2025年奢侈品行業市場規模是通過大量的一手調研和覆蓋主要行業的數據監測(包括目標產品或行業在指定時間內的產量、產值等,具體根據人口數量、人們的需求、年齡分布、地區的貧富度調查)的基礎數據信息,並通過自主研發的多個市場規模和發展前景估算模型,為客戶提供可靠地市場和細分市場規模數據以及趨勢判斷,協助客戶判斷目標市場規模及發展前景,為市場開發和市場份額估算提供可靠、持續的數據支持。
市場規模不僅僅只是奢侈品產品在某個範圍內的市場銷售額,也涵蓋了是用戶量規模或者銷售量規模。我們根據奢侈品所集中的區域、發展的階段、用戶數量進行現有市場的估算;其次,再根據奢侈品潛在用戶及發展趨勢對未來市場進行估算。最終,可獲知奢侈品產品市場的總體規模。
在奢侈品市場規模的測算上,我們主要採用了如下幾種方法
一、源推算法
即將本行業的市場規模追溯到催生本行業的源行業,通過對源行業數據的解讀,推導出奢侈品行業的數據。
二、強相關數據推算法
所謂強相關,可以理解為兩個行業的產品的銷售有很強的關係,通過與奢侈品行業強相關行業的分析,印證市場規模數據的準確性。
三、需求推算法
即根據奢侈品產品的目標客戶的需求出發,來測算目標市場的規模。
四、抽樣分析法
即在總體中通過抽樣法抽取一定的樣本,再根據樣本的情況推斷總體的情況。抽樣方法主要包括:隨機抽樣、分層抽樣、整體抽樣、系統抽樣和滾雪球抽樣等。
五、典型反推法
依據研究團隊對於單個品牌(尤其是龍頭品牌)的銷售額和市場份額的研究,倒推整個行業的規模。
中信證券發布研報指出,在經歷了2024年年末的復甦曙光後,全球奢侈品行業2025Q1再度承壓。基於中信證券統計,行業平均增速同比持平(vs.24Q4增速為+3%,24Q3增速為-4%),同時品牌、品類間業績持續分化。在消費者愈發理性、講究「質價比」的背景下,行業大幅提價與創意提升並不匹配,疊加當前宏觀環境的不確定因素,中信證券認為行業短期壓力將持續。分品牌看,頭部品牌愛馬仕及歷峰珠寶部門表現優異,Prada及Coach勢能延續,開雲集團旗下Gucci、LVMH旗下Dior等品牌處在對產品、渠道等方面的改革階段,壓力相對顯著。分地區看,Q1中國市場整體趨穩;日本市場面臨較大的基數壓力,同時奢侈品旅遊消費在價差縮減的背景下走向常態化;北美市場則在24Q4假日季後出現一定程度降溫。品類上,皮具表現分化,珠寶韌性明顯,腕錶低基數下數據改善。展望後續,中信證券認為短期北美市場受金融市場波動與關稅衝擊或延續降溫,日本市場的基數壓力或將進一步加大中信證券認為中國奢侈品消費的核心動能來自於財富效應,按照居民資產負債表修復的順序來看,高端消費的復甦有望預期先行。在無增量利空因素的假設下,中信證券預計中國內地奢侈品消費市場或將溫和復甦。整體而言,中信證券預計2025年上半年行業利潤率將持續承壓,當前板塊缺乏估值修復的明確催化,短期仍對全球奢侈品行業及相關標的保持謹慎態度。