母嬰市場的需求由消費群體和單客消費額決定，其中消費群體的增量來自每年新增人口，而消費者人均消費升級趨勢仍保持較高水平。

　　從母嬰用戶分布來看，主要集中在東部沿海成熟市場，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位於母嬰消費第一梯隊;而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費最強省份。但就消費潛力而言，受渠道下沉及移動網際網路的普及，中西部新興市場消費潛力巨大。

　　從母嬰渠道分布來看，主要分母嬰社區、垂直母嬰電商和綜合性電商平台三類，預計線上母嬰電商規模的大頭仍在京東和天貓這類綜合性電商平台。京東和天貓在母嬰電商的核心品類奶粉和紙尿褲上市占率均在85%以上。

　　目前，在「第三次嬰兒潮」出生的新生兒已進入了 20-29 歲的生育旺盛年齡段，在育齡人口大基數的背景下，新生兒數量將有大幅提升。在以上兩個因素的作用下，母嬰市場迎來人口紅利。隨著新生人口的增長，母嬰市場交易規模也呈現顯著增長態勢。

　　總之，隨著新生兒人口數量增加，人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力提升，2019年我國母嬰童消費市場規模達到23613億元。再加上消費升級、「全面二孩」政策紅利的釋放，預計2020年我國母嬰童消費市場規模將進一步擴大。