追求「時尚、環保、高品質」的品牌主張。牆紙首先在品質和質量追求方面有所提升，消費者對牆紙基材的追求已經從前幾年的不認可，逐步的認可。比如說像無紡紙、純紙這一類的東西，早幾年都認為這個牆紙價格太貴了，成本太高，但是從這兩年來看，消費者都逐步開始注重環保，更願意選擇這類型的產品，也更關注它的經久耐用性。

　　在綠色環保與返璞歸真潮流的引導下，人們日益崇尚天然材質的裝飾品。在牆面裝飾材料方面也逐步摒棄了使用廣泛但不夠環保的膠面牆紙，轉而青睞天然材料製成的牆紙產品。天然材質產品，不但滿足了消費者對產品的需求，而且也迎合了行業發展的方向。

　　牆紙在各種裝飾材料中牆紙環保性能很高，這從牆紙在歐美日韓的廣泛應用就可看出，歐美日韓的環保標準是很高的，尤其是歐洲。所以牆紙環保性能是大家不必擔心的。目前國內銷售的牆紙包括進口和國產兩種，進口的不用說，只要是正規代理商，那麼他們的牆紙環保性能一般是符合標準的。

　　牆紙業步入成熟階段。各廠家生產銷售步入理性化。靠低質低價競爭已不能生存，主流企業開始注重開發新的產品材料，新的款式、新的顏色，靠新的技術含量占領市場取得利潤，謀求再發展。

　　整個行業在快速發展，但也可以看到，由於標準缺失，導致牆紙市場出現產品亂、價格亂、服務亂等現象，行業發展亟待規範。另外，因為牆紙行業目前處於快速發展期，產品在環保、質量、壽命等方面有了顯著提高，但服務體系的欠缺卻成為全行業發展的障礙。正視牆紙行業發展問題，才能逐步解決，迎來發展的黃金時期。

　　企業之間缺乏有效競爭，將大量的精力和財力投入到各種促銷活動之中，而促銷活動越辦越多，牆紙品牌的價值也越來越低，這又形成了微利格局。

　　企業收益甚微，更是無法投入資金開發新產品，提高牆紙的產品價值。牆紙產品價值低，技術含量不高造成了牆紙行業過低的進入門檻。這就吸引了大量社會上的遊資進入市場參與競爭，而新晉企業的競爭自然又是跟你拼價格。