2025年，奢侈品行業正面臨增長失速的挑戰，消費者購買決策變得更加理性。數據顯示，2024年，中國內地個人奢侈品市場銷售額下降18%至20%，基本跌回2020年的水平。LVMH、歷峰、開雲等奢侈品巨頭陸續發布的財報顯示，不少品牌遭遇業績下滑。在這樣的市場環境下，奢侈品行業正經歷價值重構，企業需要重新審視自身的發展戰略。

  一、奢侈品巨頭業績普降

  《2025-2030年中國奢侈品行業市場深度研究與戰略諮詢分析報告》2024年，奢侈品行業整體進入增長緩慢的調整期。世界三大奢侈品集團之一的歷峰集團發布2025財年報告(2024年4月至2025年3月)，儘管營業收入同比增長4%至214億歐元，但營業利潤同比下滑1%至37.6億歐元。其中，中國所在的亞太市場營收同比下降13%，中國市場跌幅達23%，核心品牌卡地亞業績承壓被指為亞太業務疲軟主因。

  奢侈品行業現狀分析提到LVMH集團2024年財報顯示，其營收同比下降2%至846.83億歐元，淨利潤同比下降17%至122.5億歐元。開雲集團也面臨「雙降」，營收同比下降12%至171.94億歐元，淨利潤下降62%。此外，香奈兒業績下滑也引發關注。按可比匯率計算，2024年，其銷售額較2023年下降4.3%至187億美元，營業利潤同比下降30%至44.79億美元。其中，亞太地區營業收入下滑最多，降幅達9.3%。這也是香奈兒自2017年首次對外發布業績報告以來，除處於疫情期間的2020年外，年銷售額的首次下滑。

  二、奢侈品漲價策略的雙刃劍

  近年來，奢侈品品牌頻繁提價，但這一策略並未持續奏效。2020年以來，大多數奢侈品牌以每年雙位數的速度在提價。例如，香奈兒小號CF手袋近年來的漲幅更是接近140%，從3.37萬元漲到8.08萬元。僅在2025年，迪奧多款經過多次調價的包款就迎來新一輪漲價，其中小號Oblique印花馬鞍包的價格從2.5萬元漲到了2.9萬元，漲幅達16%。博柏利、聖羅蘭等奢侈品品牌也均有不同程度的漲價。

  起初，「漲價策略」讓一些品牌嘗到了甜頭，但不久就失去效果。博柏利近日公布的2025財年的數據顯示，公司營收24.61億英鎊，同比減少17%;調整後營業利潤為2600萬英鎊，同比減少94%。品牌高端化策略讓其提高了產品價格，偏離了品牌核心受眾。

  三、奢侈品消費心理的變化

  奢侈品行業的增長放緩除了漲價外，還有多重因素。從宏觀層面來看，全球經濟的不確定性加劇，區域衝突發生等因素也是奢侈品行業增長放緩的重要原因。微觀層面，奢侈品行業也面臨發展模式的局限性，缺乏產品創新、品牌升級，對於消費群體的疊代性考慮不足等問題，也讓一些品牌正在流失高淨值客戶。

  貝恩公司《2024年中國奢侈品市場報告》指出，即便消費韌性更強的VIC(Very Important Client，即「超級貴賓」)客戶，在奢侈品消費上也較以往更為保守，在經濟下行周期中傾向於「分散風險」，將支出轉向更多種類的保值型資產。在此背景下，消費者購買奢侈品的心理也在變化，不再僅僅關注品牌本身，也更看重產品質量、獨特性和文化價值。

  四、總結

  2025年，奢侈品行業正面臨增長失速的挑戰，消費者購買決策變得更加理性。奢侈品巨頭業績普降，漲價策略的雙刃劍效應顯現，消費者心理也在發生變化。面對這些挑戰，奢侈品企業需要重新審視自身的發展戰略，注重產品創新和品牌升級，更好地滿足消費者對產品質量、獨特性和文化價值的需求。只有這樣，奢侈品行業才能在新的市場環境下實現可持續發展。