電商直播已經成為當今的主流，昨天三部門發布規範網絡直播盈利發展的意見，鼓勵依法合規的直播經營。《意見》表示要依法履行個人所得稅的繳納，不得實施逃稅等，同時也提出不能通過不真實的營銷來吸引流量，誘導消費打賞。

  3月30日，國家網際網路信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合發布《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》(簡稱《意見》)，明確將加強網絡直播營利行為規範性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營，促進網絡直播行業發展中規範，規範中發展。《意見》強調，要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。

  《意見》表示，網絡直播平台、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。網絡直播發布者開辦的企業和個人工作室，應按照國家有關規定設置帳簿，對其原則上採用查帳徵收方式計征所得稅。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網絡直播發布者違法違規策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構及相關人員依法嚴肅處理和公開曝光。

  《意見》提出，網絡直播平台要認真落實管理主體責任，加強網絡直播帳號註冊管理和帳號分級分類管理，每半年向網信、稅務部門報送存在直播營利行為的網絡直播發布者個人身份、直播帳號、網絡暱稱、取酬帳戶、收入類型及營利情況等信息，配合監管部門開展執法活動。網絡直播平台和網絡直播發布者要維護網絡直播公平競爭環境，不得通過虛假營銷、自我打賞等方式吸引流量，誘導消費者打賞和購買商品。

  《意見》要求，維護商家和消費者合法權益。網絡直播發布者、網絡直播服務機構、網絡直播平台應當全面、真實、準確地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權，對直接關係消費者生命安全的重要消費信息進行必要、清晰的提示。應當積極協助商家和消費者維護合法權益，建立便捷有效的投訴、舉報和爭議在線解決機制，為商家和消費者維權提供必要的信息、數據等支持。