中國報告大廳網訊，在全球經濟和政治格局變化的背景下，全球價值鏈正經歷重塑，這對鞋服行業產生了深遠影響。2024年，長三角地區鞋服產業在國內鞋服行業中占據重要地位，其跨境電商的發展對全球貿易產生了不可估量的影響。隨著跨境電商的興起，長三角鞋服產業在全球貿易中的地位不斷提升，但也面臨著諸多挑戰。本文將從全球價值鏈變革的現狀、長三角鞋服產業跨境電商的優勢與困境，以及升級對策三個方面進行探討，旨在推動鞋服產業的升級和供應鏈、價值鏈的成長。

  一、全球價值鏈變革對鞋服行業的影響

  《2025-2030年全球及中國鞋服行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，隨著經濟的發展和政治地緣危機的不斷變化，全球價值鏈正處於動盪和變革之中。世界貿易組織(WTO)的規則談判滯後、爭端解決機制癱瘓和地位邊緣化等現象，使得多邊貿易體系不斷面臨質疑。全球經濟格局的變化，尤其是疫情以來，全球價值鏈的供需關係發生了顯著變化，地區化的發展勢頭開始上升，取代全球化活躍度的趨勢愈發明顯。對於鞋服行業而言，這意味著傳統製造業需要進一步轉型升級，提升在全球價值鏈中的地位。

  二、長三角鞋服產業跨境電商的優勢與困境

  (一)跨境電商的優勢

  跨境電商為長三角鞋服產業帶來了新的發展機遇。隨著生活水平的提高，消費者對鞋服類產品的個性化、時尚化需求不斷增加。跨境電商能夠滿足消費者對獨特設計和高端品質的需求，同時通過網際網路技術和供應鏈優化，提升產品的性價比和更新速度。長三角地區的鞋服企業通過跨境電商平台，能夠更好地布局海外市場，打造國際品牌形象，分享全球市場的紅利。

  (二)跨境電商的困境

  儘管跨境電商為鞋服產業帶來了新的機遇，但長三角地區的鞋服跨境電商仍面臨諸多挑戰。多數中小微企業仍處於起步階段，產品競爭力不足，品牌化意識薄弱，低價鋪貨模式較為普遍，惡性競爭現象時有發生。此外，跨境電商企業對海外電商平台的依賴度較高，平台規則的話語權低，維權難度大。供應鏈服務需求尚未得到充分滿足，國際海運成本上漲等系統性風險難以分散，小件商品保險產品也較為缺乏。

  三、鞋服企業跨境電商升級對策

  (一)強化供應鏈能力

  長三角鞋服企業需要通過構建品牌、提升產品質量、加強客戶服務以及運用高效的供應鏈管理來提升競爭力。企業應推進品牌化轉型策略，加大品牌投入，整合品牌並建立品牌矩陣，構建品牌、產品、渠道和用戶的閉環。通過優化供應鏈業務流程，創建快速反饋機制，利用智能算法系統提升庫存周轉效率，實現供應鏈體系多方協同，進一步提升產品的開發和創新能力。

  (二)打造人才梯隊

  長三角鞋服企業應注重跨境電商人才的培養，拓寬人才結構，特別是持續引進中高層管理人員及信息技術人員。通過多重招聘方式，包括校園招聘、內外推薦、獵頭公司或代理招聘，滿足對不同類型人才的需求。通過提供有競爭力的薪酬待遇吸引人才，通過內部培訓加快人才隊伍的梯隊建設。同時，企業應加強與普通高校、職業院校的合作，培養符合外貿新業態新模式發展需要的跨境電商管理人才和技能人才。

  (三)拓展銷售渠道和優化產品營銷

  面對全球價值鏈變革的市場環境，長三角鞋服企業應持續拓展更多的銷售渠道，包括非亞馬遜渠道、線下渠道及歐洲、亞洲等區域。通過優化銷售渠道，覆蓋更多市場。同時，企業應積極入駐新興跨境電商平台，實現銷售網絡的廣泛布局和多元化客群的精準覆蓋。優化存貨結構，加快存貨周轉率，提升商品運營管理能力。了解目標市場的需求、競爭對手和流行趨勢，為產品選擇和定價策略提供依據。與可靠的供應商建立長期合作關係，確保產品質量和及時交貨。

  (四)數字鏈的轉型和升級

  長三角鞋服企業應堅持跨境電商的數位化轉型升級，加大研發投入，推動系統優化和疊代升級，提升公司的數位化管理能力。通過跨境電商平台聚焦數據服務，優化數據管理，強化大數據應用，助推數位化外貿創新發展。通過協同政企，統一認證體系，連結關稅匯商等部門，實現跨境電商一站式全流程服務。通過搭建數字鏈的跨境電商平台，實現高效的信息共享和協作，提高整個產業鏈的運行效率。

  (五)政府部門提供配套政策

  鞋服行業現狀分析指出，政府部門應加強對鞋服企業跨境電商的政策配套，做好風險防範和政策宣傳。加強海關、財政、稅務、人民銀行、郵政等部門間的信息交流，形成全鏈條的監管合力，建立跨境電商數據中心，運用技術手段化解開放風險。加強對電商平台、物流企業、海外倉等的監管，補充監管部門執法手段的不足，間接防止不法行為的發生。支持鞋服跨境電商海外倉，加快信息化建設和數位化轉型，立足於對市場和升級動力的培育，鼓勵海外倉行業龍頭企業搭建智能平台，加強供需聯動發展。

  四、總結

  2025年，全球價值鏈變革為鞋服行業帶來了新的機遇與挑戰。長三角地區的鞋服企業通過跨境電商平台，能夠更好地布局海外市場，打造國際品牌形象。然而，企業也面臨著諸多挑戰，如品牌化意識不足、供應鏈服務需求未得到充分滿足等。通過強化供應鏈能力、打造人才梯隊、拓展銷售渠道和優化產品營銷、推進數字鏈的轉型和升級，以及政府部門提供配套政策，長三角鞋服企業有望在全球價值鏈中提升競爭力，實現可持續發展。