我國疫情頻發，相關市場消費恢復帶來制約性發展，公平消費激發市場活力 ，數位化發展正在全面滲透到人們生活的方方面面，帶動線上消費市場也在發生著潛在變化。

  我國消費市場穩步增長

  近期國內疫情多發頻發，給相關地區消費恢復帶來一些制約。但總體來看，我國消費市場韌性強、潛力大，消費規模擴大、消費結構升級的總體態勢沒有改變。隨著經濟持續穩定恢復、擴內需促消費政策措施逐步落地見效，消費將繼續保持恢復發展態勢。

  2022-2027年中國城鄉消費模式行業專項調研及投資前景調查研究分析報告指出，2022年以來，我國消費市場呈現穩步恢復態勢，前兩個月社會消費品零售總額7.4萬億元，同比增長6.7%，主要呈現以下特點。

  基本生活消費保持平穩。從品類看，限額以上單位糧油食品、飲料、日用品零售額同比分別增長7.9%、11.4%和10.7%。從業態看，限額以上單位中，與日常生活密切相關的便利店零售額同比增長12.8%。

  升級類商品銷售較快增長。限額以上單位金銀珠寶、家電、文化辦公用品零售額同比分別增長19.5%、12.7%和11.1%。北京冬奧會帶動冰雪消費，部分電商平台冰雪運動類商品銷售增長50%以上。

  餐飲消費較快恢復。餐飲收入同比增長8.9%，增速比商品零售高2.4個百分點。新型消費快速發展。實物商品網上零售額同比增長12.3%，占社會消費品零售總額比重為22%。新能源汽車銷量同比增長1.5倍，占新車銷量比重達17.9%。消費價格總體平穩。1至2月居民消費價格同比上漲0.9%。

  線下零售穩中有升

  線上銷售持續帶動消費增長。受「網上年貨節」等促銷因素帶動，1—2月份，全國實物商品網上零售額同比增長12.3%，增速比2021年全年加快0.3個百分點，占社會消費品零售總額的比重為22%，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增速拉動作用較為明顯。

  實體店鋪經營改善。1—2月份，限額以上實體店零售中，便利店、專業店、專賣店和百貨店零售額同比分別增長12.8%、10.3%、5.3%和2.1%，增速比2021年兩年平均增速均有所加快。

  總體來看，1—2月份消費市場恢復有所加快。但也要看到，近期我國局部地區疫情多點散發，消費市場恢復基礎仍需鞏固。下階段，隨著疫情防控更加科學精準，消費環境不斷改善，相關政策逐步發力，消費市場有望延續恢復態勢。