中國報告大廳網訊，據行業預測，2024年中國即時電商交易規模已達2萬億元，預計到2025年將突破3.8萬億元。在這一背景下，美團與京東兩大巨頭正通過戰略升級、運力擴張和生態整合加速布局即時零售領域，競爭焦點已從餐飲配送延伸至全品類消費場景。

  一、戰略布局差異化：美團強化"全場景零售"滲透 京東押注"三公里極速達"

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國零售行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，美團2024年財報顯示，其非餐飲類即時零售日訂單量突破1800萬單。通過整合旗下5600家大型連鎖零售商和超570個品牌商資源，美團正推動藥品、生鮮、數碼等品類的即時履約服務下沉至縣城及鄉鎮市場。這一動作背後是美團對"本地生活+零售"戰略的深化——將外賣用戶導流至全品類消費場景，形成生態閉環提升用戶黏性。

  京東則選擇以技術驅動競爭壁壘。2024年5月整合達達集團後，推出"京東秒送"品牌並計劃年內新增5萬自有騎手，實現核心城市3公里內"半小時達"服務覆蓋率超80%。目前該業務單日訂單量已突破500萬單，在高客單價的數碼家電領域形成差異化優勢。

  二、數據背後的增長密碼：配送網絡與供應鏈效率成決勝關鍵

  美團閃購通過閃電倉模式構建了覆蓋全國2800個區縣的分布式履約網絡，其自建倉儲系統將生鮮品類平均配送時效壓縮至19分鐘。京東則依託原有物流基礎設施，在3C數碼等標品領域實現貨品前置到社區網格站，使iPhone新品首發日即時零售銷量同比激增470%。

  行業數據顯示，2023年我國即時電商用戶滲透率已達68%，但下沉市場仍有1.2億潛在消費群體待開發。雙方都在加速布局縣域市場：美團在三四線城市拓展社區便利店數位化改造項目；京東秒送已開通縣級配送站點547個，服務覆蓋率達一線至五線城市的梯度網絡。

  三、技術革命重塑行業格局：AI調度與無人機配送開啟"分鐘級零售"新時代

  2025年將是即時零售技術應用的爆發之年。美團無人機已在深圳完成累計超10萬單飛行測試，預計年內將在8個城市開通常態化航線；京東物流自主研發的智能路徑規劃系統使騎手日均接單量提升35%。隨著AI預測算法對需求熱點的精準捕捉，行業平均履約時效有望從當前的42分鐘縮短至28分鐘以內。

  分析人士指出，在即時零售萬億賽道中，美團憑藉本地生活場景入口優勢占據用戶心智先機，京東則通過供應鏈整合和運力重投入構建品質護城河。未來競爭將呈現兩大趨勢：一是商超便利店、藥房等線下實體加速接入平台生態；二是智能終端設備與無人配送技術的深度融合，推動"即需即達"服務向農村地區延伸。

  總結來看，在2025年零售業投資版圖中，即時零售已成為決定企業市場地位的核心戰場。隨著美團閃購和京東秒送持續加碼技術研發、渠道下沉及品類拓展，行業將加速從"萬店互聯"向"萬物即達"的數位化零售新時代演進。這場由分鐘級履約引發的變革，不僅重塑著消費者購物習慣，更推動著中國零售基礎設施向著更高效率、更大覆蓋的維度進化。