中國報告大廳網訊，近年來，中國嬰幼兒配方奶粉市場經歷了從量價齊增到量減價增，再到量減價減的複雜周期。2024年，隨著行業深度洗牌與競爭格局的重塑，市場回暖趨勢愈發明顯。多家頭部奶粉企業業績表現亮眼，同時，行業也在積極探索新的增長點，包括高端化、全家營養以及國際化布局。2025年，奶粉產業將迎來新的發展機遇與挑戰。

  一、奶粉市場回暖：頭部企業業績表現亮眼

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國奶粉行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2024年，中國奶粉市場整體呈現回暖態勢，多家頭部企業業績實現增長。國內最大的嬰幼兒奶粉企業全年營收達到207.49億元，同比增長6.2%；淨利潤為36.54億元，同比增長11.1%。另一家奶粉巨頭全年營收約74.02億元，同比增長0.3%；歸母淨利潤約2.36億元，同比增長35.3%。這些數據表明，儘管市場環境複雜，但頭部企業通過優化產品結構和渠道管理，依然實現了穩健增長。

  此外，外資奶粉品牌在中國市場也表現不俗。某國際品牌旗下的專業營養業務集團收入增加6%至12.18億歐元，運營利潤增加16.4%至2.27億歐元，主要得益於其核心品牌在中國市場的強勁表現。另一國際品牌的中國嬰配粉業務也實現高個位數增長，成為其業績增長的重要驅動力。

  二、奶粉行業結構性升級：高端化與細分市場成主流

  隨著人口紅利的逐漸消退，中國奶粉行業正從增量市場轉向存量市場，結構性升級成為行業發展的重點。2024年，國內03歲幼兒人數約為2820萬人，較2019年的4720萬人明顯減少。在這一背景下，市場競爭從價格戰轉向細分功能賽道，含有HMO、乳脂球膜、乳鐵蛋白等特色成分的高端奶粉產品備受青睞。

  數據顯示，2024年國內超高端奶粉（零售價格高於430元/公斤）占總市場規模的37%，較2023年提升了4.2個百分點。某國內品牌的高端系列銷售額達到67億元，大漲62.1%，在嬰配粉業務中占比超35%，成為其最大單品。外資品牌也憑藉技術壁壘，推出定價超過400元/kg的高端產品，進一步鞏固市場地位。

  三、奶粉企業新增長點：全家營養與國際化布局

  在存量競爭加劇的背景下，尋找新的市場增長點成為奶粉企業的共同選擇。全家營養成為熱門方向，中國保健品市場規模已從2013年的約千億元增長至2023年的超過3000億元。某奶粉企業通過收購保健品牌，使其成人營養與護理業務收入達到67億元，同比增長8.8%，占總收入的51.3%。

  國際化布局也成為頭部企業的戰略重點。某國內品牌於2023年取得加拿大首張嬰幼兒配方奶粉生產執照，並正式投產，積極布局高出生率國家和地區的市場。另一品牌則加速全球市場拓展，其羊奶粉國際業務收入約6.47億元，同比大幅增長68.2%。

  四、奶粉行業未來展望：深耕細分需求與多元化轉型

  2025年，中國奶粉行業將繼續面臨挑戰與機遇並存的發展局面。一方面，人口紅利衰退的趨勢不可逆轉，市場競爭將更加激烈；另一方面，高端化、全家營養和國際化布局為企業提供了新的增長空間。未來，奶粉企業唯有打破同質化競爭，深耕細分需求，才能在全球市場中占據一席之地。

  總結來看，2024年中國奶粉市場的回暖為行業注入了新的活力，而結構性升級與多元化轉型將成為未來發展的主旋律。無論是國內品牌還是外資企業，都需要在技術創新、市場拓展和品牌建設上持續發力，以應對複雜多變的市場環境。

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