驗，並幫助中國賣家出口海外，拓展國際市場。 

亞馬遜中國致力於為中國消費者帶來完善的閱讀體驗，點燃中國大眾的閱讀熱情。2012年12月，Kindle中國電子書店正式上線，通過與數百家中國出版機構商和進口書商合作，目前為中國讀者提供了超過70萬冊電子書。2013年6月，Kindle 電子書閱讀器進入中國市場，隨後亞馬遜陸續為中國消費者帶來了Kindle電子書閱讀器全系列產品，並與全球保持新品同步發售，Kindle Unlimited電子書包月服務與Prime閱讀等服務也相繼推出。 

亞馬遜雲計算服務（AWS）自2014年起以「有限預覽」的方式為部分中國客戶提供服務。自2016年8月1日起, AWS中國（北京）區域的雲服務將由光環新網運營和提供。新的合作關係是為AWS中國（北京）區域而特別定製的，旨在為需要在中國數據中心運行工作負載的客戶提供雲服務，這也體現了亞馬遜對客戶的承諾。2017年12月，由西雲數據運營的中國第二個AWS區域正式向客戶提供服務。中國市場以兩個數據中心區域、5個可用區，成為AWS在美國之外重要的市場之一。2018年9月，亞馬遜雲服務（AWS）宣布在上海建立AWS人工智慧研究院，致力於打造AWS人工智慧與機器學習的雲服務，惠及全社會。 

亞馬遜中國發表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網站上的第三方賣家提供賣家服務。

（五）抖音電商

抖音旗下致力於為用戶發現並獲得優價好物的電商平台，短視頻、商家自播、主播帶貨，滿足商家達人多形式變現需求，眾多抖音創作者通過短視頻、直播等豐富的內容形式，給用戶提供個性化、高效的消費體驗

抖音電商專注於成為用戶發現並獲得優價好物的選擇平台。眾多抖音創作者通過短視頻/直播等豐富的內容形式，給用戶提供更個性化、更生動、更效率的消費體驗。同時，抖音電商積極引入優質合作夥伴，為商家變現提供多元的選擇。

為達人提供方便效率的帶貨工具，連接海量用戶和優質貨品；平台運營支持 + 專屬產品功能幫助機構服務商管理達人和商家；為商家提供電商服務平台，幫助商家一站式效率處理售前售後問題。

（六）快手電商

快手短視頻旗下品牌，國內頗具影響力的社交電商平台，專注於滿足消費者需求和消費體驗以及為商家用戶提供多元化電商專業服務，並推出了電商服務工具快手小店

這是一個由快手電商所有用戶和主播共同打造的有溫度、高性價比、值得信任的新市井電商社區。快手電商致力於為用戶提供值得信任的消費體驗，為主播和品牌提供互利共贏的營商環境。

快手電商是超過1億+人邊看邊買的消費直播平台，快手小店是快手推出的電商服務工具，旨在為平台提供更好的交易服務，讓快手上的每一位商家都能幸福出貨，讓快手每一位老鐵都能幸福收貨。

（七）拼多多

創辦於2014年，於2018年美國納斯達克上市，國內新電商開創者，通過社交+電商的模式，以拼著買，才便宜的社交拼團為核心，好貨不貴為運營理念，主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等，為消費者提供補貼折扣品牌商品、原產地農產品、工廠產品等

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拼多多創立於2015年4月，是上海本土成長的網際網路企業。生於移動年代，拼多多以農產品零售平台起家，深耕農業，開創了以拼為特色的農產品零售的新模式，逐步發展成為以農副產品為鮮明特色的全品類綜合性電商平台，是全球具備規模的純移動電商平台。

作為新電商開創者，拼多多致力於以創新的消費者體驗，將「多實惠」 和 「多樂趣」 融合起來為最廣大用戶創造持久的價值。拼多多於2018年7月在美國納斯達克上市（NASDAQ：PDD）。截至2021年6月，平台年度活躍用戶數達到8.499億，商家數達到860萬，平均每日在途包裹數逾億單。

新國潮，新消費

通過創新的交互體驗，將娛樂和商品交易融合，大幅改變傳統電商的消費者觸達和交互形式，降低營銷和交易成本，讓利於供需兩端。通過產品創新、數據分析和資源傾斜等，與中小企業共同成長，培育、發展更多中國品牌，為最廣大用戶提供更多品質、實惠的國貨選擇。

「腿上有泥」的新電商

拼多多充分得益於中國農業的發展。作為腿上有泥的新電商，拼多多深入到最基礎產業帶以及最基層村莊，始終與中國農民、農業一起共同成長。

【農產品上行】「農地雲拼+產地直發」的模式，以穩定的需求重塑農產品流通鏈條，以產地直發取代層層分銷的模式，從而為農貨上行搭建起一條高速通路。

【科技普惠】堅持對農業科技領域長期投入。2021年8月設立「百億農研」專項，由董事長兼CEO陳磊擔任一號位。該專項不以商業價值和盈利為目的，致力於推動農業科技進步，以農業科技工作者和勞動者進一步有動力和獲得感為目標。

【助農富農】拼多多直連全國超1000個農產區，助力農副產品出村進城及農民增產增收；多多買菜創新供應鏈及「田間直達餐桌」模式，進一步提升農副產品流通效率；以市場化及科技普惠引導農業現代化升級，培養新農人，有效賦能農業。

（八）FARFETCH

成立於2007年，頗具影響力的全球時尚購物平台，致力於讓時尚愛好者足不出戶即可選購全球時尚精品，與全球買手店和國際品牌合作，產品品類涵蓋女裝、男裝、童裝、生活用品與精品古著等

FARFETCH是一個享譽全球的時尚購物平台。從東京到多倫多，米蘭到邁阿密，與FARFETCH合作的品牌和時尚買手店都是各個時尚領域的潮流領頭者。這種獨樹一幟的運營模式也保證了FARFETCH的商品包羅萬象。無論是國際奢侈品牌，還是新銳設計師，所有獨具風格的新品牌和正品品牌都齊聚在FARFETCH。

2018年2月19日，法國時尚品牌香奈兒宣布，已收購了英國奢侈品電商FARFETCH的少數股份，雙方將合作開發數字服務，例如連接香奈兒客戶與店員的聊天App。

（九）考拉海購

考拉海購是以跨境進口業務為主的會員電商，主打官方自營，全球直采的零售模式，為消費者精選全球品質好貨，主打母嬰用品、美妝個護、食品保健、家居數碼和服飾鞋包等類目

考拉海購——主打母嬰用品、美妝個護、食品保健、家居數碼和服飾鞋包等類目。

深入貨源產地直采，保證商品品質；重金批量採購，保證價格具有競爭力；自營備貨政府監管，30天無憂售後；和海關、保稅區深入合作，電子化極速清關，下單後3-15個工作日送達。支持網易寶、支付寶、網銀、信用卡等支付方式，告別多幣支付煩惱。

考拉將力爭在業界掀起一陣零經驗、零風險的全民海淘風，讓國人徹底擺脫私人代購和傳統海淘的困擾。考拉海購秉承著：正直、責任、有態度的優良傳統，為廣大客戶提供優質的商品和服務，立志成為中國跨境電子商務的領頭羊，讓每一個消費者都能買到放心、優質、舒心的海外商品。

（十）得物POIZON

國內頗具知名度的潮流網購社區，平台商品品類已經覆蓋潮鞋、潮服潮搭、手錶等領域，在傳統電商模式的基礎上增加鑑別真假與查驗瑕疵的服務

得物App是全球知名的集正品潮流電商和潮流生活社區於一體的新一代潮流網購社區。得物App在傳統電商模式的基礎上增加鑑別真假與查驗瑕疵的服務，以強中心化平台定位深入管理把控全程：嚴格的商品上架標準、更公平的競價交易機制、統一履約交付和盡心高效的客服溝通等流程體驗。同時作為年輕人的潮流生活社區，得物App社區通過持續沉澱潮流話題內容，正在成為年輕用戶的潮流風向標和發聲陣地。

得物App聚集了一大批熱愛球鞋、潮品穿搭和潮流文化的愛好者，話題討論集中在球鞋、潮牌、手辦、街頭文化、汽車腕錶和時尚藝術等年輕人關注的熱點話題。得物App正在成為中國潮流文化發展的土壤。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）京東國際

表2：起草標準

（三）唯品會

表3：專利信息

表4：起草標準

（五）抖音電商

表5：專利信息

（六）快手電商

表6：起草標準