趨勢一：有線電視、IPTV、網際網路電視並駕齊驅，共同服務於用戶的客廳娛樂需求

　　截至2014年一季度，我國有線電視用戶規模為2.24億，IPTV用戶為3200萬。雖然有線電視的用戶體量仍然占據絕對優勢，但有線電視和IPTV的增長都呈現出下滑的曲線，而網際網路電視則保持著迅猛的發展勢頭，用戶規模呈爆炸式增長，未來將與有線電視、IPTV共同服務於更多用戶的客廳娛樂需求。

　　趨勢二：雲端、管道、終端的社會合作關係將更加清晰

　　在網際網路電視行業發展過程中，雲端建設將得到充分發展，出現專業的內容服務平台，網際網路、4G技術的發展拓寬管道的寬度，為豐富的終端介入提供良好條件。同時，網際網路電視終端性能將會更高、類型將更豐富，為用戶提供更加靈活的使用體驗。「雲、管、端」的共同發展將使網際網路電視行業的合作關係更加清晰，共同助推行業的飛躍。

　　趨勢三：內容成為發展用戶的核心競爭力

　　我們得知：2014年內容豐富程度和視頻質量成為用戶評價電視服務的主要因素。在未來，內容成為發展用戶的核心競爭力。以Netflix為例，2013年2月《紙牌屋》上線後，用戶數增加了300萬，達到2920萬;《紙牌屋2》又為Netflix新增400萬用戶。出於這個共識，國內的內容生產方也在不斷加強內容的自製和引進，增加內容對於用戶的吸引力。

　　趨勢四：為優質內容付費成為用戶的自然行為

　　從國內外內容付費現狀和趨勢出發，以2013年至2014年歐洲OTT視頻營收趨勢，及2014年第三季度Netflix的用戶規模及營收狀況為例，說明為優質內容付費是用戶的自然行為。而在中國，為優質內容買單的觀念也在不斷加強，45.2%的用戶願意為優質內容付費。在說明付費習慣形成的過程中，成洪榮以湖南IPTV為例：目前已有超過30%的湖南IPTV用戶為增值業務付費，說明付費的理念已經逐漸被用戶接受，並將不斷得到普及。

　　趨勢五：品牌對消費者購買行為的影響力：內容服務品牌+硬體產品品牌

　　在網際網路電視行業發展前期，用戶在意的更多是終端產品的品牌，內容服務屬於配套消費。而在網際網路電視概念不斷普及、內容服務不斷優化的過程中，消費者在購買電視機的時候，會共同考慮內容服務品牌與硬體產品品牌這兩個因素。在未來，消費者購買網際網路電視機的時候，是否有優質的內容服務會成為重要的考慮因素。

　　趨勢六：多屏互動

　　用戶使用網際網路電視的過程中，與手機、pad等螢幕之間的多屏互動將不斷增強。在智能電視、手機、pad、PC等螢幕中，58.7%的用戶傾向於同時使用雙屏;62%的消費者在看電視的同時，會使用社交媒體。而網絡熱門的彈幕在電視上的應用也是多屏互動的體現，這也代表了網際網路電視未來的發展趨勢。

　　趨勢七：內容推薦的重要渠道來自社交傳播

　　基於多屏互動的深度應用，未來社交傳播將成為內容推薦的重要渠道。仍然是以OTT服務走在世界前列的Netflix為例，Netflix開放了社交分享功能，允許用戶將帳號和Facebook連接，將他們的觀影記錄分享推薦。成洪榮認為，這是中國網際網路電視值得嘗試的一個創新，借力持續火熱的社交網絡推動網際網路電視的發展。

　　趨勢八：網際網路電視的多角色個性化服務

　　由於網際網路電視在家庭中的共享性，一個登陸帳號涵蓋多個家庭角色，觀看記錄混亂，很難進行真正意義上的個性化服務。未來網際網路電視將開發多角色登陸的個性化服務，針對家庭中的男主人、女主人、老人、小孩進行分角色登陸和個性化推薦，實現更加有價值的服務。

       更多網際網路電視行業信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國網際網路電視行業發展分析及投資潛力研究報告》